信息传播过程理论与营销的可感受性

本文从信息传播过程理论的内涵出发,分析该理论在指导企业的营销活动过程中极易产生营销传播的可感受性问题,通过研究最终得出结论:营销的可感受性取决于编码和解码的不一致性及对噪音的处理。

信息内容对微博营销效果影响的实证研究

微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论,并结合微博营销的特点,构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证研究,给出相应的对策建议,以期对微博营销的发展和应用提供参考。