长春市公益广告传播运作模式调查研究

长春市公益广告事业虽然取得了一定成绩,但相对于其他城市其播运作模式是滞后的。通过对长春市公益广告广告主、投放媒体、广告效果与创作风格等方面宏观、微观调研,以及对国内外公益广告传播运作模式的分析与研究,确定只有建立具有长春地方特色的公益广告传播运作模式,即建立长春市公益广告委员会(包括政府、广告公司、媒体、广告主和广告教育机构),构建奖惩机制,彼此发挥所长、各司其职、友好合作,必将促进长春市公益广告事业呈现良性持续发展态势。

解析国际时尚品牌杂志的中国本土化策略

国际传播中的国际化、全球化概念是与本土化概念紧密相连的,而中国期刊市场的发展潜力至20世纪90年代以来,一直被众多国际期刊集团视为新的利润增长点。这些品牌杂志从落地中国开始,一直将本土化问题视为品牌杂志推广的重要策略,它们在中国市场所采取的不同传播模式与运作方式,不仅使这些品牌期刊已经成为中国期刊市场上名利双收的重要期刊,而且也成为传播国际流行消费文化的重要载体。