智能媒体时代主流媒体传播运营分析——以“央视新闻”为例

【目的】智媒时代的到来,给主流媒体的经营管理提出了新的挑战,文章主要对主流媒体的传播运营进行研究分析,总结显性特点。【方法】从全媒体矩阵构建、基本运营情况、创新发展等方面入手,以“央视新闻”为例进行实证研究。【结果】从最初的频道建设,到“两微一端”三步走战略,再到“建设自有平台+入驻第三方平台”的复合式传播渠道构建,“央视新闻”媒体融合发展经营战略取得良好成效。【结论】面对愈发激烈的新媒体竞争格局,主流媒体应积极构建全媒体传播矩阵,紧扣媒介特质,把握媒介时间观念,利用新兴技术进一步激发自身活力。

新媒体时代气象短视频制作及传播运营探究

短视频的快速发展,拓宽了气象服务的边界。气象信息传播从最初的图文天气预报逐步拓展为短视频、直播、交互等多种媒体形式,让服务内容更丰富;传播平台也从报纸、电视、广播等传统媒体扩展到微信、微博、抖音、快手等以移动互联网为基础的新媒体。在全球气候变暖背景下,极端气象灾害多发、频发、重发,对公众生产生活的影响日益加剧,科学地认识气象灾害,合理地防灾、减灾、避灾,成为时代之需。在新媒体时代,短视频作为一种信息载体,不仅长期占据公众获取信息的“窗口”位置,还深度融入人民生产生活,在气象服务中的作用也日益凸显,因此探索气象信息的视听化表达具有现实意义。文章分析新媒体时代气象短视频的多种形态,对比播报类、科普类、纪实类、微电影等不同类型气象短视频,拆解气象短视频的策划、制作、传播全流程。研究发现,新媒体时代的气象短视频具有服务功能,受众具有多元化和“本我”满足的需求。文章提出,在气象短视频创作中需要统筹选题策划、产品制作、传播运营等环节,注重产品的时效性、贴近性、易读性,建议运用多种信息可视化技术多角度呈现气象知识,通过建设全媒体传播矩阵打造协同发力、矩阵发声格局,强化气象短视频IP属性,推动气象短视频更广泛、更有效地传播。

哔哩哔哩视频网的新媒体纪录片传播运营研究

近年来,随着《我在故宫修文物》等纪录片的走红,弹幕视频网站哔哩哔哩将视线投向了纪录片领域,展现了纪录片在新媒体平台上新的传播思路。本文通过研究B站纪录片的传播状况,分析B站新媒体纪录片的运营模式及其发展前景。

移动社交下半场传播运营案例及工具分析

猎豹移动创始人傅盛“认知三部曲”中，暗含对今天传统媒体人的提醒——要防止自己陷入“不知道自己不知道”的认知鸿沟，被新时代的媒介、用户、渠道等封存在“平行宇宙”而不自知。对今天的媒体人而言，必须当心潜伏在自己意识里的几只“灰犀牛”——认知鸿沟、过分地追求新闻专业主义、陷入创新的“铁屋子”、无法区分产品和平台、轻视社群、盲从BATM、缺乏二次创业精神、在认知上屏蔽95和00后、忽略用户和内容数据化的重要性。本文从几种常见的融媒体内容产品来探讨“爆品战略”，探索移动社交下半场传播运营的基本方向。

吕梁“离石啦”微信公众号传播运营现状研究

吕梁地区"离石啦"微信公众号属于城市生活服务类的微信公众号,在吕梁地区影响力较大。通过对"离石啦"企业内部进行调研,并选取2016年1月至2016年12月的"离石啦"微信公众号推送的内容进行定量研究,试图分析"离石啦"微信公众号在传播运营方面的具体情况。

学术期刊在微信生态上的融合发展与运营探究

智能手机的普及和移动网络资费的下降使移动互联网高速发展,现如今,人们的生活充斥着新媒体,数字化产品成为主流。以学术期刊为例,读者更愿意通过PC端网站或手机客户端浏览期刊文章,学术期刊的融媒体转型迫在眉睫。在微信、微博、抖音、小红书等众多新媒体中,微信公众号延续了期刊媒体的图文形式,是学术期刊的最佳选择。基于此,为了探寻学术期刊在微信生态上的融合发展,文章通过文献分析法盘点了学术期刊入驻微信公众号后的各种举措,分析学术期刊在微信生态上的融合发展与运营,探析其丰富微信生态传播的有效策略。一方面,创建微信公众号能显著增强学术期刊的内容时效性,增强与用户的互动,加强品牌建设,从而扩大学术期刊的影响力;另一方面,微信公众号的运营需要把握几点核心理念,凸显期刊特色,提升视觉效果,进而增强期刊的可读性,并加强新媒体技术、思维的学习,尽可能稳定忠实用户,吸引潜在用户。不仅如此,笔者发现微信生态还有小程序、视频号等产品功能,都可以和公众号关联,即从微信公众号的创建出发,在增强期刊内容时效性的同时,不断完善公众号的服务,如增加菜单栏,和可视化的视频号内容互动引流,完善小程序的阅读、付费功能,全方位坚守学术期刊的传播阵地,并找机会提高经济收益,能使学术期刊的融媒体转型之路走得更快、更稳。

主流媒体短视频的运营及传播策略

短视频以有趣的内容和新颖的形式大受用户欢迎,各大主流媒体争相推出自己的短视频。短视频是另一种内容形态,它的运营和传播有一定规律。遵循短视频的发展传播规律,抓住行业风口期,在获得巨大流量效应和商业价值的同时,引领和把握主流媒体的话语权。

新媒体纪录片的生产与传播——以《风味人间》为例

作为纪录片行业中的新类型,新媒体纪录片在当前的传播环境下,展现出强劲的生命力。其中,《风味人间》作为新媒体纪录片发展过程中的成功范例,具有相当的参考价值。文章拟以此片为例,通过对其生产模式、运营传播以及受众影响等方面的分析,尝试探求新媒体纪录片对中国纪录片的产业化发展、内容创作与产业营销等方面的贡献。

移动新媒体APP的平台建设与运营

本文主要从以手机APP为突破口实施融合战略、建立融合传播运营体制、探寻广电媒体与APP融合传播盈利模式、扬帆APP平台运营情况等方面,介绍扬州广电传媒集团(总台)移动新媒体扬帆APP平台建设与运营情况。

基于媒体融合大背景下对地震系统政务微博运营的分析研究

现阶段,新媒体借助先进的信息技术获得较快的发展,政务新媒体越来越受到人们的关注。该文主要对地震系统政务新媒体中微博的运营进行分析研究,重点选取系统内部实力较强的几家运营单位进行发布数据提取、统计与总结,进一步了解当前政务微博自身运营发展的优势所在,及时发现存在的问题,结合实际工作情况,提出相应的解决办法及发展策略,为后期地震系统政务新媒体的运营提供参考借鉴。

微言大义:纪录片《城殇》带来的思考

2014年12月,在第一个南京大屠杀死难者国家公祭日到来之时,微纪录片《城殇》在电视与网络同步推出。这套30集的微纪录片由南京广播电视集团推出,在央视等多家主流电视台播出,引起很大的社会反响。同时,该片在腾讯视频的点击量突破千万。笔者力图通过本文分析《城殇》在播出时机、叙事手法、形态设定等方面值得借鉴之处。

中国电影商业化模式与现代营销策略分析

从经济学角度看,电影是一种特殊的商品,它的发展受市场经济规律的制约,其商业运作模式也必然遵循固有的规律。因此,必须改变传统的电影观念,树立电影的产业化意识,建立以消费者为主体的现代电影整合营销传播理念和商业化运营模式。

体验经济时代短视频Vlog的产业化探究

随着互联网的不断创新,新媒体技术发展迅速,短视频已经成为国内传播信息的重要手段,从鲜有人知到开始在年轻一代中流行起来,并在短视频平台竞争中迅速崛起,具有极大的发展空间和潜力。文章立足于体验经济时代背景,分析短视频Vlog的生产传播特征及发展机遇,探讨当前存在的问题,并在此基础上寻找其未来健康发展的可行性路径。

文化类纪录片的传播研究——以B站传统文化类纪录片为例

近年来,一些以传统文化为题材的纪录片通过新媒体平台广为传播,哔哩哔哩(以下简称“B站”)作为年轻人聚集的交互社区和视频网站,为传统文化类纪录片的传播提供了有效途径。本文通过分析研究传统文化类纪录片在B站的传播特点,为新媒体环境下传统文化类纪录片的转型发展提供建议和参考。

“电视问政”推进媒体舆论监督常态长效

新兴的舆论监督形式——“电视问政”,成为新形势下政府与民众沟通的一个工作平台,也成为实现媒体舆论监督转变的最有效方法、途径和渠道,当前需要着力解决的是如何推进媒体舆论监督常态长效。定州市作为河北省电视问政工作唯一试点,开办了《问政定州》栏目,通过真问、真改、真监督,解决了“停车难”“上学难”“出行难”“办事难”“办证难”等一批群众的“急难愁盼”问题,在全省产生了聚焦式的影响,成为定州市的一项亮点工作和电视的一个品牌栏目。定州市不断创新、保持常态长效问政,在推进舆论监督常态化方面做了有益探索。

广电媒体短视频运营之道探究——以河南许昌广播电视台为例

短视频的勃兴为传统主流媒体开辟了融合发展的"新大陆"。广电等传统主流媒体纷纷在抖音、快手等短视频平台开设账号,开启了布局短视频的大幕。但是,总体运营情况还不尽如人意,普遍存在着品牌辨识度低、商业变现难等问题。本文以河南许昌广播电视台为例,对广电媒体短视频运营策略予以分析。

科普期刊助力科学教育类课后服务新实践——以《科学大众》为例

教育部等18部门联合发文,对加强新时代中小学科学教育工作提出了指导意见,要求将科学教育作为课后服务最基本的、必备的项目。本文从《科学大众》“盘活存量、打造品牌、研发课程、虚拟展馆”四位一体课后服务实践案例出发,探索科普期刊“进校园”助力社会大课堂形成的有效途径。

坚持“三个突破”实现“三个提升”

面对当前数字化、智能化融合发展的大趋势,推动媒体深度融合发展,探索一条县域特色的媒体融合之路,必须打破机制体制束缚,坚持一体化发展,提升工作效率和传播效果;打破信息边界壁垒,实施内容立媒战略,提升融媒体影响力;打破经营发展瓶颈,实施多元化发展模式,提升自身“造血”能力。

“融、立、破、创”——《科学大众》办刊经验分享

作为2019年成功入选"中国科技期刊卓越行动计划"5种科普期刊之一的《科学大众》,守正创新,与时俱进,将科学普及的道路越走越宽,为一代代青年人提供不竭"精神动力"。通过网络资料搜集、实地调查研究和查阅文献等多种方式,积累《科学大众》期刊发展的相关资料,经归纳总结,从"媒体融合发展、精品工程立项、打破传统机制和创新品牌活动"4个方面进行探讨分析,凝练出"融、立、破、创"的具体办刊经验。