媒介融合下传统党媒的“借船”之路——以《人民日报》官方微信公众号为例

媒介融合的背景下,人们的新闻阅读习惯开始发生变化,逐渐向着碎片化的态势转变。传统党媒应该抓住媒介融合下的机遇,积极创建微信公众号,拓宽自身的宣传和发展渠道,探索出更多的“借船”之路。本文以《人民日报》官方微信公众号为例,提出几点媒介融合下传统党媒的发展建议,旨在为传统党媒在媒介融合环境下的良好发展提供借鉴。

新形势下党报新媒体如何牢牢把握舆论导向

近几年,搭建于互联网之上的移动端新兴媒体异军突起,迅速攻占报纸、电视、广播等传播媒体平台。一时间,各种迥异于传统媒体的舆论思潮沉渣泛起,尤其是个别自媒体、网络大V在一些势力的操纵下,散布网络舆论,编造政治谣言,恶意抹黑党和政府形象,企图瓦解党的执政根基,对媒介环境和社会生活产生了广泛而深刻的颠覆性影响。在此情况下,以主旋律为传统党媒如何借助移动端新兴媒体平台,打通两个舆论场,提高舆论引导力,加强党的执政能力建设的报道引起了行内各界的高度重视。

拥有金嗓子 唱出好声音——党媒加强意识形态话语权的思考

融媒时代,舆论的生成和传播方式发生改变,舆论形态错综复杂。党媒要加强意识形态话语权,在发挥自身优势的同时,借鉴新媒体的传播方式、内容表达和话语体系优势,筑牢主流舆论阵地,构建多层次、立体化的全媒体话语平台,唱响主流声音。