信息化时代传统品牌企业网络营销策略分析

在信息化时代的大潮中,传统品牌企业网络营销策略的优化与创新已成为行业发展的重要议题。网络营销不仅是品牌数字化转型的关键,更是企业与客户互动、拓展市场的重要途径。本文旨在深入分析信息化时代下传统品牌企业网络营销面临的问题及其应对策略,通过对网络营销环境的全面审视,探索培养数字营销人才、提升服务专业性、定制化服务以及利用大数据分析消费者行为等关键策略的实施路径,力求为传统品牌企业提供一套切实可行的网络营销解决方案。

中国传统品牌视觉设计对品牌发展的影响研究

中国当代社会正经历着一场深刻的变革,由生产型逐渐转变为消费型社会,人们对品牌的要求也日益增长。在这样的大环境下,中国传统品牌的发展正受到严峻的考验,部分传统岛牌的发展停滞不前。文章对比了国内外传统岛牌的影响力,指出中国传统岛牌有很大的发展空间,只是现阶段的中国传统品牌在视觉设计上的不足影响了中国传统品牌的发展。文章进一步梳理了视觉设计对品牌发展的影响与作用,指出了中国传统品牌视觉设计上的发展方向,中华优秀传统文化是中式品牌打造极为重要的素材来源,旨在推进中国传统品牌的视觉设计发展,为中国传统岛牌的复兴作出一定贡献。

武汉市地方传统品牌发展战略

本文探讨了大力发展武汉市地方传统品牌的意义,分析了当前武汉市地方传统品牌发展中存在的问题,最后从七个方面提出了促进武汉市地方传统品牌发展中战略思路,供政府和企业促进武汉老字号地方传统品牌发展提供参考依据。

品牌领导战略与传统品牌管理战略的比较

本文在分析传统品牌管理战略的起源与效果以及品牌领导战略的兴起与发展的基础上,认为从战术管理到战略管理、从有限焦点到广阔视野、从销售数量转为品牌识别是品牌领导战略超越传统品牌管理战略的三大进步。在实证研究维珍公司品牌领导战略的基础上,本文还从品牌领导战略角度对我国企业创建自主品牌提出了多元品牌识别、多层品牌结构、整合品牌传播和综合品牌组织的四点启示。

传统品牌企业在电子商务背景下的网络营销策略

网络技术的迅速发展,使得电子商务成为传统品牌企业新的经济增长点,许多传统企业开始大力实施网络营销策略,希望以此降低网络营销对传统营销模式的冲击,实现传统业务的优化升级。本文简单的分析了传统品牌企业进行网络营销的必要性及其在实施网络营销策略中存在的问题,并针对相关的问题提出了几点做好传统品牌企业网络营销的措施。

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。

论传统品牌企业如何选择电商渠道

随着网购市场的迅猛发展,传统品牌企业越来越重视对新型电子商务渠道的占领与控制。本文将电子商务渠道与传统渠道进行了对比,总结了电商渠道的两种主要模式,提出了传统品牌企业选择电商渠道的若干策略,并就如何平衡传统渠道与电商渠道的关系提供了一些可参考的做法。

传统品牌保护模式建构

"传统手工艺技能"是非物质文化遗产的重要之一。我国各民族人民在几千年的生产和生活中,形成了丰富多彩的传统手工艺技能及样式。从产业和市场角度讲,这些传统手工艺技能和样式,经过不断的发展和传播,其产品形成了一个个著名的产业品牌。随着时代变迁和全球化进程的加快,这些传统品牌面临着极大的危机和挑战。因此,需要从政府、企业和社会的角度对传统品牌保护进行考量和反思。根据社会市场需求和企业自主发展特点,本文认为应构建政府引导、企业主导、社会参与原则下"一个平台,两个支柱"的传统品牌保护模式。为传统品牌寻找传统文化的"支点",将其内涵文化作为非物质文化遗产充分展示出来,从而形成传统品牌企业长期发展的品牌资产。

传统品牌企业电子商务外包的效益和风险探析

由于电子商务的优势充分体现出来,越来越多的传统品牌企业开始涉足电子商务。在激烈的市场竞争环境下,一些传统品牌企业为了增强核心竞争力,将电子商务外包出去。文章在阐述了传统品牌企业电子商务外包的利益及风险后,针对各种可能的风险,提出了防范措施。

杭商传统品牌创新能力研究——以老字号品牌为例

城市中的老字号品牌携带着历史长河中的文化精华,记录城市中人们对生活的理解,可以说老字号品牌已成为一个城市的名片,对城市的形象和发展起着至关重要的作用。杭州传统老字号品牌在普通老百姓生活当中占有极其重要的地位,但是如今很多老字号品牌在激烈的时代竞争中失去了原来的魅力。本文通过实地调研,走访企业和消费者问卷等形式,提出这些传统品牌发展过程中的局限和问题,并针对存在的问题探究传统品牌未来创新发展的对策。

电子商务环境下传统品牌企业网络营销策略

文章阐述了传统品牌企业开展网络营销的优势及其限制因素,研究分析了传统品牌企业开展网络营销策略:搭建独立的网络营销体系;充分利用社会化网络营销手段;有效协调线上和线下营销渠道;建立以顾客为资本的网络营销策略;建立产品形式与服务营销策略;加强顾客关系管理。

基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例

皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种"三位一体"的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知。通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据。

论传统品牌与淘品牌的竞争与融合

我国电子商务的快速发展催生了一批在淘宝上成长起来的淘品牌。随着近两年来传统品牌全面介入电子商务领域,和淘品牌之间将面对激烈的竞争。可以预期两种品牌的相互借鉴和融合乃是大势所趋。本文就两种品牌彼此的优劣进行了分析,并提出了传统品牌如何发挥后发优势的方法和原则。

新媒体环境下传统品牌重塑策略研究——以“百雀羚”为个案

随着经济的崛起和新媒体形式的多样化,许多具有一定普及度与荣誉度的传统品牌亟待品牌重塑。本文以"百雀羚"为案例,以品牌重塑理论为基础,利用举例法分析了新媒体环境下百雀羚所做的一系列重塑策略,有助于传统品牌以此为借鉴进行重塑,抓住百变的消费者,成功地焕发活力、占领市场。

从线下到线上,传统品牌的另一条O2O之路

淘品牌对传统品牌的冲击愈演愈烈,传统品牌转型O2O概念也是满天飞。何谓淘品牌?何谓O2O?传统品牌如何在残酷的电商围攻战中突围而出?本文旨在通过分析传统品牌转型电商过程中所面临的各种困惑,提出了自己的一些建议和观点。

服装电商品牌产品结构研究——通过淑女装电商品牌A和传统品牌B的对比分析展开

近年来随着我国服装电子商务的发展,国内服装行业已形成两大品牌体系,一为起源于网络成长于网络的服装电商品牌,一为起源于线下实体经营的服装传统品牌,两类品牌的产品开发活动亦由两拨经验不同的设计师在从事。服装电商品牌的产品开发经验是在网购环境下逐渐积累的,从最初的批发拿货到有计划的、系统的开展产品开发已取得很大进步,但是相比一些优秀的传统品牌则仍有不足,尤其体现在强调单款产品的突出,但对全盘产品的规划和把控则缺少传统品牌的丰富性、层次感、统一性。产品结构的规划是产品企划的重要内容之一,而产品企划作为产品开发活动的重中之重,对全盘产品的合理开发有着提纲挈领式的作用,本文通过对淑女装品牌A与B产品结构的比较研究,分析了服装电商品牌的产品结构与传统品牌的不同;总结了影响电商品牌产品结构规划的三点因素;并提出了加强产品开发能力的建议。

数字时代传统品牌认知和传播效果研究——以百雀羚为例

承载着历史文化和记忆的传统品牌,在新时代的发展中可能面临品牌老化的危机。传统品牌的传播不仅要根植于深厚的文化积淀,还应把握数字时代的脉搏,搭建良好的品牌认知、改善传播效果。作为传统品牌的代表,百雀羚1931年创立于中国上海,如今通过品牌年轻化的策略收获了新的成长和发展。文章基于理性行为理论,采用问卷调查法探究受众对百雀羚的品牌认知和购买意愿,为数字背景下如何提升传统品牌的传播效果提供启示。

快时尚与传统品牌童装的市场调研与分析

近年,快时尚品牌迅速发展,将产品延伸到童装领域,与传统童装品牌形成竞争态势。首先对消费者进行问卷调查,结果表明,消费者在购买童装时着重考虑产品质量、款式风格和价格三个因素。其次以优衣库和Mini Rodini作为典型案例进行市场调查,就以上三个方面比较快时尚品牌童装和传统品牌童装的优缺点。结果表明:传统品牌童装在质量安全保障方面优于快时尚品牌童装,但价格却远高于快时尚品牌童装;款式风格上二者各有所长,快时尚品牌童装追求时尚设计、更新换代迅速,传统品牌童装拥有更新颖的设计风格。文章旨在为快时尚品牌童装和传统品牌童装提供发展建议,同时也对消费者购买童装起到指导作用。

传统品牌的跨界营销研究——以三棵树为例

跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一。但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清。以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略(多品牌战略、集中化战略、市场定位战略)和跨界营销策略(产品、价格、渠道和促销)三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用。

传统品牌的出路

在特许经营中,所有成功之人,其成功之路大抵相同,而所有失败之人,其失败原因各不相同。在投身特许经营之前,理性分析和充分准备是迈向成功的关键。