疫情影响背景下传统商家云营销转型的机遇与挑战

蔓延全球的新冠肺炎疫情,给全球经济带来重创。对中国经济来说,除了餐饮、旅游、航空等行业,还有一部分迟迟没有和互联网接轨的传统商家所受冲击也非常大。为了走出当前的困境,也为了顺应商业经济的发展趋势,向云营销转型是他们短期和中长期的必然选择。文章讨论了疫情影响背景下这些传统商家转型云营销的机遇与挑战,并提出了相关建议。

浅论电子商务与传统商家的营销对比

用"春风得意马蹄疾"来形容现在的电商,似乎是不错的。报纸上的消息连篇累牍,圣诞节、元旦还没到,商家就开始一个接一个地促销,百货商纷纷提前开打"促销战",电子商务对传统实体店的冲击刚刚凸显,未来双方将形成长期共存、互相竞争的"龙虎斗"格局。

传统商家新价值升级新赛道开局

代理商、经销商的发展,也是一部渠道的变革历程。受消费群体与流量结构变迁的影响,家电渠道进入长期调整的阶段,众多厂家与经销商都面临转型升级。尤其是以线下门店为主战场的品牌代理商及区域零售经销商,能够洞悉中国家电产业链的发展趋势,供销模式迭代趋势做出转型升级的代理商与经销商,在市场中表现出澎湃的活力。

直播电商,何以“与街共舞”?

起点传媒最新统计显示,我省的直播电商市场规模已超过200亿元。该数同利向燕老铺字还将持续性增长。众多传统商家“触网转型”助推了直播电商的发展,2023中华老字号年“双十一”电商购物节期间,监测到全省直播主播超1.2万名,其中线下实体店自播占比逾四成。

流量为王 传统厂商的为与不为

从2008年电子商务方兴未艾开始,关于渠道主流之争就一直没有停过。也的确,凭借着销售总额以亿为单位的成倍递增,线上渠道迅速成为社会消费零售大军中最耀眼的一颗星。甚至让很多传统商家对此既“恨之”,但同时又心有向往。随着以社交电商为代表的新电商的崛起,似乎传统电商的光芒开始减弱。与此同时,传统商家们又开始思索,从过去的传统渠道到电商渠道,再到新零售,新电商,如何跟随?或者,是否需要跟随?渠道的变化有规律和方法可寻,关键是要认清自己的定位,以及正确看待哪些有所为,以及有所不为。

电商新变化带给未来的思考

牌的普遍特征,并没有太大区别。但实际上,相对而言,在细分领域内“占位”,社交电商品牌显然更具优势。社交电商讲究交互,讲究客服人员与终端用户的互动,通过IP传递、扩散和放大品牌感情和温度。安徽方育电器是一家20多年的地方家电零售企业。在总经理毛方育看来,无论是线上还是线下,无论是传统商家还是电商、新电商、社交电商。都需要围绕用户进行新营销模式的思考。