基于Hotelling模型品牌效应视域下传统在位企业和跨界数字企业的竞争策略研究

针对数字经济对传统经济的冲击,构建了一个传统在位企业和一个跨界数字企业之间的竞争模型,并讨论在位企业和数字企业的博弈均衡策略。研究发现,品牌延伸是数字企业跨界入市的占优策略。面对跨界入市的数字企业,传统在位企业议价能力较低时,应根据新产品价值、与原产品和数字企业产品的相似度选择以品牌延伸或新品牌方式推出新产品参与竞争;否则应根据数字企业产品价值的高、低水平依次选择并存式、冷藏式的收购策略更优。