传统媒体客户端发展中的优势和探索方向——以新华社客户端重庆频道的实践经验为例

随着互联网科技高速发展,智能手机的进一步普及,民众对手机的依赖逐渐增强。用户获取信息方式的迁移导致依赖报纸、电视等媒介传播的传统媒体以及依赖电脑端的门户网站在时效性、互动性、便捷性方面的短板快速凸显。在多重压力之下,媒体纷纷走上转型之路,开发新闻客户端,在争夺用户关注度方面进行新一轮的竞争。在传播方式多元化、大数据技术的发展和进步的背景下,传统媒体客户端面临的挑战、发展的优势、探索的方向是怎样的,本文将主要结合新华社客户端的地方二级频道新华社客户端重庆频道的发展状况为例,来探讨一下这个问题。

传统媒体新闻客户端发展现状及创新分析

本文围绕传统媒体新闻客户端发展现状开展分析,探讨其发展过程中存在的问题,包括原创内容后劲不足、商业模式有待优化、同类客户端竞争激烈、政务优势未充分体现等。在此基础上,提出树立用户思维、优化用户功能、实现差异化运营、落实多元化运营、加快战略转型等一系列传统媒体新闻客户端发展创新路径,以期契合用户的个性化需求,提高传统媒体的传播地位以及新闻客户端的开发运营水平。

传统媒体新闻客户端发展路径的SWOT分析

在手机新闻客户端逐渐变为用户获取新闻信息的主要渠道的情况下,新闻客户端市场则陷入了激烈的竞争,经过几年的发展,在新闻客户端市场中传统媒体新闻客户端因为种种原因在用户规模与盈利能力等方面落后于门户网站新闻客户端与聚合类新闻客户端,陷入困境。因此可以使用SWOT分析法分析传统媒体新闻客户端内部拥有的优势与劣势,外部面临的机遇与威胁,并进行策略组合,可以帮助传统媒体新闻客户端找到适合未来发展的路径。

新媒体时代“台网融合”的思考

媒体融合的目的在于让传统媒体与新兴媒体优势互补,实现新闻传播效果最大化,提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力,更好地传播党的声音。而这"融合",既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道,也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化,更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合。

传统媒体App2.0、3.0版须厘清三个问题

表面上看,传统媒体客户端的发展热热闹闹,方兴未艾,但细看下载量和活跃度,大部分表现平平。客户端上线伊始,传统媒体组织各方力量进行推广,有的号称下载量几百万,但真正活跃的用户不多,有些人下载后就没有再打开过。用户黏性也不够,几周或几个月后,不少人因手机容量有限而卸载了。新媒体时代,传统媒体必须找准定位,明确受众需求,生产优质原创内容,坚持新闻+服务理念,提升客户端的社会影响力和传播效果。