新媒体时代下传统广告媒体的变革与发展

在新媒体时代下,传统广告媒体在发展的过程中既面临着大量的发展机遇,也面对着较大的竞争与挑战。为更好地焕发传统广告媒体的生机与活力,不断提升传统广告媒体的发展质量,广告媒体应该充分依托于新媒体技术进行有效的变革与创新,积极采用高效科学的互动技术,更好地提升传统广告媒体的传播力。

拓展的新蓝海——我国空间广告媒体发展思辨

当前,传统广告媒体的竞争日益激烈并催生出一种新的广告媒体——空间广告媒体。它多以灯箱路牌广告、车身广告以及处于发展态势的液晶显示屏广告等形式存在,在发展过程中充分利用了人类活动空间资源和注意力资源,关注于不同类型的发布渠道,以唤起消费者的消费欲望,从而拓宽了广告信息的发布空间,但是也面临着难以平衡与其生存相关的各公共关系、发布周期难以掌握、广告投放效果不确定等困扰。为此,必须注重目标受众的情绪反应,充分利用空间资源,不断增强广告的针对性和形式上的创意性。

浅析网络广告的特点、优势及发展

随着信息产业的高速发展,以Internet为传播媒介的网络广告也出现了超常规的发展。本文对网络广告的概念及目前网络广告出现的形式进行了探讨,同时与传统的广告媒体对比分析网络广告的特点、优势,并就当前我国网络广告面临的困难提出了几点建议。

媒体分散时代如何做广告

通过对国内外传统广告媒体和新媒体数量激增的分析,本文阐述了广告媒体的分散化趋势,进而探讨了企业如何借鉴国外关于最优媒体组合和媒体替代性的研究成果,根据目标市场,有效地利用众多媒体,进行媒体组合,从而实现企业的广告目标。

视频营销如何走出围城

视频营销经历几年风起云涌的发展，尽管各种声音不绝于耳，但不可否认的是，视频广告已成为网络营销大潮中逐渐升起的一颗新星。网络视频成本低廉、目标精准、互动性强，这些优势都是传统广告媒体不可比的。

Generation Y and Online Advertising： Perceptions and Preferences of Social Media Networking Sites （SMNSs）

Because most people consider advertising as an irritant and a distraction and would avoid it, should there be an alternative, advertising agencies strive to utilize the interactive, demassifying, and asynchronous qualities of newer technologies to create an appealing advertisement. The current study investigates whether college students＇ attitudes toward advertising on traditional media are different when online advertising is used, especially on Social Media Networking Sites （SMNSs）. Employing the concept of reciprocity （of replicating offline attitudes online） and the flow theory that relates one＇s concentration on an activity and its impact on other occurrences happening around him/her, 287 college students responded to a questionnaire on their perceptions of online advertising, their preferred SMNS, and the SMNS on which they would consider viewing an advertising message. The results showed that 57.8% of the participants avoid online advertising at all costs, which is similar to their offline perception of advertising. Some 42.2% reported that they may consider viewing online advertising if the attributes of relevance, interest, creativity, and interactivity are present, as in viral advertisement. In addition, among the four SMNSs reviewed--Facebook, MySpace, Twitter, and Linkedln--a majority of students indicated that Facebook is their preferred site for online advertising because it allows for creativity and they consider those messages credible, especially if their Facebook friends tagged, liked, or shared the advertisement.

个人公众号广告:情感关系与物质逻辑

个人公众号是当前热门网络应用,庞大的阅读量、灵活定制的内容和相对精准的分众传播力,使之具备传统广告媒体难以企及的优势。公众号主等网络红人作为新型大众人格的表达力量,某种程度上替代以往明星在广告中的地位。个人在公众号中以多变的形象和灵活的修辞策略加强说服效果。自恋者以不容抗拒的自信迫使粉丝听命,谦卑者用自我贬损的姿态取悦读者,专业人物则通过看似理性的手段展开劝说。公众号主和转发者共同参与广告商品代言,类似口碑传播,却比以往的人际传播范围更广。个人公众号通过与读者建立情感关系增强说服力,而当它成为广告平台时,这种情感的投入就转化成具备市场回报潜力的物质逻辑。

网络广告设计课程教学思考

随着数字技术的飞速发展，广告传媒环境发生了很大的变革，以网络为代表的新的广告媒体正在不断冲击着传统广告媒体，网络广告也正在快速发展，拥有越来越多的受众。目前，为了培养网络广告设计人才，国内高校纷纷开设网络广告设计课程。但是，目前的高校教育与行业需求之间却严重脱节，具备市场捕捉能力、媒体应用能力和创意表现能力的复合型人才严重短缺。不得不承认，这些现象与目前网络广告设计教学的理论研究滞后、课程设置不合理、教学方法单一等原因直接相关。因此，有必要加强网络广告设计课程教学的综合创新发展，对教学方式进行深入的研究和探讨。