SNS,突破传统广告模式的先锋力量

中国网民伴随着互联网的成长，不断通过各种互联网应用服务，完成着自身关系圈的维护和建设。从最初的QQ＋BBS＋Hail的原始沟通组合方式，演变为多元化的社交网络。近年来为了适应人们的这一需求，各互联网运营商纷纷献瑞，一时间以Web2.0为基础的SNS社交网络如雨后春笋般涌现出来。

突破——再谈4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

本刊2006年第10期发表《4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路》一文,在业内外引起强烈反应。应读者的要求,《中国广告》杂志联合中国广告网(www.cnad.com)继续进行关于“4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路”的专题讨论,让更多的广告人士加入这一讨论。确实,从今年起,中国开始允许外资广告公司全资进驻,市场环境的巨变,中国特定的国情,都要求广告公司承担更多更新的功能,中国广告公司面临着模式与角色的重新选择,在这种挑战与机遇并存的时期,中国广告业与中国广告公司如何实现突破?我们与广告界的每一个有识之士一样,急切地寻找着应该走的路。

试论企业与受众互动的广告模式

本文通过与传统广告模式的比较 ,分析了互动广告的一般特征及其实施形式、实施难点与实施要诀 ,并提出了将互动广告与传统广告相结合的观点。

文化工业下的广告模式趋向

随着当代市场经济的快速增长,文化工业这一概念不断出现在人们的视野之中。在《启蒙辩证法》一书中,作者霍克海默和阿多诺把"文化工业"定义为它所生产的文化也不是大众需求的,而是它的制作者根据资本主义商品生产的需求,为了追求商品利润而自上而下强加给大众的,正是在这个过程中,统治阶级的意识形态被恰当地灌输给大众,新兴的媒介文化取代了原先富有个性的艺术文化,把各种虚假需求灌输给大众,从而塑造了大众的文化趣味,而且只要有了"闲暇时间",大众就不得不接受这些产品。[1]而广告作为人类生活中大量接触的文化产品,它的模式也会受到当代"潮流"文化工业的影响。

国内影视植入式广告的危机与对策

作为一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，影视植入式广告较之传统广告模式显然更易于被观众接受。它充分利用了受众对影视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。然而，由于缺乏统一的科学运营理念，在极速繁荣的背后，影视植入式广告也不可避免地暴露出了一些问题．甚至引起了广告主的质疑和影视观众的反感。

秒银科技:创建移动营销新模式

以颠覆性创新打破了传统广告模式,利用大数据技术为商家提供精准广告分发服务＂商家投广告不花钱,用户看广告能赚钱＂。这可不是吸引眼球的噱头,而是移动互联时代的大胆创新。2014年12月18日,重庆秒银科技股份有限公司（以下简称＂秒银科技＂）以如此全新的移动营销模式＂秒赚广告＂,荣获了2014年度最佳商业模式,成为移动互联广告业唯一获奖企业。

Heavy．com让你看广告上隐

2006年美国的互联网版图可以用日新月异这个词来形容。当人们的注意力还未从Myspace和YouTube上离开时，另一匹黑马又悄悄地进入了人们的视线，那就是Heavy．com——一家国内读者还很陌生的美国视频网站，它正在用另类的商业模式描绘一个全新的市场。它颠覆了传统广告模式，把娱乐与广告结合的天衣无缝，也因此而吸引来了众多的“眼球”，在获取高访问量的同时，也敲开了若干商家的大门，给网站带来了巨额的财富。2006年7月它一跃成为增长最快的Web品牌之一，位居第五，访问量从96．5万增长到300万，增幅21．3％。

广告都跑到哪儿去了？

在线技术、交互性技术和移动技术已经对传统广告模式构成挑战，这个行业将永远不会墨守成规。任何怀疑广告行业正处于剧烈变化的人都不能无视这样一个简单的数字：120亿美元——这是2007年四、五月间在线广告业务六周内并购交易的价值。就像一句老话所说，“跟着钱走”。

中国广告摄影大变局——中国广告摄影新走向

资本的嗅觉实在太灵敏。套用“春江水暖鸭先知”的名句，“市场趋暖资本先知”。 这一次，正在趋暖的中国广告摄影行业以及图片市场最先让太平洋彼岸的西雅图兴奋得“夜未眠”．诞生于这个城市的全球最大的两个图片库Corbis、Getty在2005年前后匆忙抢滩中国．随后风险投资生怕少切一块“蛋糕”，2006年，连投两笔总计1000万美元入注“全景”。 中国广告图片市场就这样被美国资本加热“沸腾”了。 把“水煮成蒸汽”时，水己质变成另一种形态。很显然，2006年对于中国广告摄影来说，也是一个正在发生“质变”的时间临界点，从这一年的公元节点出发，中国广告摄影市场、摄影行业开始更高层次的新一轮“大洗牌”。 中国广告摄影正在发生着一场颠覆传统广告模式的革命，这场革命是伴随着数码技术的普及读图时代的来临、互联网功能的强大以及中国广告市场的变革而同步进行的 摄影师、摄影器材供应商、图片提供商、广告公司创意人员等等所有这个行业的构成环节、程序都在悄然而又迅速地发生着改变，谁能提前洞察这一变化，以变应变，谁就有可能成为这个变局中的“弄潮儿”。

豆盟科技:让广告更具吸引力

广告自带“扰人”属性,如何才能将消费者对广告的反感最小化?切中行业痛点,2017年通过互动广告转型升级的豆盟科技,于2019年3月14日在香港联交所正式挂牌上市,成为2019年春节后,国内首家新经济企业登陆港股,被称为“中国互动广告第一成长股”。与传统广告模式相比,互动广告通过开发更多与浏览者互动的形式。

红牛再战智商，线下开花线上香

对于户外广告来说，无论是动态的荧屏还是固定的幕布框架，传统广告模式仅靠视觉冲击往往很难引起消费者深入关注。新媒体下，越来越多的企业认识到整合营销的重要性，因此多数广告主更愿意利用户外站牌广告去打榜新产品而不做品牌推广，那么企业在户外做的平面广告真的只能在线下传播吗？答案是否定的。

区块链能为新闻业带来什么

新闻业是一个处于困境中的行业。目前，新闻业面临着两个危机：其一，由于假新闻泛滥和媒体日益强调点击率，公众对媒体的信任度和支持率日益降低，其二，支持新闻业的传统广告模式已经崩溃。实际上，新闻业是在夹缝中生存，要面对不断分化的受众，以及日益枯竭的资金来源。

几年沉浮，如今的各大社交类平台营销价值还剩多少

互联网营销起步时，社会化营销就如影随形，而如今这个改变了“一对多”传统广告模式的“免费”渠道早已成为网络营销中不可或缺的一部分。pc端向移动端的转移，让社交平台越来越多元化，内容、功能也越来越细分垂直。然而在经历了几年沉浮后，这片红海中新旧更替存活下来的各大社交平台中究竟有多少还有营销价值呢？

从赢利到非赢利

同时，公益广告是一条愈走愈宽的广告康庄大道。作为专业的广告类网络媒体平台，自然看好这一发展趋势，藉由网络媒体与生俱来的非强迫性，交互性，实时性等诸多优势，最大限度的将公益广告所普及的人群向青年群体靠拢，增加他们的参与性。通过独立媒体的身份运作和参与公益广告赛事和活动，期望能够通过公益活动的特殊社会性，给A网的会员和用户带来超出传统广告模式的新鲜拓展方式。

三媒结网,覆盖市场——浅谈三大广告网络融合下的媒介整合

三网时代怎样充分发挥广告市场营销的最大化?广告媒体如何在混乱中创建自己的品牌?这是对广告人提出的最具现实性的挑战,更是对传统广告公司经营模式的一次时代的考验。"破旧立新,三媒结网"的广告媒介整合时代呼之欲出。

多方着力 牢牢把握网络广告监管制高点

今年是中国接入互联网20周年,在互联网渗透进我们工作、生活和娱乐的每个角落的同时,依托现代信息技术的网络广告正成为广告主的新宠。2013年百度的广告收入首次超过央视。网络广告的蓬勃发展向基于传统广告模式的现行广告法律、法规提出了挑战。工商部门必须对网络广告的监管有所作为,这既是我们的职责所在,也是占领网络监管制高点、确立广告监管权威的战略需要,更是维护广告市场秩序、保护消费者合法权益的职能体现。

4A的数字革命

广告业有一句流传久远的名言：广告主总是抱怨他们的广告投入有一半被浪费掉了，可却不知道是哪一半。数字媒体让整个营销生态系统发生了变化一广告主从谷歌和Facebook这样的精准数字营销的尝试中，终于找到了到底是哪一半广告被浪费的答案。