传统手工艺抖音的传播效果影响因素研究——基于对武汉市大学生的调查

目的:量化传统手工艺抖音在大学生用户中的传播效果影响因素,丰富抖音平台实证研究。方法:用问卷调查法和访谈法进行混合研究。以使用与满足理论、技术接受模型为基础,提出研究问题、设计调查问卷;运用SPSS24.0对问卷数据进行因子分析和回归分析;结合访谈和文献,为定量数据提供意义。结论:传播效果影响因素按影响力大小排序为:个体文化需求、社会影响、感知有用性、媒介接触可能性;而感知娱乐性不显著影响传播效果。据此,从三方面提出传统手工艺抖音在大学生用户中的传播启示:构建文化仪式;衍生文化模因;增加文化触达。