传统文化广告内容对国潮品牌消费者购买意愿的影响

为探究国潮品牌如何通过在社交媒体上发布传统文化广告来影响消费者购买意愿这一问题,研究依据“刺激-机体-反应”理论构建了传统文化广告内容、感知价值和国潮品牌消费者购买意愿影响之间的研究模型。通过回收241份有效问卷数据,利用逐步回归分析、Bootstrap中介效应分析等方法进行了路径验证。研究发现,“感知情感价值”和“感知认知价值”在“优质信息”“粉丝互动”和“产品互动”类传统文化广告与购买意愿之间均起部分中介效应;“感知体验价值”在“优质信息”和“粉丝互动”类传统文化广告与购买意愿之间起完全中介效应,在“产品推广”与购买意愿之间起部分中介作用。研究将为国潮品牌在未来传播与推广中,如何有效进行传统文化内容的设计与组织起到借鉴作用。

广告对中国传统文化的吸纳与传播

广告作为一种文化现象,要迎合受众心理,就要受制于它所属的传统文化。我认为广告吸纳并传播的传统文化特征有:怀旧的历史传统;有特色的图腾、神仙;爱国怀乡的民族意识;浓厚的家庭情感;"天人合一"观念;讲究实际的传统性格;含蓄的语言表达方式。虽然在现代社会,传统文化不是主宰广告的主流文化,但对于广告的发展和民族文化的弘扬仍占有举足轻重的地位。