传统文化类电视节目时尚化传播策略研究

近年来,信息时代的变革正逐渐重塑传统文化类电视节目的发展模式与传播策略。但该类电视节目当前仍旧面临着“历史距离感”“泛娱乐化”与“同质化严重”这三重困境。针对这几个问题,本文将从时尚化角度,以5W传播模型为逻辑路线,从传播主体、传播渠道、传播内容、传播受众以及节目效果五个方面入手,对传统文化类电视节目的传播策略进行分析,以期为传统文化类电视节目的传播提供一些思路。

新媒体时代传统文化类电视节目的传播策略

在我国经济快速发展的背景下,群众的物质生活得到了基础保障,越来越多的群众追求精神上的满足,传统文化类电视节目的播出能够为群众提供了解传统文化的渠道,拓展群众的知识面,提升国人的文化素养。在新媒体时代,传统文化类电视节目需要适应受众需求与时代的变化,对节目进行创新,无论从内容上,还是节目形式上,都需要进行优化,还需要拓展节目的传播渠道,实现传统文化类电视节目在新媒体时代中的高效传播。本文阐述了新媒体时代传统文化类电视节目的传播意义,并对传统文化类电视节目的传播策略进行了浅析,希望能够给予电视节目制作人一定的参考。

传统文化类电视节目的创新路径——以河南卫视“中国节日”系列节目为例

随着社会经济的蓬勃发展,近年来传统文化越来越受到大家的重视和喜爱。作为宣传的主力军,广播电视媒体也推出了大量 的以传统文化为主题的电视节目。如何在传统文化的基础上开拓创新,如何在新时代赋予传统文化新的内涵,这是每个媒体人都 应当深入思考的问题,探究河南卫视“中国节日”系列节目的成功原因,能够为各大媒体的内容创作和创新带来启示。基于此,本 文从内涵、表达、技术和传播四个角度分析了河南卫视“中国节日”系列节目的成功之道,以期为传统文化类电视节目的创新发展 提供一定的借鉴和启发。

重构文化身份:传统文化类电视节目的数字化生产策略

数字技术的发展重塑了传统文化类电视节目的成长模式。当前传统文化类电视节目主要存在着历史撕裂与文化移位两个困境,针对这两个困境,我们应该从"青年化""垂直化"和"融合化"三条路径出发,对融合媒体时代的传统文化类电视节目进行"身份重构"。还需注意的是,数字技术在更大范围上制造了人群的差异和审美的隔绝,在不同的媒介内容生产领域展开数字化生产逻辑和革新策略的探讨是重建文化公共价值的应有之义。

传统文化类电视节目的全新电视影像建构——以《典籍里的中国》为例

在新的传播生态下,文化类电视节目以其独有的文化象征符号与大众产生有效对接。但为契合当下观众适应的表达形式,文化类电视节目一直在寻找改变的契机,即通过多样的技术手段更好地传递节目的核心创意,使其“可视化”,缔造出传统文化领域的视听新景观,以视听技术实现传统文化的影视再现,完成全新的电视影像建构。由央视推出的大型文化节目《典籍里的中国》在节目创意与多媒体技术的共融下,使得传统文化焕发出新的魅力,成为技术赋能文化传播的经典案例。

《传承者》:传统文化类电视节目发展的新形态

借助电视平台传播是传统文化在当代的必然选择,中国电视也亟待通过传统文化的传播来建构自己民族性的文化身份。本世纪以来,以《百家讲坛》为开端,电视屏幕涌现出很多以传统文化为主要内容的电视栏目,2015年底北京卫视推出的《传承者》栏目以非遗传承人为切入点,带出非遗项目,这种独特的传播角度以及多重展现视角、多元表现手段,成为综艺类传统文化节目的标志性栏目,代表了传统文化电视节目发展的一种新的形态。