数字传播视域下传统文旅产业创新发展路径研究——以南京钟山风景名胜区为例

目的:当下数字媒体迅速发展,社交媒体平台兴起,传统文旅产业面临巨大挑战。数字文旅融合成为未来传统文旅产业创新发展的方向。文章旨在探寻数字传播视域下传统文旅产业创新发展的路径。方法:通过查阅传统文旅产业相关文献,了解文旅产业政策变化和文旅产业的相应变化,以南京钟山风景名胜区为例进行探究。结果:研究发现,传统文旅产业数字化创新发展面临政策、数字化基础建设、产品供给、市场变革、营销传播五个层面的困境。结论:在数字传播视域下,传统文旅产业若想实现创新发展,就必须加强顶层设计,完善数字化运行体系;拓展文旅融合,推动数字文旅跨界融合;注重契合用户与市场需求,最大限度发掘数字文旅的人文价值。