“一带一路”背景下中国传统田园文化海外传播研究——以“李子柒”现象为例

在"一带一路"倡议大背景下对外传播中国优秀传统文化,是推动世界各国文化交流合作的必由之路。海外官方渠道下的中国传统田园文化传播已具备了一定经验,但大众化传播还未成气候。借助社交网络媒体平台传播,有利于提升中华优秀传统文化海外传播的效果和影响力。为此,本文从网红博主"李子柒"入手,运用个案分析法,深度剖析李子柒系列视频在社交媒体下呈现的民间传播力量,以及新媒体技术"软化"传播内容,立体化讲述"中国田园文化故事"的成功经验;此外还通过深度访谈法了解李子柒的情感传播策略。但由于是处在资本时代下的文化传播,李子柒系列视频商业化痕迹明显,再加上文化差异等因素,使得传播效果有减弱的趋势。

传统田园文化的现代化表达与传播

随着媒介环境的变迁,新媒体对传统田园文化的传播显示出前所未有的活力,助力传统文化的多元化、多形式和深层次传播;此外,传统田园文化在借用新媒体的多样形式创新其现代化表达方式的同时,激活了大众对于传统田园文化的记忆,进一步增进了对传统文化的认同,并愿意自发进行传播共赏,扩大了传统田园文化的影响力。本文以网络上与传统田园文化的文章及音视频为例,分析传统田园文化是如何通过媒体渠道创新途径对传统文化进行时代表达的,以及传统文化的审美价值是如何引领传统田园文化重新回归到大众生活,促进现代人与传统文化的情感交流。