营销未来:“老字号”品牌的文化救赎

老字号传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:"80后"、"90后""新消费人群"以及未来消费人群正在离老字号传统品牌而远去。老字号传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?老字号传统品牌必须主动地研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略和传统文化与国际元素的融合策略。让我们的"老字号"传统品牌,生于历史,活在当下,传承未来!

基于4P理论框架的茅台酒品牌联名营销策略研究

近年来,随着营销手段的不断丰富,联名营销已经成为各大品牌进行品牌推广的重要手段之一。茅台酒作为我国传统老字号白酒品牌之一,也于2023年推出了和其他品牌合作开发的联名产品,并就此取得了品牌联名营销的成功。首先,本文利用SWOT理论模型对茅台酒品牌进行多维度的分析,以求对品牌现状进行基本了解。其次,本文依据4P营销理论分别对茅台酒瑞幸联名、茅台酒德芙联名两个案例进行分析,得到茅台酒联名营销成功的原因,以期为其他传统老字号品牌的联名营销提供有益参考。最后,本文还对传统老字号品牌进行品牌联名营销所面临的风险进行了讨论。