流媒体视阈下影院“窗口模式”的嬗变与启示

近年来,流媒体平台借着互联网发展的东风不断崛起,以流媒体平台为代表的新的电影发行模式不断冲击着传统电影院线,使得影院“窗口模式”的地位被撼动。本文通过对流媒体视阈下“窗口模式”变化的研究,为影院及时调整模式提供一定理论依据,进而推动流媒体平台与影院现实上的融合。

《囧妈》动了谁的奶酪?——兼论数字创意时代我国电影院线的发展格局

突如其来的新冠肺炎疫情在2020年中国春节甚至整个春季给各行各业和每个人都带来严峻考验。被视为传统院线电影的《囧妈》选择了网络视频平台的在线首播。这种行为挑战了2002年以来业已形成的传统院线的行业规则,遭到大部分院线企业的联合抵制。票房分账固定比例、影院窗口首映和院线电影大制片等所谓传统院线电影建构的行业规则,正受到数字技术和网络平台的巨大冲击。数字创意时代电影院线发行的窗口期效应不再是线性时间的历时安排,而是网络效应的共时安排。电影企业运用"互联网+"策略,将自身打造成一个平台,实现从传统的4P产品营销转向4P数字创意的平台运营。传统影院采用"影院+"策略,不断延伸服务价值链,提升服务品质,创造在场观影的沉浸式体验感。

话语权与文化空间:流媒体平台介入电影产业——以电影《囧妈》2020春节网络首映为例

流媒体平台的崛起对传统电影院线带来了冲击。2020年春节档电影《囧妈》的网络首映遭到了全国院线联盟的声讨,但制片方欢喜传媒建设流媒体平台的决心没变。虽然这是在全国疫情情况下做出的特殊举措,但无疑加速了流媒体平台与传统院线之间的利益博弈。本文通过《囧妈》网络首映的决策逻辑,解释当下流媒体平台如何争夺传统院线的话语权;运用“文化空间”理论分析我国流媒体平台如何对电影产业进行空间重构,为电影产业的高质量发展提供启示。

移动电影院:电影市场开拓长尾经济新思路

自2010年中国电影票房突破百亿大关开始,我国电影产业一直处于高速发展的状态。但2018年的国庆档票房遇冷之后,一直到春节档,中国电影市场经历了数月的疲软期,进一步开拓电影市场成为我国电影产业再续辉煌的重要路径。这时,长久未能实现充分开发的"电影长尾市场"就显得尤为重要。在本文中,所谓电影市场的"长尾",一部分是指因受众的长尾需求所促成的小众电影市场,另一部分则是指实体电影院尚未覆盖到的地区所构成的地域空间缺口市场。移动电影院APP的出现正迎合了这两部分电影长尾市场的需求,以"科技助力电影播映新模式"为目标,推动着我国电影产业的创新与变革,为我国电影市场开拓长尾经济提供新思路。但是,作为电影放映市场的新生力量,移动电影院在发展过程中仍然面临着诸多阻碍,其发展难题亟待解决,发展前景也值得期待。

流媒体入局:“后疫情”时代电影产业的去中心化

近年来,影视流媒体平台在全球范围内的发展与竞争逐渐走向成熟,传统好莱坞影视公司的加入为流媒体行业注入新的活力,大批量平台自制影视作品引起广泛的舆论热议。与此同时,流媒体平台与传统院线之间的矛盾仍然暗流涌动。在新冠疫情的持续影响下,全球院线电影市场受到严重冲击,流媒体平台在此期间的快速发展动摇了院线电影固有的窗口期优先级地位,形成了院线与流媒体间在竞争中合作、差异化经营的新型市场格局。本文以流媒体对旧有以院线为中心的产业模式的冲击为重点,对二者间的运行机制差异、权力话语争夺与合作式竞争关系展开讨论。