传者中心论到受者中心论——从《东方时空》看电视新闻受众观念的变化

在我国传播者的社会角色也经历了从计划经济时代向市场经济时代的转换 ,其强制化、权威化的特点逐渐减弱 ,服务特点逐渐加强 ,走的也是一个从“传者中心”到受者中心的路子 ,到九十年代后 ,大量在传播活动中的经验和教训让人们逐渐认识到受众不仅仅是服务对象 ,它也是接受主体。而且 ,应该是一种传播活动能否实现的最关键的环节。中央电视台《东方时空》

大众传媒时代对“受者中心论”的再反思

传者与受者,作为大众传播的两个主要支点,二者之间的关系向来是值得人们研究和思考的,把传受关系简单归类于相对立的两极关系显然不能揭示传受关系的实质。通过人们不断地探索研究,可以发现传者与受者之间的关系经历了几个阶段:从最早期的“魔弹论”发展到现在的“受者中心论”,而时至今日,“受者中心论”已在不知不觉间向“受者决定论”靠拢,媒介作为传播过程中的传者,逐渐失去自己的社会功能与责任。

新闻传播价值体系的嬗变

在新闻传播过程中存在着以传者和以受众为中心的两个体系。全面、正确地认识新闻传播过程中的新闻价值必须承认两个价值体系的存在 ,它们各有其深刻的内涵。在当前的新闻传播理论和实践中 ,传者中心论正逐渐被受众主体性所代替 。

从都市报勃兴看我国报界传播观念的变革

20世纪90年代中期兴起的都市报在填补大众化报纸不足或空白的同时,对我国报界产生了深刻的影响,带来了传播观念的巨大变革——在传播功能定位上,由单一的政治、教化功能向多元的信息传播和服务功能转变,实现了报纸本质属性的回归;在传播主体和模式上,由传者中心向受众中心、由单向传播模式向双向互动传播模式转变;在舆论导向方式上,由硬性"指导"向软性"引导"转变。

新媒体内容“低俗化”现象之反思与伦理重构

互联网、大数据等技术促使媒体由"传者中心论"转向"受众中心论"。传者和受众的界限被模糊,传播方式的转化改变了传统媒体的主宰地位,倒逼传统媒体向网络路线转变。新媒体平台的发展加剧了部分传媒内容"低俗化"的发展态势。新媒体内容"低俗化"现象,折射出部分大众文化的失范和公共精神的缺失。批判性反思这一现象,从思想层面、法治层面、工作环节、传播环节对其进行伦理重构,既是树立正确价值观的客观需要,也是重建文化自信的必然选择。