产业价值链视角下品牌价值传递机理研究

在产业价值链中,品牌价值传递是一个依次通过供应商、生产商、零售商和终端顾客的梯次传递过程,品牌价值传递的有效性可以用顾客忠诚来衡量,品牌价值有效传递的影响因素是导致品牌价值链各环节顾客忠诚的影响因素的集合,它们共同推动品牌价值的有效传递。研究表明,品牌价值在沿着产业价值链自上而下的传递过程中,品牌价值在前面环节的有效传递会促进其在后面环节的有效传递,而且上游环节对相邻的下游环节影响比较大,随着环节的延伸这种影响程度会弱化。

品牌价值网络结构模型及网络化传递研究

现实中品牌经营管理的统计数据表明,单一品牌为顾客创造的价值是有限的,且风险很大。关联企业以价值网络的方式相互协作,共同为顾客创造价值才是更优的模式选择。本文在文献梳理的基础上,以企业价值网络理论与品牌关系理论为背景,构建并阐释了品牌价值网络结构模型及其内涵与策略体系;动态揭示了品牌价值的网络化传递的路径与影响因素。

产业价值链视角下品牌价值传递的动力因素——基于扎根理论的探索性研究

品牌价值传递是企业品牌价值网络运行不可或缺的重要组成部分。采用扎根理论方法对产业价值链视角下品牌价值传递的动力因素进行专项研究。研究发现,产业价值链中存在包含每一个环节在内的品牌价值梯次传递的完整路径;价值共享、关系互动、能力互补构成了推动品牌价值传递的三大动力因素。

工业品牌的质量价值系统

该文描述了基于品牌系统的质量管理,简单描述质量在系统层面的作用及与各要素的关系,为品牌质量活动和规划提供战略性的观点。品牌靠产品实现与顾客的沟通及关系,产品也是质量价值的载体。需要一个宏观的视角去考虑质量战略的方向与发展--即质量是创造价值的核心。本土品牌目前的主要问题仍然是:1质量管理的理念和方法上需要与时俱进;2本土品牌目前仍然面临溢价能力和忠诚度弱的问题。文中将质量系统置于品牌系统中去分析,认为本土企业需为目标顾客提供更丰富的生活体验改善的同时,品牌质量系统生态也需要改善。

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。