品牌伦理论

品牌伦理已成为提升品牌竞争力的关键内容。首先论证品牌伦理建设是中国企业品牌发展阶段的迫切需要,也是塑造品牌价值的重要内容;其次阐述品牌伦理研究的理论基础以及品牌伦理的主要内容;最后提出品牌伦理建设的策略。

关于品牌伦理的思考

随着改革开放的深入和市场经济的迅猛发展,我国企业品牌管理正面临着许多新的问题,其中品牌伦理对企业品牌管理的重要性日益突出。品牌伦理是在道德意义上指导品牌企业经营者进行适当决策和行为的原则,品牌企业经营者的决策和行为不仅要符合个人和组织的利益,而也要符合整个社会的利益。只有建立规范的品牌伦理,进行符合品牌伦理要求的品牌传播、策划、经营,企业才能在竞争中立于不败之地。

关于品牌伦理的思考

随着改革开放的深入和市场经济的迅猛发展,我国企业品牌管理正面临着许多新的问题,其中品牌伦理对企业品牌管理的重要性日益突出。品牌伦理是在道德意义上指导品牌企业经营者进行适当决策和行为的原则,品牌企业经营者的决策和行为不仅要符合个人和组织的利益,而也要符合整个社会的利益。只有建立规范的品牌伦理,进行符合品牌伦理要求的品牌传播、策划、经营,企业才能在竞争中立于不败之地。

产品功能价值对品牌忠诚度的影响研究——基于品牌伦理、品牌信任的中介作用

品牌是产品或企业核心价值的体现,品牌忠诚度对企业发展具有重要意义,产品功能价值是企业品牌的重要组成部分。但国内外学者对产品功能价值、品牌伦理、品牌信任与品牌忠诚度之间关系的研究成果并不多见。本文在梳理相关文献的基础上,以手机产品作为研究对象,对个体手机用户进行调查,运用验证性因子分析与结构方程等方法,对产品功能价值、品牌伦理、品牌信任与品牌忠诚度之间的关系进行实证研究。研究结果表明:(1)产品功能价值对品牌忠诚度、品牌信任与品牌伦理均有积极显著影响,品牌伦理对品牌信任存在积极显著影响;(2)品牌伦理、品牌信任在产品功能价值与品牌忠诚度之间起中介作用。

本土品牌伦理价值体系模型探析

以中国式企业危机为背景,分析了本土品牌信任危机事件的根源及形态,结合国内外品牌不同价值体系案例及本土品牌认知层面,论述了本土品牌建立一套完整科学的伦理价值体系的必要性、科学性。根据企业复杂的社会关系,提出了建构伦理价值体系的内容模型和策略模型,进而形成扎实规范的企业伦理价值体系框架。

浅论品牌伦理

品牌作为企业的重要资产之一，其具有的价值不仅是在财务方面，品牌中所包含的除经济价值以外的伦理价值更应该受到企业的重视。好的品牌除了能够代表优秀的产品和服务，还应该具有卓越的社会道德伦理，能够体现出企业的社会责任与核心价值。本文从内涵、作用以及建设对策三个方面对品牌伦理进行浅要论述，希望获得企业对品牌伦理的关注。

品牌的伦理价值与企业营销伦理

在全球经济一体化的新形势下,品牌的伦理价值跟产品营销以"生产导向"和"销售导向"的营销伦理不同,新形势下的品牌伦理价值主要表现为"企业社会责任论"为指引的,以"伦理导向"为宗旨的品牌营销伦理。芙蓉王品牌的伦理价值在以"伦理导向"为主导的企业营销伦理中得到了充分体现。

论建立品牌伦理的五种策略

品牌伦理是消费者与社会公众根据市场上企业与品牌行为对企业做出品牌伦理评价,这种评价是一种品牌情感,会影响消费者购买决策。本文通过介绍品牌伦理的定义和作用、我国伦理品牌现状和品牌伦理的内容,提出了五种建立伦理品牌的策略:品牌区分、创建成分品牌、创建产品品牌、创建新的子品牌和重新定位品牌。

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十七 品牌伦理(三)

事实判断与价值判断 什么是事实判断与价值判断呢？第一，消费者对品牌是否认可是根据品牌事实结果来判定的。从而形成事实判断。

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之二十五 品牌伦理(一)

品牌伦理丰要包括6个问题：品牌伦理、品牌价值观取向、品牌的伦理标准、品牌的伦理行为、品牌的竞争强势、事实判断与价值判断。

北京大学研究生教程 《品牌学》之一

我的开场白过完春节,春天便一天天艳丽起来,莺飞草长,连飞絮都漫天飞起来了。见到大家十分高兴。今天这一课主要是咱们研究生班的一个课程。本来是说就讲品牌。