魔弹论是“消失”还是“伪装”?——基于土家族音乐传播的探讨与反思

早在70年前,魔弹论即被证明是过于简单、笼统和天真的理论,该理论将传播比作"魔弹",过分夸大媒体的作用,而完全忽视受众的主体性,被认为是不符合时代发展规律的错误理论.大部分传播学者认为魔弹论在这个大众权利自主、网络十分发达的时代早已消失.文章通过列举魔弹论潜伏在土家族音乐传播中的具体现象,探讨土家族音乐文化传播过程中出现魔弹论身影的原因,并思考突破魔弹论的对策.得出结论,魔弹论并未消失,只是隐性存在于人们身边.在研究传播效果时,应将这一因素也考虑其中,同时警示大众在应对纷纭杂沓的信息时,应保持头脑清醒和独立思考,以防被魔弹论击中.