伪造的需求和坦塔罗斯的幸福

尽管人们已获得物质上的极大丰富,但却仍然普遍感到匮乏,这是因为商品制造中增加了大量挑起人们欲求的成分,致使人们在欲望的驱动力下,不加节制地追求在外观上具有购买诱惑性的商品。但这种对表象和幻象的购买并不能给购买者带来满足感,而是将其推向如坦塔罗斯那般欲望满足永远可望不可即的境地。这些欲望来源于当代的消费文化,中介是大众传媒和广告。伪造需求的根本动因在于工商业对资本变现的渴望,工商业不断地制造且再生需求。伪造的需求使人们丧失自主性,在消费的过程中沦为客体,是工商企业实现商业资本变现的工具,最终个体在消费中被异化。只有当人们摆脱外界的操控,将消费直接指向于满足真实的需求,才能获得真正的满足感。