面向移动互联网的位置营销关键技术与方法研究

在移动互联网时代,移动终端、通信网络、业务应用三者构成了一个完整的"云+管+端"的价值服务体系。对于商家而言,为实现精准化营销,一方面需要借助各种通信技术获取客户的位置,解决位置场景发现问题;另一方面需要借助大规模分布式流式计算技术,解决服务的实时提供问题。文章首先介绍位置营销业务需求及典型应用场景,其次分析典型无线通信技术特点、适用场景以及移动终端位置获取方法,接着分析实现位置服务的分布式实时流式计算关键技术,最后给出精准化营销平台的总体架构设计方案。

有限位置营销在O2O闭环体验中的应用前景

近年来,线上线下(Online to Offline)零售商之间的竞争此起彼伏。去年底,北京上品折扣在SAP公司帮助下,从线下向线上延伸,试图打造国内首家折扣百货业高端电子平台。今年3月,知名网络零售商京东商城已将北京市海淀区中关村E世界底商租下并开始大规模装修,显然,京东试图打造线下实体体验零售中心,实现线上向线下的延伸。线上线下竞争的核心在于参与各方均试图实现线上线下闭环体验,以吸引消费者,进而对传统零售企业依靠场地租金和销售扣点的盈利模式发出挑战。

基于LBS的移动电子商务精准化营销模型及策略

随着智能手机的普及和平板电脑的热销,以移动电话为主载体的移动电子商务正处在一个快速发展的阶段,未来移动电子商务的机会在不断增长。移动营销最具价值的就是用户会一直随身携带手机。对本地商店而言,用传统互联网很难拉动客流量,而地理位置信息则给商家增加客流量提供了一个巨大的机会。基于LBS的地理位置营销更能实现精准化营销,一方面,消费者随时随地可以获知营销信息。另一方面,有利于商家开展一对一的精准式营销,更好地满足客户的消费需求,并能增加消费者的忠诚度。

三网融合与无线网络新竞争格局——探讨多屏、多终端互动的营销应用

三网融合为无线网络业务带来机遇与挑战。无线网络在家庭范围内实现了"一云多屏"的信息供求格局,这为家庭范围内的多屏互动营销带去了机遇。同时,三网融合也为家庭范围外的无线网络带来新竞争格局:高速无线网络的资费将大幅降低。这将扩大高速无线网络的用户基数,建立起利于商业运作的信息供求关系,使无线网络具有平台优势。因此,扩大高速无线网络的市场占有率,应成为网络供应商未来的战略重心。同时,社会化网络应抓住无线网络带来的机遇,在更大空间范围中为用户提供社交利益。并由此产生更多广告盈利模式。基于地理位置的互动营销,便是社会化网络平台利用多屏互动和多终端互动,实现广告盈利的一个方向。

地理社交网络中基于多目标组合优化的空间感知影响力联合最大化

影响力最大化问题旨在从社交网络中寻找若干具有高影响力的用户节点(种子),以触发最大化的信息传播规模.目前绝大多数工作认为社交网络中所有用户都拥有相同的影响力推广价值.然而,在基于位置的营销活动中,影响力推广的主体通常为带有位置标签的空间对象,考虑到用户在物理世界中的移动受限问题,空间对象仅能吸引其邻近范围内的潜在用户.因此,为了最大化市场营销潜力,商家通常需要同时拥有多个营销目标,譬如,连锁店企业对旗下的多家门店进行联合推广.不同的推广内容以及不同的影响力种子选择都将对营销推广的效益产生切实的影响.鉴于此,综合考虑商家在营销过程中对推广门店位置的选择以及在线上部署影响力传播种子的策略,在地理社交网络中研究基于多目标组合优化的空间感知影响力联合推广问题.首先分析了问题的理论难度,阐明了其与传统影响力最大化问题的区别.为支持高效且准确的问题求解,根据用户推广权重的差异,拓展了现有反向影响力采样(reverse influence sampling,RIS)技术,对不同位置和种子组合下的影响力传播收益进行理论保证下的上下界评估,并基于此提出了迭代处理算法框架,在多个轮次下实现高置信度保障的近似最优求解.最后,通过多组真实数据集上的实验,证明了所研究问题能在多目标组合下有效地提升空间感知的影响力推广效果,并验证了所提出算法的良好性能.