低卷入商品的情感诉求

本文阐述低卷入商品的概念,分析了低卷入商品广告诉求中侧重于情感偏好的特征以及传播的方式。

高卷入,还是低卷入?——青少年社交媒体使用状况研究

本文采用问卷调查法,根据信息处理策略理论,将社交媒体的接触方式分为“高卷入度接触”和“低卷入度接触”。通过访谈法归纳并自编“社交媒体接触方式量表”,对回收到的646份有效问卷进行分析发现,青少年在即时通信类社交媒体高度活跃,低卷入度的虚拟社交助长青少年形成媒介依赖,高卷入度使用方式强化了社交媒体的工具属性。

低卷入学习模式下低学段写话教学探索

写作在低年级段以写话的形式出现,对写作课程整体性的建构具有重要的作用。低卷入学习模式基于低学段学生的年龄特征、认知特点、发展需求,通过设置低卷入情境、设计课外任务、搭建写话支架、实施卷入评价,为低学段写话教学提供有力支撑。

低卷入商品广告的情感诉求

一、何谓低卷入商品低卷入概念是从西方引进的作为广告说服的一种模型,它是测定消费者对商品与自己相关或重要程度高低的主观体验。商品购买对消费者而言,是一种带有风险性的行为。

不同卷入度产品品牌声誉对在线评论与销量之间关系的调节效应

对京东商城中4365条在线评论进行实证分析,研究不同卷入度产品类型下,产品品牌声誉对在线评论与产品销量之间关系的调节效应。研究结果表明,在高卷入度产品中,品牌声誉对评论及时度、客户等级与产品销量之间关系的调节作用显著;在低卷入度产品中,品牌声誉对评论及时度与销量之间关系的调节效应显著。

我国企业如何走出关系营销的误区

我国企业对关系营销的理解存在两方面的误区:一是对关系营销适用范围的界定模糊;二是对营销对象的选择有误。而走出营销误区的步骤为:1)确定关系营销的实施范围;2)开展内部营销,建立"以顾客为中心"的企业文化;3)学会正确对待"关系"。

短视频平台品牌传播的辩证思考——以抖音App为例

品牌整合营销的理念一定程度上催化了短视频平台的同质化信息制造和"消费茧房"的构建,即时消费的超链接设置甚至引发了信息安全的隐患。此类短视频平台中品牌传播的局限性易引导短视频平台走向歧路,值得关注和警惕。

浅谈影视悬念广告手法的运用

悬念广告是目前影视广告创作中常采用的一种广告诉求手段,也在达到广告效果方面起到了很积极的作用,但广告不同于一般的影视剧,受众在观看广告的过程中往往是低卷入的状态,因此受众观看广告的这种特点决定了悬念广告在运用中不同于一般影视剧的创作,而应充分注意到广告的特性来创作悬念广告。