低卷入商品的情感诉求

本文阐述低卷入商品的概念,分析了低卷入商品广告诉求中侧重于情感偏好的特征以及传播的方式。

低卷入商品广告的情感诉求

一、何谓低卷入商品低卷入概念是从西方引进的作为广告说服的一种模型,它是测定消费者对商品与自己相关或重要程度高低的主观体验。商品购买对消费者而言,是一种带有风险性的行为。