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论企业的高低品牌双赢战略
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作者 文艳 王苏洲 《企业技术开发》 2004年第8期59-61,共3页
文章论述了企业创造品牌的运作方式,指出企业应该根据自身情况和客观市场环境具体问题,运用高低品牌双赢战略,使企业在市场竞争中取得事半功倍的效果。
关键词 品牌 低品牌 系列品牌决策
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面向碳中和和碳达峰的时尚品牌价值影响因素模型构建研究
2
作者 李喆 史佳卉 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第8期242-253,共12页
目的研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并... 目的研究双碳背景下时尚品牌品牌价值的影响因素,研究重点聚焦在低碳营销、低碳品牌形象与消费者购买意愿之间的关系。方法首先,梳理出双碳背景下时尚品牌纺织服装产品碳足迹在原材料采购、生产制造和产品销售三个环节所面临的挑战,并分析其成因;其次,根据成因与品牌低碳营销、低碳品牌形象和消费者购买意愿的关系,构建了双碳背景下时尚品牌价值影响因素模型,提出研究假设;最后,运用因子分析、相关性分析和回归分析来验证变量之间的关系,并测试中介效应。结果品牌低碳营销对低碳品牌形象产生正向影响,同时品牌低碳营销和低碳品牌形象均对品牌价值产生正向影响。消费者购买意愿在品牌低碳营销和低碳品牌形象影响品牌价值中起到部分中介作用。结论影响时尚品牌价值的主要因素包括品牌的低碳营销策略和低碳品牌形象建设。为实现可持续发展目标,时尚品牌需要在原材料采购、生产制造和产品销售等环节采取低碳措施,积极推行低碳营销策略,塑造具有低碳特色的品牌形象,从而提高品牌价值。本研究对象是时尚品牌中的纺织服装产品,但研究结果也可以在一定程度上适用于奢侈品牌、生活方式品牌及其领域产品。 展开更多
关键词 时尚品牌碳足迹 品牌碳营销 品牌形象 消费者购买意愿 时尚品牌价值
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家具企业:是选择高端品牌还是低端品牌? 被引量:1
3
作者 刘晓红 高新和 《家具》 2003年第3期61-65,共5页
本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位。进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位,对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证,并得出中国的家具企业发展"高端品牌"... 本文首先强调了品牌战略对于家具企业生死存亡的重要性以及品牌定位在品牌战略中的重要地位。进而通过典型案例论述了如何进行品牌定位,对家具企业是选择高端品牌还是低端品牌进行了论证,并得出中国的家具企业发展"高端品牌"是未来唯一选择的结论。 展开更多
关键词 家具企业 品牌战略 战略选择 高端品牌 品牌 中国 品牌定位
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中小企业低成本品牌创建的策略选择 被引量:1
4
作者 朱振达 《商情》 2007年第3期178-178,共1页
尽管中小企业规模小实力有限,但做品牌不仅是必要的而且是可以通过采用低成本品牌创建的策略来实现的。
关键词 中小企业 成本品牌创建 策略选择
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“低碳品牌”时代来临 被引量:2
5
作者 叶康为 张丞 《中国商贸》 北大核心 2010年第16期13-14,共2页
哥本哈根世界气候大会之后,"低碳经济"成为本世纪全球经济发展的主旋律。"低碳经济"对全球的冲击不仅仅局限于经济领域,它还对人们的生活方式产生影响。目前,"低碳"一词已经深入人心,人们将朝"低碳... 哥本哈根世界气候大会之后,"低碳经济"成为本世纪全球经济发展的主旋律。"低碳经济"对全球的冲击不仅仅局限于经济领域,它还对人们的生活方式产生影响。目前,"低碳"一词已经深入人心,人们将朝"低碳生活"靠拢,因此绿色消费正在形成一股浪潮,"低碳品牌"应势而生。 展开更多
关键词 碳经济 品牌 品牌核心价值 关系链
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电视媒体低成本品牌传播策略
6
作者 罗莹 《新闻前哨》 2011年第7期110-111,共2页
媒介融合给传统电视媒体带来挑战。为应对这些变化,在整合营销传播思想指导下,采用低成本品牌传播策略,能增强电视媒体品牌影响力,提高市场竞争力。
关键词 电视媒体 成本品牌传播
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价格促销对消费者品牌选择的影响研究 被引量:29
7
作者 胡松 赵平 裘晓东 《中国管理科学》 CSSCI 2007年第2期134-140,共7页
本文通过实验方法探索性地研究了价格促销对消费者品牌选择的非对称影响。研究表明:消费者对不同产品的价格敏感性有所不同;较贵重的笔记本电脑、手机等耐用消费品行业中的低端品牌在与高端品牌的短期价格竞争中会获得更多市场份额,而... 本文通过实验方法探索性地研究了价格促销对消费者品牌选择的非对称影响。研究表明:消费者对不同产品的价格敏感性有所不同;较贵重的笔记本电脑、手机等耐用消费品行业中的低端品牌在与高端品牌的短期价格竞争中会获得更多市场份额,而对较廉价的洗发水等非耐用消费品来说,高端品牌将会在降价促销时获益更多。本文研究结论与国外同类研究结论有所不同,对企业的定价决策有重要的理论指导意义。 展开更多
关键词 市场份额 高端品牌 品牌 离散选择模型 多项式Logit模型
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价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的调节作用 被引量:19
8
作者 杨德锋 王新新 《南开管理评论》 CSSCI 2008年第3期20-30,38,共12页
在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的... 在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。 展开更多
关键词 价格促销 品牌资产 竞争反应 高()资产品牌 品牌梯队
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福建省低碳企业规模化发展探讨
9
作者 石巧玲 刘伟平 +3 位作者 李焕庭 陈燕煌 陈琳 庄佩芬 《台湾农业探索》 2013年第3期30-33,共4页
分析福建省低碳企业规模化发展的现状与存在的问题,提出福建省要促进低碳企业的规模化,必须发展壮大低碳企业,加强本土低碳品牌的构建,完善低碳产业链,健全企业低碳发展的法律监督和激励机制,低碳企业要走各具特色的发展之路。
关键词 碳企业 规模化发展 品牌
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TCL和波导:国产手机两种典型品牌战略
10
作者 陈双全 谈伟峰 《中山大学研究生学刊(社会科学版)》 2003年第2期76-82,共7页
中国国产手机在2002的强劲反击引发了种种探讨,其中的领军企业TCL和波导更成为研究焦点。我们从维杰伊·韦斯瓦纳斯(Vijay Vishwanath)和乔纳森·马克(Jonathan Mark)提出的品牌经营四种战略出发,研究TCL手机和波导手机的经营... 中国国产手机在2002的强劲反击引发了种种探讨,其中的领军企业TCL和波导更成为研究焦点。我们从维杰伊·韦斯瓦纳斯(Vijay Vishwanath)和乔纳森·马克(Jonathan Mark)提出的品牌经营四种战略出发,研究TCL手机和波导手机的经营战略后发现,正好符合其提出的高路品牌和低路品牌战略。同时,TCL和波导在具体执行品牌战略时采取的措施,也为其他手机企业提供了有益启示。 展开更多
关键词 手机 品牌战略 企业管理 中国 市场份额 市场竞争 高路品牌 品牌
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低碳服装面料应用研究
11
作者 刘平野 张奇 《纺织科学研究》 2013年第9期33-36,共4页
低碳服装在概念设计和品牌宣传中经常出现,但作为切实的消费行为还远没有普及。本文针对这一现象,论述了低碳服装的发展瓶颈及其缘由,提出以面料为突破口的产品开发思路,并对低碳面料及其应用进行了研究探讨,通过分析、对比选出有助于... 低碳服装在概念设计和品牌宣传中经常出现,但作为切实的消费行为还远没有普及。本文针对这一现象,论述了低碳服装的发展瓶颈及其缘由,提出以面料为突破口的产品开发思路,并对低碳面料及其应用进行了研究探讨,通过分析、对比选出有助于推广低碳服装的优势面料,论证了将其作为低碳品牌市场竞争力要素的可行性。 展开更多
关键词 碳服装 面料 竞争力要素 品牌
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浅析瑞安航空与易捷航空营销策略的异同
12
作者 唐媛 《中小企业管理与科技》 2014年第28期36-37,共2页
通过对欧洲最大廉价航空公司两大代表瑞安航空(Ryanair)与易捷航空(EasyJet)各自营销策略的研究,阐释这两大廉价航空公司在欧洲航空领域快速发展并创造航空利润率传奇的过程,作为同属廉价航空的同行,它们在营销策略上有相同之处:低价格... 通过对欧洲最大廉价航空公司两大代表瑞安航空(Ryanair)与易捷航空(EasyJet)各自营销策略的研究,阐释这两大廉价航空公司在欧洲航空领域快速发展并创造航空利润率传奇的过程,作为同属廉价航空的同行,它们在营销策略上有相同之处:低价格、好品牌、中短途航线等,但又有所区分、各具特色、独到之处。分析瑞安航空易捷航空之间的同与异,从而探讨它们在同一行业领域里发展、竞争、推陈出新的营销策略中的相似与差别,指出它们成功的偶然与必然。 展开更多
关键词 廉价航空 瑞安航空 易捷航空 营销策略 价格好品牌 中短途航线
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Study on Chinese enterprises’internationalization mode and strategy
13
作者 Luo Dan Wu Chunmei 《Ecological Economy》 2006年第2期209-216,共8页
With the trend of world economic globalization, the enterprises must be influeced by the economic globalization. At the same time, Chinese economy has developed fast and entered WTO. There are opportunities as wetl as... With the trend of world economic globalization, the enterprises must be influeced by the economic globalization. At the same time, Chinese economy has developed fast and entered WTO. There are opportunities as wetl as challenges for Chine.re enterprises; internationalization is the trend for Chinese enterprises to get more chances to develop. How Chlne.re enterprises take the multinational operatian is a hot topic for both Chinese enterprise sector and academe sector, as well as far the government saul all the Chinese people. This paper firstly reviews the multinational operation theories and thoughts of scholars from home and abroad, and describes the necessity for Chinese enterprises to take internation-alization road. Combined with the status quo and characteristics of Chinese enterprises' internationalization, it concludes four mades available for Chinese enterprises: low-cost expansion, mergers and acquisitions, OBM and OEM. and analyzes faur modes. Finally, it proposes same suggestions and eountermeasures from the aspects of enterprises and government according to the problems in the process of Chinese enterprises' internationalization. 展开更多
关键词 Internationalization operation Chinese enterprises Core competence
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负面营销事件中品牌资产的作用研究综述 被引量:12
14
作者 王晓玉 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2010年第2期45-50,共6页
品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响。那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这... 品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响。那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向。 展开更多
关键词 负面营销事件 品牌资产 高资产品牌 资产品牌
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