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题名价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的调节作用
被引量:19
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作者
杨德锋
王新新
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机构
暨南大学管理学院讲师
上海财经大学国际工商管理学院教授
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出处
《南开管理评论》
CSSCI
2008年第3期20-30,38,共12页
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基金
教育部人文社会科学基金项目(07JA630040)
上海财经大学第三期“211工程”科研规划项目
上海财经大学研究生创新基金资助
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文摘
在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。
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关键词
价格促销
品牌资产
竞争反应
高(低)资产品牌
品牌梯队
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Keywords
Price Promotion
Brand Equity
Competitive Response
High (low)-Equity Brand
Brand Tier
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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题名负面营销事件中品牌资产的作用研究综述
被引量:12
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作者
王晓玉
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机构
上海财经大学国际工商管理学院
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出处
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2010年第2期45-50,共6页
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基金
国家自然科学基金项目<产品危机对分销渠道关系质量的影响机制与对策研究>(编号:70872068)
上海财经大学"211工程"三期重点学科建设项目及"211工程"后期项目
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文摘
品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响。那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥积极的作用?本文针对这一问题,通过梳理现有研究成果,分析了品牌资产能够减弱和加剧负面营销事件的影响这两种不同的观点,并从多个视角展望了未来研究方向。
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关键词
负面营销事件
品牌资产
高资产品牌
低资产品牌
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分类号
C933
[经济管理—管理学]
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