莫道桑榆晚:低龄银发消费的群像分类与发展审视

人口老龄化是人类社会发展的共同趋势,也是今后我国较长时期内的基本国情之一。在老龄化社会中推进银发消费,不仅是满足老年群体对晚年美好生活向往的现实需要,更是化身为经济社会高质量发展的新式动能。低龄老人既包含一般银发消费者的共性,又因其初老特征集中呈现出关系型、保养型、比照型、认同型四类消费群像。客观审视低龄银发族在“物质-身体”支持下的观念切换、“家庭-社会”责任脱绑下的有闲允许、“同质群体”暗比下的社交炫示、“渠道-情境”共策下的自悦支出等驱动合力作用后的消费实践,有利于各方精准围绕低龄老人真实消费诉求和低龄银发市场潜存梗阻,有的放矢地深耕国内银发消费新蓝海,实现“养老”到“享老”的经济、社会、民生效益三维统一。