网络点评对民宿顾客住宿意愿的影响--信任的中介作用探讨

网络点评是影响民宿顾客住宿意愿的重要因素。本研究以信任理论为基础,从顾客需求视角探讨民宿顾客对网络平台的信任和对民宿主人的信任在网络点评和民宿顾客住宿意愿之间的作用。研究发现:(1)网络点评对民宿顾客住宿意愿的直接影响效应显著;(2)顾客信任的二维度(对网络平台的信任和对民宿主人的信任)在网络点评和民宿顾客住宿意愿之间起串联中介作用,但是顾客信任的两个维度不能单独在网络点评和民宿顾客住宿意愿之间起中介作用。本研究揭示了网络点评对民宿顾客住宿意愿的作用路径,为民宿营销提供了新视角。

高校学生校外住宿意愿调查研究

近年来,越来越多的学生选择校外住宿,这一现象引起了学校和政府相关部门的高度重视。为了研究学生校外住宿的原因,充分了解当代学生心理,协助高校相关政策的制定与修改,本文采取问卷调查的方法进行随机采样,并利用层次分析法建立合理的学生选择校外住宿影响因素指标测评体系,使得相关部门对学生住宿要求评价更科学性、层次性、可行性、动态性。

消费者自我建构对共享住宿参与意愿的影响

基于自我建构视角,结合认知一致性理论,将心理所有权作为中介变量,构建消费者共享住宿参与意愿模型。通过问卷法和情境实验法,利用SPSS进行分析,研究发现:消费者自我建构和广告诉求的交互作用对共享住宿参与意愿有显著影响,并且心理所有权在消费者自我建构和广告诉求对共享住宿参与意愿中起中介作用,最后为共享住宿企业如何制定营销策略提供一些建议。