体育明星代言对非运动产品广告的影响研究

基于详细可能性模型对体育明星代言非运动产品广告的信息进行梳理,考察消费者信息处理过程对后续行为意向的影响,并验证了体育明星形象与产品一致性的调节作用。研究发现,在消费者观看体育明星代言的非运动产品广告时,广告信息质量这一中心路径因素能够提高消费者实用性购物价值感知,并显著提高购买意愿;除体育明星专业性外,可靠性和吸引力两个边缘路径因素均能够提高消费者实用性和享乐性购物价值感知,并对购买意愿产生促进作用;而体育明星形象与产品一致性在该影响过程中起负向调节作用。

粉丝经济视角下球类体育明星代言对大学生体育消费影响的研究——以西北省会某高校为例

通过对西北省会某高校大学生受体育明星代言影响下的大学生体育消费影响进行研究分析,得出该高校学生加入粉丝社群以及受粉丝经济影响下的体育消费占比在日常开支中占比较低,主要以实体消费为主。男女学生在体育消费方面存在显著差异,但整体体育消费意愿逐步提高,参与体育消费的积极性较高。学生们更关注体育消费中产品的附加价值,体育消费观念也在体育明星的影响下发生变化。

体育强国建设背景下社会体育高质量发展研究

以中国体育强国建设为背景,探讨了社会体育高质量发展的现状、困境,提出了高质量发展的相关路径。在现状及困境阐述中,分析了社会体育发展中存在的资源分配不均、体育服务供给不足和参与热情不高等问题。通过对社会体育发展现状的分析以及现存困境的揭示,从多元化发展格局打造、强化制度建设以及重视文化建设等方面提出了高质量发展的路径。

中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究

体育明星代言的效果与体育明星的形象及其代言的产品息息相关,而体育明星的媒介形象是影响代言效果的主要因素。从消费者的视角研究体育明星代言效果,以期为体育明星代言提供理论依据。以体育明星的赛场播报和媒体评论报道等对消费者的影响为依据,从体育明星的赛场表现、媒介素养和受众意识的角度对体育明星媒介形象进行分类,通过实验法对体育明星的媒介形象与代言效果之间的关系进行研究。结果发现:1)性别组合中,产品类型对代言效果有显著影响,体育明星性别、被试性别、产品类型的两两交互效应显著,三者的交互效应也显著;2)体育明星媒介形象对代言效果影响的主效应显著,"受众意识强"的体育明星代言人得分最高;3)不同媒介形象的体育明星代言不同类型产品时的代言效果存在显著差异,"受众意识强"的体育明星代言效果最好。

体育明星代言的专业性体育用品平面广告对消费者购买决策的影响研究:以网球拍平面广告为例

体育明星代言平面广告是专业性体育用品销售中经常使用的宣传方法之一。基于一致性假说,采用实验法,对4个研究假设进行验证,并分析专业性体育用品销售中的体育明星代言平面广告对消费者决策的影响及其内在原理。研究结果显示:1)被试对专业性体育用品的价值感知是其购买决策的重要影响因素;体育明星代言平面广告对被试决策的影响不显著,而销售模式与被试购买经验影响了被试的消费决策。2)体育明星代言平面广告并不是在所有情况下都能影响被试对专业性体育用品的价值感知并作出购买决策,而是会受到其他调节因素的影响;有无参照物对体育明星代言平面广告宣传效果和被试对专业性体育用品价值感知与购买决策起到显著的调节作用。3)无论是内在参照物,还是外在参照物,两者的作用是等同的,且两者不存在叠加效应。

体育明星代言广告的表意机制与价值生成

本文主要探讨体育明星代言如何为广告赋能,以及明星代言在广告文本中的意义迁移问题。在消费社会的背景下,广告不仅为品牌或产品做宣传,其本身也是重要的消费对象,而体育明星代言由于"体育+明星"的双重意蕴,成为"代言"这一符号表征活动的重要力量,连绵不断的世锦赛、世界杯和奥运会更为其推波助澜。体育明星代言广告符合麦克夸肯的明星代言意义迁移模型,但后者在代言主体与对象的契合度、代言表征范围以及代言的广告赋能和表意机制等方面缺乏必要的理论表述。本文以体育明星代言广告为研究对象,从符号学的角度丰富和延展了这一理论模型。

大数据时代我国体育发展面临的机遇与挑战

大数据时代的到来,先进的科技应用到体育锻炼和发展上,为体育的发展提供了机遇和挑战,现在"互联网+"时代,利用大数据的挖掘技术,对运动员的数据进行科学有效地分析,对于提高运动员成绩是有益的。数据是分析的关键资料,在大数据时代,借助"互联网+"技术在运动员训练上的应用,能科学有效地分析运动员的身体机能等指标,有助于提高运动员的成绩。该论文主要从大数据时代我国体育发展面临的机遇、大数据时代我国体育发展面临的挑战、大数据时代我国体育发展的路径选择阐述大数据时代我国体育的发展问题,希望为研究体育发展的专家与学者提供理论参考依据。

体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究

为了向消费者传达品牌理念,企业会倾向于请体育明星进行品牌代言,依赖于体育明星的体育精神和人格特征与品牌所包含内涵的契合度,放大品牌与体育明星之间的共性,使目标受众在接受广告后形成两者之间正相关的思维习惯.然而,企业选择代言其品牌形象的体育明星,有时会由于其自身违背社会公德或者职业道德,带来自身形象的损失,导致代言品牌形象的损失,严重的甚至造成企业品牌战略的失败.品牌属于观念范畴,建立品牌形象需要引起并提高消费者对品牌的认知.因此分析品牌形象的重要性,阐述品牌代言人的作用,分析公众形象受损对其所代言品牌所产生的影响,并从认知心理学角度,针对体育明星代言人公众形象受损这一既定事实,给出企业应该采取的公关策略.

广告伦理视域下体育明星代言的行为失范及其对策

随着我国体育事业的不断进步,体育明星代言这一起源于上世纪末的新生事物,已越来越为人熟知。但在这些光鲜的广告背后,却隐藏着许多违背广告伦理的现象,笔者旨在通过案例,分析体育明星在广告代言中存在的问题,并针对这些问题提出科学合理的对策。

三分球投篮技术及其训练方法的研究

研究旨在探讨三分球投篮技术及训练方法,以提高球员的投篮命中率。基础训练包括站位、姿势校正和出手动作练习,瞄准训练通过目标设定提高准确性,力量训练增强上肢和核心稳定性,节奏训练则通过反复练习提高投篮的连贯性和效率。此外,提高命中率的技巧包括控制情绪、增强自信心、模拟比赛场景、利用录像回放分析和持续练习。通过这些方法,球员可以在比赛中更有效地执行三分球投篮。

体育明星泛娱乐化的赞助风险及其应对

体育明星泛娱乐化背景下的赞助行为存在品牌与体育明星契合度低、赞助主体业绩不佳、赞助主体行为失范以及管理体制冲突等风险。造成这些风险的原因主要有:国内体育经纪业不成熟,忽略对赞助契合度的动态评估;竞技运动的不可预测性与商业抉择的风险性;媒体的放大效应;社会体制转型期的赞助利益冲突。应对这些风险的策略包括:事前考虑综艺娱乐节目的受众认知,重视契合度的动态评估工作;选择专业的经纪人团队;运用有效的合同条款防范与化解风险;重视与现有体制的衔接;事后建立危机公关应急处置与沟通决策机制;及时了解舆情,巧借综艺访谈节目化解负面舆论;通过道德约束条款进行合同救济。

不同程度疲劳对半蹲跳动态姿势稳定性的影响

目的:比较不同程度疲劳对半蹲跳动态姿势稳定性的影响,为预防下肢损伤提供理论依据。方法:利用三维测力平台,采集20名普通男性大学生在无疲劳、中度疲劳及重度疲劳状态下完成半蹲跳的生物力学参数,使用SPSS 26.0统计软件对不同程度疲劳状态下的半蹲跳进行单因素重复测量方差分析。结果:中度疲劳与重度疲劳状态下,半蹲跳的左右方向、前后方向、垂直方向稳定性指数和动态稳定性指数均显著增加(P<0.01),表明疲劳会减弱人体的姿势控制能力,从而增加下肢发生损伤的风险。

辽朝体育活动考略

辽国作为中国历史上一个北方少数民族王朝,虽然存在的时间只有200多年,但辽王朝的体育文化却非常繁荣,形式的独一性、历史的继承性和创新性,使其在北方少数民族中独树一帜。通过对辽代历史资料的梳理与整合,发现在辽代体育中,角力、马球、射柳等活动尤为盛行,形成了具有历史特色的体育文化。研究辽国的体育文化,对中国古代体育史学的研究具有参考意义。

数字技术赋能高校啦啦操课程的应用价值、现实挑战与实施路径

随着现代科学技术的飞速发展,数字技术俨然已渗透到高等教育的方方面面,并逐渐凸显出教学优势,利用数字技术助力高校课程建设已成为大势所趋。该文以高校啦啦操课程教学作为研究对象,采用文献资料法与逻辑分析法,探讨数字技术赋能高校啦啦操课程的应用价值、现实困境和实现路径,以期为高校啦啦操课程数字化建设提供参考。

体育建筑可变看台及座席应用初探

文章探讨了作为第四代体育建筑重要特征的可变看台和座席的作用和源起,简要梳理其种类和技术特点,并结合中国体育建筑的建设现状和应用前景进行了分析展望。

辽代射猎文化的历史地位与作用

辽代射猎文化的历史地位与作用刘刚做为辽代民族文化重要组成部分之一的射猎文化，同辽代捺钵文化、娱乐文化、战争文化等融汇贯通，影响了辽代二百余年的政治、经济制度的建立及国家管理方式的形成。由此也决定了射猎文化在辽代发展史上所具备的举足轻重的历史地位和作用...

口碑营销在乳制品企业品牌战略中的作用

由于受到消费者消费水平和收入的影响,乳制品企业品牌价值有所下降,为提高乳制品企业品牌的市场份额,研究体育明星代言在乳制品企业品牌战略中的作用。分析乳制品企业在2014—2019年的品牌状况,发现乳制品企业存在品牌正处于衰退期、乳制品企业品牌营销力度不足、组织架构有待优化及人力资源管理能力有待提高等问题。为有效解决这一问题,将体育明星代言应用于乳制品企业品牌战略中,以期发挥体育明星代言在乳制品企业品牌战略中的培育品牌文化、改善品牌营销手段、加强战略管理委员会与财务审计委员会的建设及创新品牌建设方式等方面的作用,从而提高乳制品企业品牌的市场份额。