手机冷落对大学生体育仿冒品购买意愿影响机理研究——一个条件过程模型

大学生群体是体育仿冒品的主要消费人群,社会排斥被证实是引发其购买该类商品的主要因素,手机冷落在社交过程中同样会引发社会排斥,然而手机冷落会否引发体育仿冒品消费意愿及其机理学术界较少探讨。文章以大学生为研究对象,通过设计实验验证手机冷落对大学生体验仿冒品消费意愿的影响机理及边界效应,研究结果发现:手机冷落引发大学生社会排斥感,社会排斥在手机冷落与购买意愿之间起中介作用;手机冷落社交范式认知调节手机冷落对社交排斥影响及社会排斥的中介作用。

体育仿冒品购买行为及其影响机理——基于泉州的大样本数据与SEM研究方法

为研究消费者人格特质对体育仿冒品购买行为的影响机理,提出了理论模型与研究假设,以泉州地区8所高校共1 211名大学生为对象进行大样本调研,运用结构方程模型AMOS 18.0统计软件对理论模型及研究假设进行验证,结果表明:消费者风险感知与体育仿冒品购买意向呈负相关关系;消费者诚实水平与体育仿冒品购买态度呈负相关关系;消费者道德法律意识与体育仿冒品购买态度呈负相关关系;消费者自我监控能力与体育仿冒品购买态度呈正相关关系;消费者品牌消费观与体育仿冒品购买态度呈负相关关系;消费者体育仿冒品购买态度与其购买意向呈正相关关系。依据实证研究结论,就体育品牌企业营销及仿冒问题治理提出了相应的建议。

体育仿冒品自恋购买行为研究综述

品牌仿冒现象随着市场经济的发展已越来越普遍。所谓仿冒,一般是指在未经产权所有人的同意,对已经在市场上出现的品牌真品进行模仿或仿造进而欺骗消费者获取利润的行为。以体育仿冒品为研究对象,从消费者的心理动机出发,围绕自恋的概念界定、评定及测量、自恋与消费行为的关系、基于自恋因素的仿冒品购买行为等方面,对相关研究成果进行归纳与总结,并对未来研究方向进行了展望,以期丰富体育仿冒品购买行为的理论研究,对体育用品购买行为的营销也具有一定指导作用。

体育消费过程中消费者特性对仿冒品购买意愿影响机理研究——基于自恋的视角

为研究消费者特性及其对体育仿冒品购买意愿的影响,在文献梳理的基础上,构建理论模型,提出消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性和独特性需求影响体育仿冒品购买态度和购买意愿,以及购买态度(中介变量)和自恋程度(调节变量)影响主效应的17个研究假设。通过分析问卷数据,检验研究理论模型的合理性和有效性。实证研究结果显示,消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性正向影响体育仿冒品购买意愿,其中,购买态度起到部分中介作用,而自恋程度正向调节物质主义倾向、虚荣特性和炫耀性对体育仿冒品购买态度的影响。