问题・标靶・策略:后媒介时代我国体育传播逻辑

目的:通过梳理分析后媒介时代技术复杂化与路径多样化对我国体育传播构成的影响,提出与后媒介时代我国体育传播形势相适应的对策建议。方法:运用资料分析法和案例分析法,分别从后媒介时代体育传播面临的难题、后媒介时代体育传播的机遇、后媒介时代我国体育传播策略3个主要层面剖析论证。结果:后媒介时代我国体育传播面临着研究起步晚和已有成果匮乏,后媒介时代我国体育传播对传播效果应该予以特别关注,同时需要兼顾对传统传播载体的充分利用,并在传播策略与传播方式等方面作出适应性调整。结论:建议后媒介时代我国体育传播以习近平总书记提出的“三大球”为抓手,着眼于“立体传播”的目标实现,即:基于传播价值的侧重、基于传播危机的应对、基于综合传播体系的构建。

中国式现代化视域下体育传播观可持续发展的意蕴、沿革与反思——基于中国共产党百年体育传播观的回溯

党的二十大报告擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,并基于科学的理论体系阐明了中国式现代化体育事业发展的创新路径。在新的时代背景下,体育传播观的价值意蕴也随之转变。采用文献资料法和专家访谈法,深入探讨中国体育传播观的具体意涵与价值体系,并对中国共产党的百年体育传播观进行了历史性的梳理和理论化的分析,旨在挖掘在中国式现代化的背景下百年体育传播观的持续发展动力与适应新时代的发展路径,以期推进体育传播学科建设,并为体育强国战略实施提供理论支持。

新媒体时代竞技体育传播的现实困境与推进策略

随着新媒体的快速发展与普及,观众对传播内容的需求也发生了巨大变化。通过分析新媒体时代竞技体育传播所面临的现实困境,包括传播内容的信息过载、碎片化和商业化,传播平台和渠道的合法性监管的挑战,传播受众的参与度不足等,提出了利用应用数据分析和个性化推荐技术增强竞技体育传播效果;充分发挥主流媒体的权威性改善竞技体育传播的内容质量;通过多媒体整合和跨平台传播维护竞技体育传播的环境和形象;优化用户体验和互动营销策略提高受众参与度和忠诚度等推进对策。

网络体育传播中游戏表象的生成条件、内在机理与应对策略

智媒时代,游戏表象广泛地出现在网络体育传播中,深刻影响着人们的认知和体育运动参与。运用文献资料法、逻辑分析法,探究游戏表象在网络体育传播中的生成条件,剖析其内在机理,进而反思其所带来的社会影响,提出应对策略。研究认为,在现阶段的网络体育传播中,大叙事共享不足与拟像过剩为游戏表象的生成提供了必要条件,它以资本力量推动的资料库消费为核心运行模式,参照与现实共生的想象力环境,形成了基于角色独立性的媒介产品生产逻辑。针对游戏表象带来的挑战与负面影响,提出网络体育传播的应对策略:加快媒体转型升级,适应游戏表象带来的模式变化;创新游戏玩法与机制,缓解游戏表象引发的趋同效应;注重技术研发与应用,弥补游戏表象中用户身体实践的不足;培育新型游戏共同体,遏制游戏表象造成的过度娱乐化问题。

全媒体时代松江区户外俱乐部的体育传播方式及其营销发展空间研究

目的:本文研究松江区户外俱乐部的发展,包括体育传播方式和营销发展空间。方法:运用文献分析、实证案例、实地调研、数据统计等研究方法。研究结果:俱乐部实行会员制,但面临低活跃会员和盈利单一问题。传播方式主要是老会员带新会员、俱乐部品牌建设、统一管理与公关宣传、新媒体与传统媒介结合、以及群体意识和信息交流。建议:俱乐部应提高活跃会员率、多元化盈利途径,有效结合四种传播方式,利用全媒体提升信息传播多元化和内容质量,构建新媒体核心的直接营销框架,发展多元化间接营销策略。这些也是户外俱乐部未来发展的主要方向。

传承与创新:国内外体育传播研究的对比分析

体育是大众文化的有机组成部分,也是文化传播、互动与传承的重要载体。文章采用量化分析方法,通过融合社会网络分析和科学知识图谱的研究方法,利用中国知网和WebofScience数据库,对2000—2022年间的国内外体育传播领域核心期刊文章进行深入比较和分析,目的在于揭示体育传播研究的演变脉络、现状以及未来发展趋势。研究成果表明,体育传播领域的研究呈现出快速增长的趋势,其中国际研究活动相对国内更为频繁,研究方法从定性逐渐转向定量,研究主题趋于多元化;国内研究主要集中在体育历史、民族传统体育等领域,而国际研究焦点则更倾向于社交媒体、赞助、性别等议题。

短视频平台乡村体育传播策略探析——以快手为例

短视频平台的蓬勃兴起为体育传播注入了新的活力,快手短视频平台从获得大型体育赛事转播权入局体育领域,到根据平台自身特点布局乡村体育版图,深耕体育领域。快手在体育资讯、体育文创、体育节目等板块通过自制IP、直播节目、原创纪录片等方式建立体育内容矩阵,采用娱乐化与民间化的叙事视角助力乡村体育传播。

数字时代体育传播的形态演进、内在逻辑与发展路径

随着数字社会的逐步建立,信息传播生态面临前所未有的变化。体育作为当下人类社会最为活跃的文化活动之一,对以数字技术与通信技术结合的新型传播媒介表现出了极强的敏感性和融合性,这也造就了体育传播在形态上开始进一步演化,继而影响其价值维度的改变。这种结构性的变化,也在一定程度预示着未来数字时代体育传播的发展方向。研究认为:数字时代体育传播在核心驱动、媒介载体与叙事传播三个层面上都发生了演进,继而导致整体的形态发生一定程度改变。这种演变的核心动因在于数字技术的发展,但其背后也有各自的内在逻辑来推动。未来体育传播应在保证健康价值不动摇的基础上,继续以融合化、多元化的路径实现新发展。

网络体育传播游戏化媒介实践的生成与引导

基于文献研究与调查,探究网络体育传播游戏化媒介实践的生成语境,剖析其外在行为习惯表征,以及背后所蕴含的需求问题,揭示由此产生的社会影响,进而提出相应的引导策略。研究认为:网络体育传播游戏化媒介实践源于当前社会的数字化生存语境,在行为体验的即时性、时间认知的无序性、评价标准的多元性三个维度印证了用户的数字化生存逻辑。它既表现为用户宁芙式身体演绎的行为习惯,又反映出用户数字化身份重构的现实需求。针对游戏化媒介实践在资本化生产、技术中介化、人的主体性三个方面对网络体育传播带来的负面影响,应注重当前我国大众体育传播的融合性、创新性与规律性,建构融媒体体育传播新格局,完善网络体育传播产业链,着力打造一批独具特色的高质量媒介内容产品,以此提升游戏化媒介实践对大众身心健康发展的促进作用。

8K在体育传播中的创新、困境及影响

随着8K技术成为当前视频技术的发展前沿和视听媒介的发展方向,视频的非结构化信息存储和传播功能优势越发突出。本研究以北京冬奥会为个案,分析8K技术在体育传播领域中的应用与技术创新,讨论其在推广应用中存在的困境;分析其对媒介传播形态中具身传播、媒介格局变化、延伸畸形、意识形态偏向的影响。

互联网体育传播中的数字劳动主体性再审视

互联网与体育的融合促进了互联网体育的传播与发展,也催生了互联网体育数字劳动。互联网体育传播出现了“晒运动”“体育主播”等新现象。基于互联网新兴传播样态,互联网体育数字劳动表现为依托于体育行业传统劳资关系的数字化劳动形态、基于体育爱好导向的数字平台无酬劳动形态、彰显运动者主体性的数字平台灵活雇佣劳动形态。传播政治经济学的受众商品论忽视了体育的主体性本质,忽略了互联网体育传播中主体的积极作用。互联网体育传播中的“晒运动”等个体运动信息传播成为体育爱好者传递个体爱好、特征、个性、形象继而实现自我认同的重要工具;“健身达人”“运动主播”等网络灵活雇佣形态为体育爱好者基于“自觉自愿”开展生产劳动做出了有益探索。体育是以人的主体性为基础追求精神自由和身体自由的社会存在,因此应充分认识互联网体育传播中的体育的主体性本质,重新审视数字劳动视域将其笼统地视作剥削劳动的观点。

数字奥运语境下我国体育传播建构国家形象的策略研究

国家形象是对国家整体的认知与感受,受国家的综合国力、国际关系、社会制度、民族文化、公民素质等多因素影响。数字奥运是指充分应用数字化信息技术,建设奥运基础设施和媒介传播系统,为受众提供专业、优质的奥运信息服务。基于奥运传播建构中国国家形象,既是体育强国战略的要求,也是诠释人类命运共同体理念的应有之义。数字奥运语境下,2022年北京冬奥会体现了媒介化奥运的数字化转型,于奥运传播的数字化应用中再造了全球性媒介事件的体育传播视听盛景。文章分析2022年北京冬奥会传播实践,发现奥委会、国内外媒体、运动员、民众等多元主体合力,通过自塑与他塑的数字化媒介实践展开奥运叙事,共同镌刻出2022年北京冬奥会的集体记忆,多层面共塑民族与国家形象。文章提出我国体育传播塑造国家形象的数字奥运传播策略,旨在借力奥运会等全球性媒介事件的数字化转型,提高中国体育话语说服力、中国体育国际舆论引导力和中国国家形象塑造力。

近十年国内外体育传播研究述评

[目的/意义]总结近十年来国内外体育传播研究发展现状与前沿热点,以期为相关研究提供参考与借鉴。[方法/过程]通过文献计量与内容分析法,梳理2011—2021年间国内外体育传播领域研究热点。[结果/结论]欧美发达国家的研究成果处于领先地位且论文数量呈上升趋势,国内学者也持续关注该领域;国际研究偏向从微观角度探析体育粉丝、体育记者和体育组织在社交网络中的信息传播行为,国内学者多从宏观角度探讨新媒体环境中的体育传播困境、模式、特征和效果,尤其是中国体育形象和体育文化的国际传播。通过国内外研究现状对比与该领域发展历程探索,为国内体育传播后续发展提供多元化视角与研究方向。

基于人工智能应用的体育传播方式变革研究

随着人工智能在体育传播领域的发展,体育传播方式必然发生深层次的变革。文章通过文献资料法和逻辑分析法对人工智能应用和体育传播方式的内在联系和未来走向进行分析发现,人工智能应用引发科技革命必将带来体育传播方式的变革,这也是中国体育传播文化的使命召唤,将推动体育传播学从经验主义向后现代主义范式演进。未来,人工智能应用将引发体育传播在内容生产、产品形态和内容监管等方面产生变革。

体育传播的内在逻辑: 现场真实→生理真实→心理真实

体育传播的本质是场景转移,即将体育活动或事件由发生现场的场内(第一现场)转移到场外(第二、第三……第N现场)的过程,这决定了判断和衡量体育传播水平的标准和依据必然来自现场。现场是场景本身以及场所、内容、氛围等所有与场景发生关联的有形和无形要素的总和。作为体育传播主体的观众在第一现场首先是眼耳口鼻舌等各个感官受到刺激,然后在生理行为作用下产生心理反应,从而形成生理行为和心理反应相互交织的效果。体育传播需要遵循真实性这一基本原则,观众在第二、第三第N现场从听觉、视觉、嗅觉等整个身心各个方面受到的刺激以及由此而产生的生理反应与在第一现场相似和吻合程度的高低,反映了体育传播对真实性实现程度的高低。

传播学视域下体育信息传播规律分析——评《体育传播媒体及传播实践研究》

现代体育的形成是从一种对生产劳动活动的简单模仿,逐渐发展成为拥有庞大且较为完整的理论体系与实践体系的社会活动和社会意识,更是人类文明进步与发展的重要组成部分,它与其他社会意识相互交织,本身就蕴含着理念与精神的信息传播属性。随着大众传媒的出现,体育传播开始越来越多地进入人们的日常生活,成为人们了解体育资讯、观赏体育赛事的常用途径,也成为通过体育传递自身理念、弘扬地区文化的重要手段。随着体育传播影响力的不断增强,体育传播也逐渐走进传播学学术研究的视野,成为一个新兴的交叉研究领域。

我国体育传播领域研究热点与趋势分析

为探究体育传播研究热点,梳理学科发展脉络,本研究以2010年-2021年中国知网数据库中体育传播主题论文为研究对象,运用文献计量法,借助CiteSpace软件对文献作者、机构、主题、关键词进行了共现和聚类分析。结果表明:我国体育传播领域研究的发文量总体平稳,研究热点集中在以新媒体、媒介融合为背景的跨文化传播以及中国体育国际传播等内容,体育文化、互联网体育发展新格局逐渐成为研究前沿;研究范式仍以经验主义传播学范式为主,研究方法逐渐多元。

中国式现代化背景下国际体育传播的内在逻辑、现实困境与未来展望

如今置身于中国式现代化的背景下,体育正以开放、多元与主动的姿态呈现中国的国际化现代图景。与此同时,在党的二十大报告中党中央再次重申“中国话语”的重要性,指出在未来仍应提炼并传递中华文明的精髓,在讲好中国故事的同时提质增速中国对外叙事体系的构建。但立足当下不难发现,在中国式现代化的理念指引下国际体育传播的内涵意蕴悄然变化,但总体上看来,仍然存在资本裹挟与政治博弈、异质文化的背道而驰以及体育全媒体矩阵阙如等问题亟待解决。基于此,本文将以中国式体育现代化图示为引,洞察中国国际体育传播的内在逻辑、探骊时代困境并对未来的延展路径作出展望,站在全新的战略高度,以期推动新时代中国体育传播的秩序变革。

社交平台中体育传播情绪表达特征分析——以北京冬奥会热门微博为例

本文从情绪传播角度,以2022年北京冬奥会为例,对微博平台上的媒体报道内容进行量化实证研究,通过用户反馈分析出用户的情绪特点,以此来探寻用户的网络情绪表现特征。寻找到大型体育赛事下,受众的情绪传播特点与规律,并据此提出相应的情绪引导策略。

创新融合大背景下网络体育传播探究

网络体育传播正在最大限度融入社会生活。互联网大数据时代,改变了人类社会传统的生活方式,便利了人类日常生活的同时也增添了科技感,给社会发展带来了更高的发展空间。与传统体育传媒相比,网络体育传播呈现便捷化、普遍化、科技化和个性化趋势。本文主要探讨网络体育传媒实施转型工作的重要性以及转型的路径。