体育危机传播的理论溯源与研究进路

体育危机传播研究是近年来国内外体育传播学的热点研究领域。立足危机管理中的"传播观点",主要使用Web of Science, SAGE,Springer, JASTOR,ProQuest等英文数据库和中国知网、万方、维普等中文数据库系统地搜索相关文献资料作为研究样本进行文本分析,对这一领域进行理论溯源并考察其研究进路。结果表明:体育危机传播作为危机传播研究的一个分支,可以将危机传播的研究取向即危机公关取向与危机修辞取向作为研究开展的理论指引。前者立足宏观层面,侧重危机主体的内外合作与沟通以及整体危机应对策略;后者则精于微观层面,关注危机主体应对危机的言辞,以达到挽救、修复形象的目的。国内外学者多采用个案研究法、内容分析法和文本分析法,从体育赛事危机、体育组织危机和运动员危机等研究视点对体育危机传播现象进行剖析,形成了有效的体育危机传播策略并分析了不同的危机传播策略效果,为组织或个人选择恰当的危机传播策略、有效应对体育危机提供了经验和借鉴,也使得体育危机传播的研究趋向学科化和理论化。

我国体育传播理论研究的现状、内容及走向

通过资料分析法、文献综述法,对2009—2011年全国体育新闻传播研讨会收录的体育传播理论论文进行研究,探寻中国体育传播理论研究现状、内容及走向。从这3届收录的体育传播理论论文来看,体育传播理论研究得到较大发展、提交论文数量剧增;研究内容有一定拓展、研究视角相对开放;但研究方法以定性研究多、定量研究少;研究主体集中在体育院校中青年教师中,论文质量有待提升。从研究内容上看,体育传播理论研究主要集中在体育传播史,体育传播功能,体育传播文化,体育危机传播,体育传播模式、符号及效果研究等方面。体育传播理论研究应向母学科寻求理论支持,向体育传播实践寻找研究灵感,向社会学等基础学科借鉴研究方法。