体育品牌营销策略分析——以尤尼克斯(YONEX)为例

随着中国经济的不断发展,国外的运动项目被更多地引入国内。中国的体育运动项目逐渐增多,体育运动也逐渐被人们所认识和接纳。当前,全球体育品牌的竞争依旧十分激烈,如何在激烈的竞争中保持产品的精准路线显得尤为重要。本文采用文献资料法、逻辑分析法和比较分析法,对羽毛球高端品牌尤尼克斯在中国的环境和营销策略进行分析,得出了尤尼克斯公司对我国体育品牌的启示:应重视产品公关和品牌维护、加大品牌活动创新、重视品牌代言人和进行合作创新。

体育品牌营销策略与消费者参与行为的关系研究

通过精确的市场战略,体育品牌既可以塑造自身的品牌形象,又可以对顾客的购买决策产生重要的影响。其中,消费者的契合并不只是单纯的购物,还包括了不同层次的顾客关系,如品牌忠诚度、社会化媒介交互等。而已有研究主要关注广告投放的方式和效应,缺乏对其作用机理的深入研究。因此,本文拟采用实证研究方法,探索体育品牌营销策略对顾客契合的影响机制,以期为我国体育品牌的市场营销策略制定、促进体育品牌和顾客的高效交互和融入等方面提供有益思考,具有重要的现实意义。

国产体育品牌崛起助力现代化体育强国建设

当今社会,体育不再局限于一种娱乐方式或锻炼身体的手段,它已经发展成为一种文化现象,深刻影响着大众的生活方式与价值观念。多元化的体育运动使生活与运动方式更为丰富多样。不同背景与规格的运动竞赛需要更为专业化、精细化、科技化的运动装备。近年来,国产体育品牌产品的发展突飞猛进,在体育强国与全民健身的大背景下,国产体育品牌作为这一文化现象中的重要参与者,其发展不仅推动了中国体育用品市场的壮大,而且在社会发展中与经济、文化、科技等方面建立联系,营造全民健身的良好氛围,助推体育强国建设的宏伟浪潮。

“体育+旅游”视角下粤西民族传统体育品牌赛事产业化分析与探究

粤西地区基于独特的地理环境以及人文因素,拥有丰富的旅游资源,并且产生了各种以优秀传统文化为依托的体育品牌赛事。为促进传统体育品牌赛事的可持续发展,要顺应时代的发展趋势,以当地特有的民族文化与旅游资源为核心,推动传统体育品牌赛事的产业化发展,通过产业化的体育赛事,为区域经济的长效健康发展注入源源不断的动力。基于此,该文主要阐述了粤西民族传统体育的类别,简单介绍了体育品牌赛事产业化的内容和方向,并制定了一系列有利于粤西民族传统体育品牌赛事产业化的措施,以期为相关人员提供参考和借鉴。

体育品牌传播新思路:基于球星篮球鞋文化“符号化”的视角

“新媒体”与“媒介融合”的传媒背景下,篮球球迷与受众对球星篮球鞋文化的喜爱与欣赏已成为社会普遍现象之一,球星篮球鞋文化更是成为一种带有运动意义的符号。文章基于球星篮球鞋文化“符号化”视角,分析篮球鞋文化的符号学属性,探讨球星篮球鞋文化传播的“内卷”方式与现状,发现球星篮球鞋:(1)系列层出不穷,品牌赋能改变原有属性;(2)配色匠心独运,球鞋产品分级明显;(3)配置与众不同,科技感吸引受众群体。由此提出,通过体育品牌球星的媒介作用让球迷与受众对球星个人标识符号进行编码与解码,探索出球星篮球鞋文化符号助力体育品牌推广的有效路径,以期为篮球鞋文化的标识创建与精神内涵解读提供理论支撑,同时也为体育品牌传播的符号学研究提供一定的借鉴意义。

以高规格校园足球联赛提升学校体育品牌

以全面育人为目标,开展全校性的足球联赛,不仅能扩大足球活动的参与面,打造高规格校园足球联赛,培养学生的体育精神和体育文化,而且让校园足球成为一种生活方式和价值观,从而提升学校体育品牌的形象和影响力。

体育品牌刻板印象对消费者购买意愿的影响研究

以消费者的购买意愿为研究对象,采用问卷调查的方法,利用SPSS26.0软件对277个样本进行分析并得出结论:消费者在选择体育产品的过程中,品牌刻板印象显著影响消费者的购买意愿,其中消费者对于国外体育产品的购买意愿更强,其次分别是品牌能力、受教育程度显著正向影响着消费者的购买意愿,其中受教育程度与品牌温暖程度显著反向影响程度,当产品与中国元素较好融合之后,消费者购买意愿也会显著增强。

我国体育营销模式对体育品牌发展的影响研究

体育营销是企业立足消费者的切实需求,以多元化的体育资源和体育元素为载体,针对产品的销售推广而开展的各种营销活动。它建立在扎实的营销理论基础之上,具有鲜明的专业性、系统性等特点,在体育产业发展中,体育营销活动占据重要的地位,企业通过开展各种形式的体育营销。

高职体育品牌内涵建设研究

文章采用文献资料法,通过对品牌理论内涵、高职体育品牌内涵的建设和意义的阐述,结合目前高职体育内涵建设的现状,以及高职体育品牌内涵建设可行性分析,探讨出高职体育品牌内涵建设发展的有效路径。建议:有效更新体育教学资源、完善体育教学架构、丰富体育教学方法、推进体育线上教学平台、完善体育教学评价方法、加强师资队伍建设、促进学生运动习惯的养成。

不同类型体育品牌企业社会责任对消费者购买意愿的影响

体育品牌企业社会责任对企业发展具有重要的影响,本文主要研究社会公益型和产品业务型体育品牌企业社会责任对消费者体育品牌认同及购买意愿的影响机制。通过进行假设研究和实证分析讨论高责任水平和低责任水平两个维度的社会公益型和产品业务型两类企业社会责任对消费者购买意愿的影响及其机制。结果表明,社会公益型、产品业务型体育品牌企业社会责任对消费者购买意愿和体育品牌认同存在显著差异;不同的体育品牌认同对消费者购买意愿存在显著差异。

体育品牌企业社会责任研究的缘起、演进与发展趋势

本文基于中国知网(CNKI)数据库(2001-2020年)相关文献,利用信息可视化软件CiteSpace分析发现,我国体育品牌企业社会责任研究起步较晚,发展相对比较滞后,与此相关的学术研究成果还比较少,理论体系也不够成熟和完善。体育用品、体育品牌、体育营销、品牌形象、体育用品企业、李宁公司、品牌、体育产业等是体育品牌企业社会责任研究领域的高频关键词。新时代背景下“公益营销”将成为未来几年体育品牌企业社会责任研究领域持续关注的重点。

高职体育品牌建设SWOT分析

本文运用文献资料法,在阐述品牌理论和特征、体育品牌构成要素和高职体育品牌的独特性基础上,依据SWOT矩阵分析分别从优势、劣势、机遇、挑战四个方面对高职体育品牌建设进行分析研究,提出了高职体育品牌建设的对策与建议:优化高职体育品牌建设的理念体系、升级高职体育品牌建设的行为体系、创新高职体育品牌建设的视觉体系。

休闲体育品牌建设的文化内涵与价值传递

休闲体育品牌建设是现代市场营销战略中的重要一环。在品牌建设过程中,文化内涵和价值传递扮演着重要的角色。本文首先探讨了休闲体育品牌建设的文化内涵与价值传递的关系,以及其在品牌建设中的应用。通过对比分析国内外休闲体育品牌的文化内涵和价值传递,发现优秀的休闲体育品牌需要独特的文化内涵和清晰的价值传递。最后,提出了一系列基于文化内涵和价值传递的休闲体育品牌建设策略,为实践提供有价值的建议。

体育品牌社群体验对品牌忠诚的影响机制:社群认同和品牌认同的链式中介效应

品牌社群是体育品牌企业与消费者间重要的沟通媒介,良好的品牌社群体验是体育品牌企业培育品牌忠诚的关键抓手。为探究体育品牌社群体验对品牌忠诚的底层逻辑,研究依托体验理论和社会认同理论,构建“体验-认同-忠诚”的概念框架,建立社群体验、社群认同、品牌认同和品牌忠诚的结构方程模型,并基于372份样本数据进行验证。研究发现,以认知、身体、情感、社会体验为主要内容的体育品牌社群体验对品牌忠诚的影响包括直接和间接2种机制,直接影响机制指社群体验直接正向影响品牌忠诚,间接影响机制指社群体验通过社群认同和品牌认同的链式传导作用间接影响品牌忠诚的形成,间接影响机制起主要作用。建议体育品牌社群通过搭建运动消费场景,创设丰富社群体验,开展群体体育活动以激发群体认同,塑造品牌个性并加强品牌融入。

“钻石模型”视域下我国体育品牌发展因素分析

现阶段我国体育品牌的发展路径还不够完善,在创新上不仅要从产品本身出发,更要对营销模式进行创新,制定独特的发展战略,由强带弱,强强相帮,推动体育产业的集群化发展,形成更好的品牌效应,力求多样化的“中国式”体育品牌在国内与国际上展露头彩。因此,采用文献资料法,以波特的“钻石模型”对我国体育品牌的发展因素进行了分析,同时指出体育品牌形成的条件,为我国体育品牌的发展提供帮助。

基于社交媒体的体育品牌营销策略研究

随着数字时代的到来,社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分,也为企业提供了一个全新的销售平台,越来越多的体育品牌开始利用这些平台来进行营销推广。体育产业是经济发展的支柱性产业,而品牌建设则是体育产业发展的决定性因素。社交媒体在体育品牌营销中起到了关键作用。体育品牌应充分利用社交媒体平台,制定有效的营销策略,以提升品牌形象、知名度、销售额和忠诚度。本文从社交媒体和体育品牌营销策略的相关性入手,分析了现阶段我国体育品牌在社交媒体营销中存在的问题和隐患。最后,提出了一系列针对性的营销策略,以帮助我国体育品牌充分利用社交媒体平台,提高品牌知名度和影响力,从而增强竞争力。

广东民办高校体育品牌建设策略分析

随着教育行业的快速发展,广东民办高校的数量和规模不断扩大,竞争也越来越激烈。在这个背景下,如何通过体育品牌建设提高学校的品牌知名度和竞争力,成为了广东民办高校亟需解决的问题。本文旨在通过分析广东民办高校体育品牌建设的现状和问题,提出有效的策略和措施,以促进广东民办高校体育品牌建设的发展。本文将介绍广东民办高校的背景和发展现状,分析广东民办高校体育品牌建设策略。

论城市体育品牌塑造

体育运动与城市发展有着密不可分的联系,城市体育品牌塑造是经营城市理念的延伸,是提高城市竞争力的有效途径。本文以品牌塑造理论为基础,从城市体育品牌及其塑造的涵义、过程和策略三个方面论述了城市体育品牌塑造。研究表明:城市体育品牌塑造包括内外部环境考察、城市体育品牌的定位、设计、营销和管理五个环节,可采取优化城市体育品牌塑造环境,成立城市体育品牌塑造管理机构,培养城市体育品牌管理专业人才,推广和传播城市体育文化四个方面的塑造策略。

体育品牌电子口碑研究:进展与动态

为进一步丰富体育品牌电子口碑的研究内容,促进体育数字经济高质量发展,在借鉴相关业态电子口碑研究的基础上,采用文献资料、逻辑推理等研究方法分析体育品牌电子口碑生成的内在逻辑与演进趋势,归纳体育品牌电子口碑的传播动机、口碑信息、情绪价值、关系质量、信息行为等方面的研究进展,揭示体育品牌电子口碑的研究不足,指出体育品牌电子口碑研究方向:进一步围绕赛事形象、体育消费、虚拟社群、信息平台等方面深入探索。

体育品牌的内涵及外延探析

“体育品牌”作为一个日常用语时常出现于各种报刊中,但对于它的内涵和外延,却很少有人对其加以研究,因此有必要从阐述品牌的概念入手,对体育品牌的内涵及其外延进行系统分析,以探讨体育品牌作为一个学术性用语所表达的涵义。根据体育产业的结构,可将体育品牌分为体育核心产业品牌、体育支持产业品牌、体育外围产业品牌几个类别。