基于资源整合视角的我国体育品牌资产构建研究

品牌资产是企业最重要的无形资产。基于资源整合视角提出了我国体育品牌资产构建的理论模型,指出体育品牌资产的发展路径与机理:体育品牌资产的培育是体育品牌企业和其利益相关者通过资源整合进行品牌价值共创的过程。首先,体育品牌管理者根据价值性、合法性和紧迫性标准识别品牌资源整合对象;其次,体育品牌企业可通过品牌联合、创建品牌关系价值链和依托产业集群等路径创建体育品牌价值共创体系;最后,体育品牌资产的测评需要结合产业特征多维度综合评估。研究为我国体育品牌资产的培育和发展提供了新的理论视角和有价值的实践指南。

我国商业性体育赛事品牌资产生成机理与培育路径研究

商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。

多维关系互动下我国体育用品品牌资产驱动模型的构建——基于李宁品牌的案例研究

新时期我国体育企业建设强势体育品牌资产需要新的理论指导,关系互动理论认为企业与利益相关者的多维关系互动对企业品牌资产构建有重要影响。基于李宁品牌的案例分析,提出影响我国体育用品品牌资产的主要利益相关者包括顾客、经销商、竞争者和政府等,构建了关系互动视角下我国体育用品品牌资产驱动模型。研究结论为我国体育用品企业培育和发展品牌资产提供了有价值的管理建议。