宁波市体育彩民群体结构、购彩心理与行为研究

体育彩民是体育彩票事业发展的基石。为推进宁波市体育彩票高质量发展和浙江省共同富裕示范区的建设,运用文献资料、问卷调查等方法,调查分析了新发展阶段宁波体育彩民的客群结构、购彩心理及其行为等特征,识别出存在的问题,并提出客群结构优化、购彩行为引导和问题彩民干预三大高质量发展策略。

湖北省竞猜型体育彩民购彩健康特征研究

通过问卷调查法、数理统计法对湖北省竞猜型体育彩民进行了购彩健康水平调查,共计发放500份调查问卷,回收有效问卷460份,有效回收率为94.5%。结果显示:(1)湖北省竞猜型体育彩民的购彩健康情况呈现“总体积极、区域变化”的态势,不同区域的竞猜型体育彩民的购彩健康情况均具有显著的差异性,各区域间购彩健康情况不均衡,更多表现出积极购彩和理性购彩。(2)男性、老人和高学历的湖北省竞猜型体育彩民其购彩健康水平更佳。(3)湖北省竞猜型体育彩民的愉悦体验和积极交往水平随着购彩年限的增加而提高,其理性控制水平随购彩投入的增多而降低。(4)同伴购彩行为和不当宣传是影响湖北省竞猜型体育彩民购彩健康的关键环境因素。

基于计划行为理论的体育彩民购彩行为研究

通过细化购彩态度和整合购彩行为,构建基于计划行为理论的体育彩民购彩行为影响因素模型。同时,对体育彩民进行实证调查验证假设模型。结果显示:购彩态度、购彩主观规范和知觉行为控制对体育彩民购彩意向均有正向预测作用,且购彩态度的预测作用最强;知觉行为控制和购彩意向对体育彩民购彩行为也具有正向预测作用。该模型对购彩意向和购彩行为的解释力分别达到45%和36%。

体育彩民购彩意向影响因素问卷的编制

采用文献资料和专家访谈法,分析我国体育彩民购彩意向的影响因素,并编制问卷。对湖北省7个城市的531名体育彩民第1次实测并进行探索性因素分析,结果表明:影响因素主要包括购彩认知、外部信息作用、经济效用和风险偏好。对我国4个省市的930名体育彩民第2次实测并进行验证性因素分析、相关分析和方差分析,结果表明:所提取的4因素结构模型拟合度较好,对效标效度有较好的预测作用,问卷具有较好的信度和效度。

体育彩民购彩意向与购彩金额的关系:购彩满意度的调节作用

采用问卷调查法,对我国10个省市的部分体育彩民进行调查,探讨购彩意向、购彩金额与购彩满意度的关系。结果显示:购彩意向与购彩金额呈显著的正相关关系,而购彩满意度在这一关系中起到调节作用,即购彩满意度越高,购彩意向对购彩金额的影响越弱。购彩满意度包括彩票设计满意度、彩票销售环境满意度和彩票管理部门满意度,彩票设计满意度、彩票销售环境满意度均在购彩意向与购彩金额的关系中起调节作用,未发现彩票管理部门满意度对上述关系起调节作用。针对我国体育彩票管理提出建议。

不同玩法偏好体育彩民购彩心理与行为特征研究

采用问卷调查法、访谈法和数理统计法对我国10个省(市)1 552名不同玩法偏好体育彩民的购彩心理和行为特征进行调查研究。结果发现,不同玩法偏好体育彩民呈现出不同的购彩心理与行为特征。竞猜型彩民和即开型彩民主要通过网站途径来了解体育彩票;数字乐透型和高频型彩民则分别通过店前广告和电视了解。竞猜型彩民的购彩能力和购彩积极性最高;竞猜型彩民购彩前时间投入普遍较长,即开型彩民较短。数字乐透和竞猜型彩民的购彩意向受购彩认知的影响最大,即开型彩民的购彩意向受外部信息作用的影响最大,高频型彩民的购彩意向受风险偏好的影响最大。

体育彩民的界定及购彩心理与行为特征

体育彩民是指持续购买体育彩票三个月或更长时间,且每月至少购买一次体育彩票的个体。作为体育彩票的消费主体,体育彩民的购彩心理与行为特征是当前研究的热点。未来研究应注意多种研究方法的应用、分群体研究的深入、购彩行为指标的开发和购彩决策影响因素模型的构建。

影响南京体育彩民彩票消费行为若干因素的研究

采用问卷调查、个别访谈、文献资料、数理统计等研究方法,对影响南京体育彩民消费行为的因素进行实证研究。研究结果显示:体育彩票消费冲动呈现随年龄的增长而逐渐下降的趋势;社会保障程度较低的职业群体更偏好购买体育彩票;高中(中专)和初中及以下文化程度的群体为体育彩票消费主体;低收入的消费群体更热衷于体育彩票;影响消费者购买彩票的动机以"物质性"动机为主;报纸和电视对彩民的购买行为的影响最大;彩票市场的竞争是影响体育彩民购买行为的一个重要因素;绝大多数家庭对购买体育彩票持积极支持或默许的宽容态度。

体育彩民低风险购彩行为阈限与危害的剂量-反应关系研究

公共健康视角下体育彩民的购彩危害具有普遍性,相比临床病理学购彩危害研究聚焦于问题彩民的诊断和治疗,公共健康理论认为,体育彩民购彩危害的发展是一个连续的过程,研究重心在于一般体育彩民购彩危害的预防。购彩行为在购彩危害的预防中具有重要的应用价值,低风险购彩行为阈限值的有效区分可为购彩危害预防提供理论与实践参考,有助于推动体育彩民购彩危害最小化。采用问卷调查和数理统计法探索体育彩民低风险购彩行为最佳阈限值与危害的剂量-反应关系。结果表明:体育彩民形成了坚持购彩的习惯,购彩频率普遍较高,购彩金钱和时间投入较为理性,但仍有部分体育彩民投入相对过多;体育彩民低风险购彩是指,经历2种以下消极后果的购彩行为;风险曲线分析显示,购彩行为强度越大,体育彩民经历的购彩危害风险越高;ROC曲线分析确定购彩支出占收入比、月购彩金额、月购彩频次和每次购彩前研究时间的最佳低风险购彩阈限值分别为5%、100元、15次和20 min,均能有效鉴别购彩危害;逻辑回归模型分析发现,当超过4个低风险购彩行为阈限值时,体育彩民购彩危害风险会显著增加。低风险购彩行为阈限值的确立对降低体育彩民购彩危害具有一定的实践指导意义。

我国竞猜型体育彩民感知价值结构与特征研究

采用问卷调查法对我国9个省份1119名竞猜型体育彩民进行调查,并结合数理统计法验证感知价值结构和揭示中国竞猜型体育彩民感知价值特征。研究结果发现:1)竞猜型体育彩民购彩感知价值问卷由情感价值、社会价值、认知价值、经济价值和公益价值5个维度构成,五因子模型拟合度良好,问卷显示了良好的信效度。2)我国竞猜型体育彩民情感和认知价值感知度相对最高,经济价值相对最低,总体感知价值偏低。3)我国竞猜型体育彩民公益价值和社会价值存在显著的收入和彩龄的交互作用,高收入体育彩民群体感知公益价值和社会价值随彩龄增加呈波动式增加,其他收入群体彩民感知公益和社会价值随彩龄的增加呈持续上升趋势。

体育彩民购彩健康消极缓冲与积极促进机制研究——基于社会生态系统理论

体育彩民购彩健康消极效应已受到学界与社会广泛关注,而购彩健康积极效应却历来被人们忽视,辩证地看待购彩健康两面性有助于提高体育彩民购彩健康水平。在社会生态系统理论基本框架下,考察社会生态系统因子(个体、人际和社会3个层面)与购彩健康的关系,以及缓冲因素(感知风险)和促进因素(购彩预期)在其间的调节作用。采用问卷法,对3770名体育彩民进行调查发现,控制幻觉、父母购彩行为和不当宣传对购彩健康消极因子具有正向预测作用,和谐激情和同伴态度对购彩健康积极因子具有正向预测作用;感知风险在控制幻觉、父母购彩行为和不当宣传3个因子与购彩健康消极因子间起负向调节缓冲作用,相比高感知风险彩民,控制幻觉、父母购彩行为和不当宣传对低感知风险彩民的购彩健康消极因子正向影响更大;购彩预期在和谐激情和同伴态度2个因子与购彩健康积极因子间起正向调节促进作用,相比低购彩预期彩民,和谐激情和同伴态度对高购彩预期彩民的购彩健康积极因子正向影响更大。

体彩不当宣传对体育彩民问题购彩的影响机制研究

为全面探讨体彩不当宣传对体育彩民问题购彩的影响以及购彩金钱动机、购彩强迫型激情的链式中介作用和社会经济地位的调节作用,对3 120名体育彩民进行问卷调查,运用SPSS 20.0和PROCESS插件对数据进行分析。研究发现:1)体彩不当宣传能够直接预测购彩金钱动机、购彩强迫型激情及问题购彩;2)体彩不当宣传通过3条路径的间接作用影响问题购彩:购彩金钱动机的中介作用、购彩强迫型激情的中介作用以及购彩金钱动机和购彩强迫型激情的链式中介作用;3)社会经济地位在体彩不当宣传与问题购彩间起调节作用,相对于高社会经济地位的体育彩民,体彩不当宣传对低社会经济地位体育彩民问题购彩的影响更大。本研究构建的有调节作用的中介模型在一定程度上揭示了体彩不当宣传对体育彩民问题购彩的影响机制,为体育彩民问题购彩的风险预防提供了理论支持和实践指导。建议关注体彩不当宣传对低社会经济地位体育彩民的影响,并弱化彩民的购彩金钱动机,帮助彩民理性控制以避免发展为强迫型激情,从而减少问题购彩风险。

徐州市城区体育彩民购彩心理与行为特征分析

采用文献资料法等对徐州市城区体育彩票消费者消费心理、消费行为特征进行分析。主要结论:大多数彩民选择在投注点获取体育彩票的相关信息;"碰碰运气"是大多数体育彩民的购买动机;中奖率、兑奖的方便程度以及最高奖金额、奖池金额是体育彩民选彩、购彩的三大主流因素;购买金额存在显著性差异,购买金额越多,购买人数呈下降趋势;选择比较方便、距离较近的投注站点;大多数体育彩民任意选择购彩金额;绝大多数彩民中奖后,都会继续买下一轮彩票。建议:加强市场化管理与经营,创新玩法,积极引导彩民理性购彩,规避博彩风险。

对体育彩民消费行为的研究

根据市场学、经济学和社会学等基本理论为指导 ,以武汉市为例 ,对体育彩民的消费行为及影响因素进行了逻辑和实证分析 。

体育彩民购彩健康个体影响因素和促进策略

采用《体育彩民购彩健康及其影响因素问卷》对我国9个省27个市3 480名体育彩民进行调查,分析个体因素对体育彩民购彩健康的影响。结果显示:(1)年龄越大,愉悦体验、社会交往以及理性控制水平越高,而消极情绪和社会危害越少。(2)感知风险水平越高,其理性控制越强,而购彩消极情绪和社会危害则越少。(3)和谐型激情水平越高,愉悦体验、理性控制、消极情绪和社会危害也越高;而强迫型激情水平越高,愉悦体验也越高,购彩消极情绪和社会危害也越多,理性控制水平越低。(4)购彩拒绝自我效能感越高,彩民理性控制和消极情绪也越高。(5)月购彩金额越多,社会交往、消极情绪和社会危害越高,理性控制则越低。基于此,提出帮助彩民形成正确认知、协助彩民控制过度行为等促进彩民购彩健康的策略。

竞猜型体育彩民主观知识对购彩健康的影响:拒绝自我效能感的中介作用

采用问卷调查法调查了449名竞猜型体育彩民,通过结构方程模型探讨了竞猜型体育彩民主观知识、拒绝自我效能感和购彩健康之间的关系。结果发现:(1)竞猜型体育彩民的主观知识可以直接影响他们的购彩健康;(2)拒绝自我效能感与购彩健康中理性控制维度显著正相关,与愉悦体验、积极社交和社会危害维度存在显著负相关;(3)拒绝自我效能感在竞猜型体育彩民主观知识与购彩健康中的理性控制和社会危害2个维度之间起部分中介作用。

背景音乐对体育彩民购买行为的影响初探

在体育彩票营销背景音乐的选择问题上,背景音乐的快慢、节奏等对体育彩民的购买行为均会产生影响。本文通过四个不同的假设,以宝鸡市主城区的22个体彩销售网点作为研究对象,采用实证研究的方式,对体彩网点背景音乐播放的速度与彩民购买行为之间的关系进行深入分析和探讨,从而检验快速音乐是否可以促进彩民对体育彩票的购买欲望,增加网点的销售额。最后就背景音乐在销售网点的应用提出几点营销参考建议。

江苏省老年体育彩民消费动机及其影响因素探究

采用文献资料法、访谈法和问卷调查法对江苏省老年体彩彩民的消费心理及其影响因素进行研究。研究表明:(1)在收入上,老年彩民的人均收入不如非老年彩民,但购买体育彩票的金额占其总收入的比重两者相差不大。(2)在购彩满意度上,老年体育彩民普遍低于非老年彩民,他们对体彩销售站点条件最不满意,同时体彩销售人员对老年的帮助和关怀不够,导致老年彩民对新的政策和玩法并不能及时了解。(3)在购彩动机的分布上,老年彩民选择丰富日常生活的最多,其次是结交朋友、中大奖,此三项均与非老年彩民差异显著。(4)关于影响动机的因素:在家庭因素上,老年彩民的家人支持程度高于非老年彩民;在彩票站点因素中,老年彩民最在意的是离家距离,其次为面积大小和彩票信息;老年彩民的认知度、风险意识高于非老年彩民,同时他们对体育彩票经济回报的意向不如非老年彩民强烈,购彩也更为理性。

竞猜型体育彩民主观知识对问题购彩的影响——有调节的中介作用

本研究以过度自信为中心构建一个有调节的中介模型,揭示了竞猜型体育彩民主观知识对问题购彩影响的内在心理机制。采用问卷法调查了972名竞猜型体育彩民,结论:1)感知风险与问题购彩显著负相关,主观知识、过度自信均与问题购彩显著正相关;2)竞猜型体育彩民过度自信在主观知识与问题购彩中起部分中介作用;3)感知风险对过度自信的中介作用具有调节作用,能够对中介过程的后半路径做出一定的调节。总体来说,随着感知风险的增长,过度自信对问题购彩造成的影响明显下滑。

基于扎根理论的竞猜型体育彩民健康购彩影响因素模型构建

为考察竞猜型体育彩民健康购彩的影响因素及其作用机制,采用扎根理论研究法对26名竞猜型体育彩民进行了研究。结果显示:竞猜型体育彩民的足球情结和主观知识(个人风险因素)、易接近性和不当宣传(环境风险因素)不仅可以直接影响健康购彩,还可以通过认知偏差(个人风险因素)、自我效能感(个人保护因素)间接影响健康购彩,同时责任宣传和同伴(非彩民)促进(环境保护因素)、感知风险(个人保护因素)、同伴(彩民)抑制(环境风险因素)可以调节足球情结等对健康购彩的作用。竞猜型体育彩民健康购彩是个体因素和环境因素、风险因素和保护因素相互作用的结果。这启示我们,在未来的竞猜型体育彩民健康管理中,可从遏制风险和促进保护双管齐下、竞猜型体育彩民个人和环境全面着手,以推进体育彩票业的健康稳定发展。