传播符号学视域下体育明星媒介形象的建构路径——以跳水运动员全红婵为例

作为中国代表团年龄最小的体育明星,14岁的全红婵凭借出色的表现在东京奥运会一举夺冠,进而引发了全网的关注和讨论。基于记者采访过程中像似符号、指示符号和规约符号的身体再现和意义表征等,塑造了“跳水运动员全红婵”“代表团最小的奥运冠军”“被限制打游戏的跳水运动员”“爱吃辣条的奥运冠军”“别人家的孩子”“可爱”等媒介形象。基于全红婵媒介形象的有效传播和相关文本与话语分析,同时基于传播符号学的理论视域和受众对符码意义的解码过程,提出了“以符号话语生成注意力的自我建构、以把关视角打造符号人的媒体助力,以及以终端认同丰富建构链条的受众反馈”等体育明星媒介形象的建构路径。换言之,将传播符号学视作体育明星媒介形象研究的一种新方法,对于当前的饭圈现象同样具有重要的引导意义。同时,通过自我话语的建构、媒体的宣传和受众的正确解码等方式建构积极正向的媒介形象,也是体育明星打造媒介形象的应有之义。

数字化治理视角下我国体育明星个人信息保护研究

数字化治理作为现代治理的先进范式,能够提升我国体育明星个人信息保护质效。运用文献资料、逻辑分析等研究方法,探赜数字化治理视角下我国体育明星个人信息保护的价值意蕴、现实困境,提出我国体育明星个人信息保护的时代进路。研究发现,实施体育明星个人信息保护有利于提升依法治体的实际效能、维护体育明星的个人合法权益、促进体育数字化改革的纵深发展。我国体育明星个人信息保护仍面临立法难覆盖、责任难判定、安全难保证等现实困境。基于此,在顶层设计层面,完善个人信息保护的立法覆盖、监测体育明星个人信息保护全流程、加快数字化治理理念渗透体育领域;在协同治理层面,以教育手段培育体育明星数字素养、以专业组织实现个人信息规范保护、以媒介平台纳入社会成员参与治理;在数字赋能层面,重构信息采集环节的分类机制、提升信息传输环节的安全门槛、保障信息储存环节的安全质量。

新媒体时代体育明星形象塑造价值及优化策略

运用文献资料、逻辑分析等方法,分析新媒体时代我国体育明星形象特征、塑造价值,并提出优化策略。特征:媒介形象娱乐化,个体形象立体化,角色转换多样化。价值:展现多元形象,传播体育文化;弘扬体育精神,发挥育人功效;推进体育外交,深化文化交流。优化策略:扩大体育明星榜样力量,营造良好舆论环境;搭建新媒体的宣传矩阵,加强传播体育精神;培育体育明星外交素养,加强外交人才的培养;设置育人导向网络议程,提升把关人工作能力。

浅析体育明星对体育产业发展的影响

随着市场经济和时代的不断进步,公众的物质生活和精神需求日益提升。随着体育赛事与体育新闻的媒介传播,使得体育明星的价值得到了更广泛的延伸,从而促进了体育产业的发展。目前,我国体育产业现状还存在一定的问题,如何处理好体育明星价值推动体育产业蓬勃发展的影响力,需要我们正确地认识体育明星的经济价值构成,更需要在开发体育明星经济价值的同时,积极发挥其自身的模范引领作用。本文运用文献资料法、逻辑分析法等方法,对体育明星对体育产业发展的影响进行分析,以供参考。

杭州第19届亚运会中体育明星的媒介形象建构——以《新华网》相关报道为例

杭州第19届亚运会是中国第三次举办的国际性综合赛事,中国代表团斩获丰富奖牌,媒体关注度极高。《新华网》作为中国最具影响力的网络媒体,在体育明星媒介形象的建构中扮演着关键角色。文章通过对杭州第19届亚运会期间《新华网》对体育明星的报道进行深入分析,系统性地探讨了体育明星媒介形象的建构过程以及建构中的影响因素,并对《新华网》所建构的体育明星媒介形象进行总结。

体育明星代言对非运动产品广告的影响研究

基于详细可能性模型对体育明星代言非运动产品广告的信息进行梳理,考察消费者信息处理过程对后续行为意向的影响,并验证了体育明星形象与产品一致性的调节作用。研究发现,在消费者观看体育明星代言的非运动产品广告时,广告信息质量这一中心路径因素能够提高消费者实用性购物价值感知,并显著提高购买意愿;除体育明星专业性外,可靠性和吸引力两个边缘路径因素均能够提高消费者实用性和享乐性购物价值感知,并对购买意愿产生促进作用;而体育明星形象与产品一致性在该影响过程中起负向调节作用。

体育明星社会责任的生成逻辑

文章运用文献资料法和逻辑分析法,对中国体育明星的社会责任产生逻辑进行考察。研究表明:国家科技的发展和综合国力的提升促进运动员成绩的提高,同时报效祖国、奉献祖国是运动员应尽的义务。文章以马克斯·韦伯的“卡里斯玛型权威”概念为权威来解读体育明星,成为认定体育明星的标准,并对体育明星的社会责任进行分析,对其存在的忧患给出合理的建议。

校园体育明星对当代大学生价值观影响的实证研究

随着全民健身和健康中国战略的实施,大学生体育运动员也逐渐让世人熟知。校园体育明星教师苏炳添、奥运冠军高学历的谷爱凌、东京奥运会首金得主清华大学的杨倩,还有退役后上大学的丁宁、CUBA明星球员赖益烨等,这些体育明星在社会上都有较高的影响力,也受到了很多大学生的关注,校园体育明星的行为和价值观影响着当代的每一个大学生,而优秀的校园体育明星能够带给大学生正确的价值观。采用文献资料法,问卷调查法和专家访谈法,从太原理工大学校园体育明星对大学生的影响入手,调查校园体育明星对太原理工大学的学生的影响现状,并对此提出意见和建议。为大学生形成正确的价值观念和形成良好的校园文化氛围提供理论参考。

体育明星网红化现象的衍生逻辑、风险审视与规避策略

为有效引导和规制体育明星网红化现象发展,运用文献资料、逻辑分析等方法,对其衍生逻辑、潜在风险与应对策略进行探讨。研究认为,体育明星网红化现象衍生的逻辑体现为舆论环境宽容构成基础条件、自我表现需求构成内在动因、经济利益驱使构成外在动力、大众文化消费构成生存土壤、媒介技术升级构成现实支撑。同时,舆论环境嬗变、媒介建构移权、功利思维渗透、消费主义裹挟、把关机制失灵引发了体育精神迷失、优胜形象消解、主体行为失范、价值观念畸变、网络道德危机等多维风险。基于此,提出规避策略:重视网络舆论工作,助力体育精神复归;重构声誉保护体系,降低负面形象风险;建立规则约束机制,治理主体失范行为;加强文化素养涵育,纠正价值观念偏向;完善信息把关机制,防范网络道德危机。

我国体育明星商业行为治理的历史进程、现实困境与优化路径

体育明星商业行为治理是加快体育产业发展、推进体育强国建设、实施依法治体方略的迫切需要。运用文献资料、专家访谈、案例分析等研究方法,对我国体育明星商业行为治理问题进行探讨。研究发现:我国体育明星商业行为治理的历史进程分为初步探索、加速推进、协调发展和多元治理4个阶段。现阶段我国体育明星商业行为治理囿于运动员法律主体地位模糊、体育明星商业活动管理存在缺陷、不同利益主体间存在冲突的现实困境,应从提升主体法治素养、拓展与深化运动员培养机制、实施法人治理与市场化管理、建立体育经纪制度、落实商业体育合同制度、健全纠纷解决机制6个方面加以优化。

体育明星商业行为:概念、理论基础与治理

本文以体育明星商业行为为研究对象,运用文献法、专家访谈法等对体育明星商业行为的概念、理论基础和治理进行研究。研究认为:体育明星商业行为的法学概念为法人、非法人组织、自然人(包含运动员本人)以营利为目的利用优秀运动员个人形象和社会影响力而实施具有经营性质的法律行为。具有主体的广泛性、运动员形象的载体性、目的的营利性、固有风险性的特征。体育明星商业行为的理论基础为人力资本产权理论和利益衡量理论。以善治为治理视角,归纳并提取体育明星商业赞助、广告代言、跨界娱乐、网络直播、投资经商五个方面作为体育明星商业行为治理的重点内容,期望研究可为体育明星商业行为治理提供相关思路和参考。

粉丝经济视角下球类体育明星代言对大学生体育消费影响的研究——以西北省会某高校为例

通过对西北省会某高校大学生受体育明星代言影响下的大学生体育消费影响进行研究分析,得出该高校学生加入粉丝社群以及受粉丝经济影响下的体育消费占比在日常开支中占比较低,主要以实体消费为主。男女学生在体育消费方面存在显著差异,但整体体育消费意愿逐步提高,参与体育消费的积极性较高。学生们更关注体育消费中产品的附加价值,体育消费观念也在体育明星的影响下发生变化。

文化自信视域下我国体育明星偶像化发展研究

该文利用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法等,研究分析了体育明星偶像化现象对于我国精神文明、文化自信的建设作用。体育明星展示出的拼搏精神、探索精神,与当下所推崇的社会风尚相吻合,体育赛事的开展加速了我国优秀文化觉醒,国民更加坚定文化自信心。体育明星偶像化树立积极健康的审美观念,引导国民健康价值取向。体育明星偶像化有助于国民精神文明的建设。

新媒体语境下体育明星的媒介形象建构与传播

在新媒体时代的大众传播中,体育明星作为竞技场上的英雄形象,成为了具有特殊意义的符号,体育媒体的报道、运动员的自我呈现与粉丝的参与协同塑造了体育明星的媒介形象。体育明星的行为与其象征的符号价值的协同度,成为了其媒介形象是否保持正面的决定性因素,对运动员自身的竞技体育事业、以青少年为主体的体育粉丝的三观塑造以至中国体育形象产生影响。体育明星需对自身的社会角色有清晰的认知,进行严格的自我管理,管理者亦应加强舆论引导与管理,促进体育文化事业健康发展。

体育明星对高校学生体育价值观影响现状调查研究——以天津师范大学为例

体育价值观对于大学生形成良好的体育锻炼意识和运动精神有着至关重要的影响。在现如今的社会发展下,体育事业得到了全世界的重视,体育明星作为在体育运动中的各自领域的佼佼者,在国家乃至全世界有着巨大的影响。高校学生处在体育价值观确立的重要阶段,是今后的体育发展的重要力量。基于以上背景,为提高高校学生对自身身心发展认知,加强自我对体育健康的认识,更好地去理解和树立自身正确的体育健康价值观,本研究通过文献资料法、问卷调查法对以专业类别及性别为分层维度对天津师范大学在校本科生学生现状进行相关内容调查研究。调查发现,结果得出了不同专业以及不同性别的学生受到体育明星的影响是具有两面性,并且学生也会受到网络、自身等因素的制约,导致自身受到不好的影响。给出以下结论:体育明星对高校学生的影响是显著的,作为大学生自身要时刻约束自己,正视对体育明星的喜爱,加强自身锻炼意识,不盲目追星,不跟风,努力去锻炼自己。

中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究

体育明星代言的效果与体育明星的形象及其代言的产品息息相关,而体育明星的媒介形象是影响代言效果的主要因素。从消费者的视角研究体育明星代言效果,以期为体育明星代言提供理论依据。以体育明星的赛场播报和媒体评论报道等对消费者的影响为依据,从体育明星的赛场表现、媒介素养和受众意识的角度对体育明星媒介形象进行分类,通过实验法对体育明星的媒介形象与代言效果之间的关系进行研究。结果发现:1)性别组合中,产品类型对代言效果有显著影响,体育明星性别、被试性别、产品类型的两两交互效应显著,三者的交互效应也显著;2)体育明星媒介形象对代言效果影响的主效应显著,"受众意识强"的体育明星代言人得分最高;3)不同媒介形象的体育明星代言不同类型产品时的代言效果存在显著差异,"受众意识强"的体育明星代言效果最好。

电视综艺节目中体育明星身体消费的逻辑与机制

随着中国电视综艺节目的发展,中国体育产业商业化、娱乐化渐成趋势,体育明星越来越频繁地跨界参与各档电视综艺节目,在消费社会中,电视综艺节目、体育明星以及大众共同构筑了体育明星身体消费的机制,并不谋而合地在身体消费的景观中达成各自目的。本文探讨了电视综艺节目中体育明星身体消费的逻辑与机制,并对这一现象进行了反思。

新媒体视域下个人媒介对体育明星形象构建影响探析

自移动通信技术发展以来,随着信息传播方式以及各类传播介质的改变,体育明星对自身形象以及信息传播也有了新的途径与方法。个人媒介以其信息传播的及时性、及时反馈性成为目前众多运动员拉近与公众距离的最主要选择之一。本文通过案例分析进行背景交代,论述了个人媒介对于体育明星形象塑造的影响,对运动员利用新媒体构建个人形象的方式方法提出相关可行性建议。

现代消费文化背景下体育明星广告论纲

现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。

我国体育明星代言商业广告分析

讨论了我国体育明星商品广告市场的现状和特征,分析存在的问题和风险;提出了发展我国体育明星广告市场的对策。认为,目前,我国体育明星商品广告代言与企业合作机制还不健全,由于双方主体意识和价值意识的增强,在商品广告代言和企业形象代言方面出现了结构性和操作性缺陷,致使利益双方不能以最优化的合作机制面对市场。