体育消费券促进体育消费的作用机制、现实困境及优化路径研究

体育消费是实施扩大内需战略的重要内容,体育消费券是促进体育消费、推动体育产业高质量发展的重要举措。基于多地发放体育消费券的实践,系统分析体育消费券促进体育消费的作用机制与实践困境,提出高效发放体育消费券的优化路径。研究认为:应从提升作用广度层面拓宽体育消费券受众群体;从提升作用力度层面链接购销,打通消费渠道;从提升作用精度层面定向纾困市场主体;从提升作用效度层面强化发放体育消费券保障,以期促进体育消费,为助力经济稳增长贡献体育力量。

人口老龄化背景下体育消费的健康效应——基于全国消费大数据的实证证据

基于健康资本需求理论将体育消费视作一种健康投资,提出个体体育消费的增长可降低其医疗消费支出的假设;采用2018—2021年全国消费大数据,实证检验个体体育消费的健康效应。结果显示,体育消费占个体年度总消费的比例每提高1个单位,医疗消费占个体年度总消费的比例降低0.203个单位。新冠病毒感染疫情对体育消费的健康效应有所抑制但依然显著。进一步分析表明,体育消费的健康效应对35岁及以上人群的影响会随着年龄的增长明显增强,对65岁及以上老龄人口的影响效果最为突出。认为:在应对人口老龄化和医疗负担增加等重大挑战时,需要加快普及对体育消费的健康效应认知,大力促进全人群体育消费。

促进体育消费扩大内需的时代要求与现实思考

消费是畅通国内大循环的重要引擎,全面促进消费是扩大内需战略的关键落脚点。体育消费作为典型的新型消费、健康消费和幸福消费,是消费领域不可或缺的重要组成部分。从《扩大内需战略规划纲要(2022—2035年)》提出将促进群众体育消费作为积极发展服务消费的核心任务之一,到2023年7月国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提出的16条举措,再到国家发展改革委等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》等多项政策密集出台,为扩大体育领域内需、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础等提供了全方位支持。为进一步着力扩大国内需求,2024年3月28日,国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》提出要培育壮大新型消费,积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。国家利好政策频出,体育消费蓬勃发展的增长同时,也会面临关键堵点和发展掣肘,需要基于扩大内需国家战略背景下,思考如何激发体育消费潜能,促进体育需求有效转化。上海体育大学黄海燕教授团队从三方面指出体育消费成为强化消费基础性作用、实施扩大内需战略重要内容的必然性:一是,新时代我国社会主要矛盾的重大转变决定了体育消费需求处于增长爆发期。二是,体育产业的抗周期性决定了体育消费的可持续性。三是,体育消费的本质特征决定了其在扩大内需中具备独特优势(详见《体育学研究》2023年第37卷第6期刊发的《扩大内需战略下促进体育消费的关键问题与政策建议》一文)。另外,作者基于宏观外部环境影响与自身内部制约因素等角度系统剖析了当前我国体育消费面临的重要问题,并从发挥体育赛事的重要引领作用、释放体育公共支出对于体育消费的协同效应、持续推动体育消费创新发展、激活重点人群的消费潜力与完善体育消费政策体系等方面分析关键堵点,为破除我国体育消费核心掣肘、释放体育消费潜力提供了纾解方略。

新质生产力推动体育消费高质量发展的理论框架、阻滞因素与推进路径

发展新质生产力是推动体育消费高质量发展的内在要求和重要着力点。运用文献资料法、逻辑分析法等,剖析新质生产力推动体育消费高质量发展的理论内涵,探究其阻滞因素,提出针对性的推进路径。研究认为,新质生产力推动体育消费有三条目标指向和六点外在表现,主要体现在以科技创新驱动体育消费结构性升级、以市场拓展拉动体育消费需求端增长、以产业融合带动体育消费价值链提升。针对新质生产力推动体育消费发展中数字化技术利用不足、复合型人才培育不足、绿色化理念践行不足、保障性体系建设不足等阻滞因素,提出促进体育消费数实融合、推进体育消费人才培养、瞄准体育消费双碳目标、建立体育消费政策机制、建构体育消费法治体系等路径。期望为体育消费高质量发展提供理论借鉴和实践参考。

基于《实施方案》政策文本的体育消费城市建设研究

根据区域异质性理论,对31个体育消费试点城市《实施方案》的文本研究发现,体育消费试点城市建设的目标定位可分为先发引领型、特色示范型、后发跨越型,政策路径可分为偏向供给型和供需双向型,政策保障可分为营商环境建设类和政策工具选用类,这与区域经济发展水平、体育发展基础、体育消费需求、营商环境等因素密切相关,其动力机制源于供给侧、需求侧和环境侧要素间相互作用和相互促进的结果。需要关注的是,试点城市目标定位的科学性有待提高、建设举措的区域异质性体现不足、政策保障还不够细化实化,未来应设置科学合理的目标定位,从供需两侧精准发力促进体育消费提质扩容,增强政策举措的针对性,强化政策“落地感”。

数字技术赋能下的沉浸式体育消费推进路径研究

数字经济发展推动体育产品、服务与数字技术深度融合,革新了传统体育市场的供给内容与形式,沉浸式体育消费市场悄然兴起。运用文献法、观察法、访谈法与理论分析法,运用“沉浸理论”,对沉浸式体育、沉浸式体育消费概念进行界定;从参与体验内容与形式、目的两个方面对沉浸式体育消费进行划分;归纳出沉浸式体育消费的供给特征,包括数字技术集成性、虚拟现实融合性、高度心智具身性和产品聚焦年轻化;提出未来沉浸式体育消费的推进路径,应以纵向研发深化和横向普惠覆盖为主干,朝着制度链、价值链、产业链、区域链、群众链五个战略布局全面推进。

体育消费高质量发展创造高品质生活的机理与路径研究

体育消费高质量发展将是满足人民日益增长的美好生活需求的重要引擎。文章系统阐述体育消费高质量发展和高品质生活的内涵并构建研究框架,解析体育消费高质量发展推动创造高品质生活的作用机理和现实依据。研究认为:体育消费的基础效应、核心效应、保障效应能为人民群众提供获得感、幸福感与安全感,从而推动创造高品质生活。消费理念、消费结构、消费水平、消费模式以及消费环境的转变与升级是体育消费高质量发展的主要表现,并成为体育消费高质量发展创造高品质生活的现实依据。进入新发展阶段,应当以新发展理念引领体育消费高质量发展,为创造高品质生活提供坚实的物质基础;坚持体育产业供给侧、需求侧双侧改革,为创造高品质生活提供丰富的有效供给;构建体育消费双循环新发展格局,把国内市场作为创造高品质生活的主要来源;不断完善以民生为重点的制度建设,为创造高品质生活提供稳定的制度保障。

新质生产力赋能体育消费转型升级的内涵逻辑、现实困境与创新路径

新质生产力赋能体育消费转型升级是推动体育产业高质量发展的重要着力点。基于劳动力、劳动对象和劳动资料3大要素剖析新质生产力赋能体育消费转型升级的内涵特征,进而探究新质生产力赋能体育消费转型升级的现实困境与创新路径。在供需理论指导下从供给端、需求端及“供-需”平衡方面探讨新质生产力赋能体育消费转型升级的新动能、新优势、新格局。在分析现阶段体育消费转型升级的现实困境基础上,从法治性理念、供给侧思维、价值链串联、数据集仓库、数字化需求与市场化机制出发,提出新质生产力赋能体育消费转型升级的创新路径,助力体育消费转型升级。

基于因子分析法的信阳市大学生体育消费行为影响因素研究

本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法,对信阳市大学生的体育消费行为影响因素进行研究。结果表明:影响信阳市大学生的体育消费行为的影响因素是自身影响因子、环境影响因子、市场影响因子、商家影响因子、宣传影响因子。目前信阳市的大学生体育消费还是以实物型为主,为引导学生科学合理地进行体育消费,针对调查中体育消费影响因素,从多个方面提供可行性建议以提高大学生体育消费水平。

数字经济赋能老年人体育消费升级的价值意蕴、阻滞困境与实践方略

助力老年人跨越数字鸿沟,融入数字体育生活,释放体育消费潜力,是推动体育银发经济健康可持续发展的关键抓手。运用文献资料法和逻辑分析法,厘清数字经济赋能老年人体育消费升级的理论内涵、价值意蕴与阻滞困境。针对老年人体育消费政策有待完善,体育消费市场缺乏数字人文关怀;老年人数字体育消费主观意愿不强,数字技术应用抵触情绪明显;智能体育产品及服务适老化水平偏低,体育消费供需关系失衡;老年人数字体育消费权益易受侵犯和难以得到保障等问题提出实践方略:加强老年人体育消费政策顶层设计,满足老年群体数字体育消费关怀需求;培养老年人数字素养和技术应用能力,加强体育消费数据信息安全保护;鼓励适老化体育产品及服务研发与创新,规范体育产品及服务建设标准;维护老年人数字体育消费权益,推进数字体育消费市场法治建设。

数字经济赋能国家体育消费试点城市建设的机理与路径研究--以成都市为例

本文从消费城市视角,以成都市为例,对数字经济赋能国家体育消费试点城市建设进行探讨。从经济引擎、资源枢纽、创新源泉、环境保障等方面探讨了数字经济赋能国家体育消费试点城市建设的机理,据此提出加快数字基础设施建设、加强数字平台建设、推进本土体育企业数字化转型、完善运行机制等路径,以期为国家体育消费试点城市建设贡献成都智慧。

海南省城镇居民体育消费高质量发展研究

体育消费是我国经济社会发展的重要组成部分,是满足人民群众日益增长的体育需求、促进经济高质量发展的重要手段,对推动健康中国建设、增强人民体质、促进人的全面发展具有重要意义。本研究运用文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法,对海南省内城镇居民体育消费现状进行分析。结果表明:居民体育消费受多种因素影响,呈现出低层次消费、不均衡消费、价格敏感性和价格弹性较高的特征。城镇居民体育消费的总体水平有待提高,城乡居民体育消费结构不均衡,公共服务对居民体育消费具有一定影响。研究提出了转变政府职能、加强政策支持,提升公共服务水平,优化体育消费环境,强化产业融合发展,推动体育产业供给侧改革等建议。

国家体育消费试点城市的建设经验与启示——以上海徐汇区和杨浦区为例

运用文献资料法、案例分析等研究方法,以上海市徐汇区和杨浦区为例,分析其开展国家体育消费试点城市建设工作举措,梳理试点工作经验,总结出对其他国家体育消费试点城市的启发。上海市徐汇区和杨浦区开展国家体育消费试点城市的工作经验:部门协同推进机制创新,健全体育消费政策创新,探索“体育+”模式创新,数字赋能消费产品创新。对其他国家体育消费试点城市的启示:优化体育消费空间的布局,丰富体育消费业态的种类,加强体育消费环境的塑造,拓展体育消费数字化的空间,强化体育消费政策的引导。

扩大内需战略下全面促进体育消费的堵点与对策

运用文献资料、逻辑分析等方法,分析扩大内需战略下全面促进体育消费的价值、堵点,并提出相应对策。价值:赋能人民幸福健康生活,促进经济发展转型,展示体育文化自信自强。堵点:居民消费刚性支出结构的抑制,供给端发展不充分,体育消费场景不完善,市场环境尚未规范。对策:以需求侧管理厚植体育消费潜力,纵深推进体育产业供给侧结构性改革,创新体育消费场景,持续优化体育市场环境。

碳中和背景下我国体育消费升级的目标定位与实现路径

运用文献资料、逻辑分析等方法,阐释了碳中和背景下我国体育消费升级的目标定位,剖析关键堵点,并提出实现路径。目标定位:个人利益与公共利益合理兼顾,产品质量与用能效率共同提升,场景应用与技术转移共抓并举,资源支持与专业服务相互交融,政府主导与社会力量协同合作。关键堵点:体育消费主体能力不足,体育产业领域触达受限,体育低碳技术研发薄弱,体育消费模式趋于同质,体育低碳消费机制不健全。实现路径:推进精准治理,提升多元主体消费能力;强化多方协同,扩大体育消费升级领域;构建多重机制,加大体育低碳科技投入;增强产品价值,创新体育低碳消费模式;贯彻低碳理念,完善体育消费保障机制。

中国农户家庭体育消费影响因素与政策建议——基于2017年中国家庭金融调查的实证分析

基于2017年中国家庭金融调查(CHFS)中超过2万户农户家庭的收入、资产和消费数据,借助Tobit模型的实证分析工具,对中国农民家庭体育消费的影响因素进行量化研究。研究发现,收入、资产、工作类型和居住地均会影响农户家庭体育消费,具体而言:(1)收入增加会促进农户体育消费,且收入弹性大于1,表明体育消费对农户而言是高档品。从细分类型看,财产性收入和转移性收入对体育消费促进作用显著,但工资收入和务农收入无显著作用。(2)资产规模同样正向促进农户体育消费,5种细分资产类型均正向促进农户体育消费。(3)从城乡比较看,工资收入会显著促进城镇家庭体育消费,农业收入会显著降低城镇家庭体育消费;土地资产显著促进农户体育消费,但对城镇家庭没有影响。(4)户主从事非农工作和进城生活(务工)均会显著增加家庭体育消费。

社交网络嵌入视角下大学生体育消费行为影响机制研究

研究从社交网络嵌入视角探讨大学生体育消费行为的影响机制。以大学生体育消费行为为研究对象,采用结构嵌入、关系嵌入、体育消费态度、体育消费意愿和体育消费行为5个量表进行测试,利用结构方程模型对数据进行分析,得到社交网络嵌入视角下大学生体育消费行为的影响机制模型。研究结果表明:结构嵌入和关系嵌入对体育消费态度有显著正向影响,良好的体育消费态度有利于体育消费意愿的形成,进而促进大学生进行体育消费。

体育消费振兴的动力机制与推进策略

运用文献资料、逻辑推理等方法,分析体育消费振兴的动力机制、现实阻滞,并提出推进策略。动力机制:国家战略实施推动,产业数字化转型带动,居民需求转变拉动。现实阻滞:消费环境有待优化,消费基础不够稳固,消费市场尚不成熟,优质产品和服务供给不足。推进策略:健全相关体制机制,改善体育消费环境;激发民众消费潜力,夯实体育消费基础;消除不平衡不充分,加速消费市场成熟;深度聚焦短板弱项,不断扩大优质供给。

我国中等收入群体的体育消费特征、困境与路径

运用文献资料、问卷调查等方法,探究我国中等收入群体的体育消费特征、困境,并提出路径。特征:实物型消费规模最大,但仍需夯实;参与型消费增长势头迅猛,但仍需挖掘;观赏型消费欲望强烈,但需着重开发。困境:女性消费市场开发不充分,技术型和技能型职业参与消费程度低,体育竞赛表演产业尚未形成完整产业链,差异化的公共体育服务供给缺失。路径:注重开发女性消费市场,满足多样化消费需求;加强政策引导,激发中小企业消费活力;构建完整体育竞赛表演产业链和赛事价值认同输出机制;以体育赛事为引领,借助数字技术赋能公共体育服务均衡化和差异化供给。

冰雪产业数字化转型与冰雪体育消费:互动逻辑及双向促进

数字经济战略下,促进冰雪产业数字化转型具有重要的现实意义。基于冰雪产业数字化转型的内涵,深入探究冰雪产业数字化转型与冰雪体育消费之间的互动逻辑与双向互促循环机制。研究提出冰雪产业数字化转型与冰雪体育消费的双向提升路径:夯实冰雪产业数字化转型基础,构建冰雪体育消费数据体系;深度融合互联网技术创新,畅通冰雪体育消费环节;深化冰雪产业数字化技术赋能,引领冰雪体育消费用户协同参与。