差异化营销在体育用品销售中的问题研究

相对于同质化营销而言,差异化营销是采取与其他同类企业和产品不同的生产、经营手段的一种营销优势竞争手段。随着体育用品生产业的发展,企业都在挖空心思,希望能做出有别于他人的产品、创新推广方式和营销方式。因此,实施差异化营销很有必要,而要实施差异化营销就必须具有系统的保障条件。

咸宁市体育用品销售业的现状与发展策略

本文采用文献资料、社会调查、实地调查、数据统计等研究方法，对咸宁市体育用品销售业的发展现状和发展问题进行探讨，并针对其发展现状和问题，提出适合发展咸宁市体育用品的销售模式和销售市场。

数字经济时代下我国体育用品短视频直播带货现状与影响因素——以抖音平台为例

在数字经济赋能短视频快速发展背景下,基于“飞瓜数据”平台,以抖音短视频为个案,运用文献资料、数理统计等方法,分析研究了我国体育用品短视频直播带货现状及其影响因素。现状分析表明:我国体育用品短视频直播带货存在地区、性别、年龄等差异。影响因素研究得出:直播带货场均观看人数、直播带货场次数、直播带货平均客单价对直播带货销售额具有显著正向影响。其中,对直播带货销售额影响最大的是直播带货场均观看人数,其每增加1个单位,直播销量预计增加1.007696个单位,此外,直播带货场次数与直播带货平均客单价的上升也能在不同程度上提升直播带货销售额。最后,根据研究结果提出对策建议:充分利用数字技术,提升直播带货效益;丰富直播带货内容与形式,为直播带货“引流”;调整所售商品定价策略,提高直播带货平均客单价;完善售后服务体系,增加商品回购率。

我国两类体育产业集群形成的影响因素对比分析

通过专家访谈及德尔菲法,对我国两类体育产业集群形成的影响因素进行分析。认为:政府行为是形成我国两类体育产业集群的最重要因素;技术成为体育用品制造业集群形成的重要因素;体育服务业及体育用品销售业集群对资源、文化、经济发展水平和区域产业链支持等外界因素的依赖性较体育制造业集群高;对区域产业链较高的依赖程度使两类集群融合成为可能。据此提出相应建议。

我国足球专业装备营销模式的现状分析

足球在我国的发展虽然呈现出国家队竞技水平低、大赛屡战屡败、市场化水平低、职业联赛秩序混乱、体制不清晰等不良特征，但群众关注足球和参与足球的热情依然很高，这就给足球专业装备市场带来了潜在顾客群体。在我国，足球专业装备销售是体育用品销售业的一种新型业态，并初步形成了自己的销售规模和营销模式，本文对我国足球专业装备营销模式的现状进行分析。

第十九届“东方惠·红双喜杯”乒乓球团体赛

9月21日,第19届“东方惠 红双喜杯”乒乓球团体赛在大庆奥林匹克体育馆开赛,本次比赛由大庆市乒乓球协会主办,大庆东方惠百货用品有限公司承办,上海红双喜体育用品销售有限公司赞助。大庆东方惠百货用品有限公司秉承“全民健身全力相助”的使命。