体育电商直播女性观众的个人特征与居住环境对在线体育消费的综合影响

研究探索了体育电商直播中女性观众的个人特质与居住环境对其在线体育消费行为的综合影响。通过问卷调查与数据分析,研究发现职位职级、收入水平、婚姻状况以及居住地的空气质量(具体为二氧化硫年平均浓度)对女性观众的在线消费行为产生了显著影响。第一,身处高层职位、收入中等以及已婚的女性更倾向于在体育电商直播平台进行消费。这验证了社会阶层和生命周期背景对女性观众的在线体育消费决策具有重要影响。第二,当居住城市的空气质量恶化时,女性观众在体育电商直播平台上的消费意愿会相应增加,这暗示着环境因素与个体特征之间可能存在着某种协同作用。第三,粉丝身份进一步推动了女性观众的在线体育消费行为。这表明,在制定营销策略时,必须充分考虑粉丝身份及其背后的心理需求与行为模式。这些发现不仅为政策制定提供了启示,还为体育电商直播平台制定个性化推广策略、提供精准服务提供了重要的参考依据。

符号互动视域下体育电商直播中的身体消费

基于符号互动论的视角,探讨体育电商直播中的新型身体消费机制。研究发现消费者对体育电商主播的身体形象进行符号化消费、直播间为主播和消费者的身体符号化呈现提供了消费情境、主播与消费者双向的具身参与互动助推身体符号化消费行为。据此提出体育电商直播中的身体消费实施路径充分发挥体育电商主播的身体符号化优势、积极打造观赏型和参与型的符号化消费情境、强化主播与消费者的具身符号化互动体验。