资源枯竭型城市转型发展中的体育营销战略研究

通过剖析体育营销战略对资源枯竭型城市转型发展的积极作用,构建资源枯竭型城市以体育赛(节)会打造城市品牌、以体育文化建设催生城市体育精神、以体育媒体宣传提升城市美誉度、以体育产业开发支持城市产业升级、以竞技体育成绩提高城市知名度、以群众体育活动展示城市活力的体育营销实施战略,并提出资源枯竭型城市转型发展中运用体育营销战略应注意的问题:准确进行城市定位,理性选择城市体育营销;强化城市体育营销观念,树立全面系统的城市体育营销观;合理制定城市体育营销的整体战略,稳步对行动计划进行实施;统筹兼顾城市体育营销目标,使城市体育营销服务于城市内生发展。

美国战略性体育市场营销模式研究

美国的战略性体育市场营销以其独有的特征已经成为体育产品与服务的主导型市场营销模式。该模式通过追求完善的战略性规划,使体育市场营销方式更加灵活,同时注重分析消费者的消费行为,使体育市场营销方式更加契合消费者的需求。该模式强调正确识别和确定体育消费者的特征,使体育市场营销战略布局更加合理,将注意力集中于特定的消费者群体,保障体育市场营销策略更加具备指向性,重视确定类型不同的营销市场,使体育市场营销目标具有更强的针对性。

体育用品的品牌战略构想

运用系统论的观点,提出群众体育用品品牌的系统战略,要求企业从消费者心理、产品属性、企业形象 和企业能力等维度综合思考品牌定位和品牌提升策略。品牌营销必须尊重品牌成长规律,而目前我国体育用 品的营销国际化程度较低,并提出品牌战略构想。