“三星”品牌体育营销策略及其启示

在品牌的构建历史上，三星是个传奇。三星电子负责人坦言，“体育营销”是三星战略营销的核心和重点。目前，三星电子每年花在市场营销上的费用约为20亿美元，体育营销（包括赞助等）就占到了3亿美元～4亿美元，三星电子对“体育营销”的重视程度足见一斑。在三星看来，通过体育赞助活动能更好地塑造自身的公益形象，这将成为撬动自身品牌价值提升的最有力的一根杠杆。

我国啤酒品牌建设与体育营销策略选择

主要就品牌建设跟体育营销的内涵进行了阐述,并且对体育营销品牌的提升价值以及啤酒产业的品牌建设现状进行了描述,然后在结合啤酒产业的品牌建设以及体育营销策略中存在问题的基础上,针对性的提出了几点应对措施。

宁夏体育营销策略的现状与改进——以全国青年俱乐部篮球联赛银川赛区上座率调查为例

通过文献资料法、访谈法等对影响全国青年俱乐部篮球联赛银川赛区上座率的主要因素进行分析,进一步反映宁夏回族自治区体育营销策略现状。其主要不足为宣传覆盖面小,未抓住主要观众等。应当加大宣传,尤其是对高校的宣传,同时通过各种渠道增加比赛魅力。

体验经济背景下的体育营销策略构建

体验经济背景下为体育产品营销发展带来机遇,它反映了人类的消费行为和消费心理进入了一种更高的精神消费境界,因此也为体育产品营销提出了新的更高要求。因此,文章试图在对体验经济及体验营销进行分析的基础上,提出几点关于体验经济背景下的体育营销策略。

浅析我国企业体育营销策略

现代体育营销始于1984年洛杉矶奥运会的＂奥林匹克全球合作伙伴＂（简称TOP）计划。如今体育营销作为市场营销的一种手段已为国外众多企业所熟知,并深谙其道。随着我国体育市场的日臻成熟,体育营销也备受企业推崇,当前我国企业也正积极探索、尝试如何借助体育赛事推广和提升自己的产品和品牌形象。

体验经济时代体育营销策略探讨

本文对体验经济时代进行简单阐述,并说明该时代下基本的营销模式,对体验式的体育营销策略应用进行整理,总结体验经济时代体育营销策略应用应注意的问题,希望本文能够为体育营销工作的开展和体育销售的发展提供帮助。

中外运动品牌体育营销策略对比分析

（1）方法：查阅文献，归纳与对比分析国内外知名运动品牌的体育营销策略特点；（2）结论：总结出中外运动品牌营销策略相似处主要有大型赛事和体育明星赞助、利用网络整合营销、辅以事件营销、品牌策略联盟以及校园推广宣传等方式。但在产品策略和销售渠道、体育营销的持久战略系统性、自身定位、品牌切合点等的差异致使营销策略效益有所不同。分析原因并提出相关建议；（3）目的：为我国体育运动品牌在借助体育资源进行企业营销时在策略选择上给出一些参考性建议。

最不商业的就是最商业的——农夫山泉的体育营销策略

在刚刚结束的法国世乒赛上,中国队包揽了除男单之外的四枚金牌,再次证明了无论世界各国怎么改规则、改赛制,怎么算计和围追堵截,乒乓大国的地位和国球所代表的国人的精神、魅力,都是可望而不可及的。随着国球一起闪亮赛场,威名远扬的,还有运动员们背后的“农夫山泉”几个大字。农夫山泉的品牌和形象在赞助支持体育事业的同时获得了世人的尊重和提升,内化为品质、敬业、强大、健康的代名词。

搜狐奥运“内容为王”的体育营销策略浅析

2008年奥运会完美落幕已近一年，搜狐在各大互联网的奥运报道大战中脱颖而出。DCCI互联网数据中心、艾瑞市场咨询等八家研究公司对奥运开赛前、开幕式、比赛前一周、赛程进入尾声、比赛后及刘翔退赛等热点时期进行的调查数据显示，网民首选的奥运网站均为搜狐，网民对搜狐奥运报道满意度达到92．51％。搜狐奥运为当下的互联网体育营销指明了一条“内容为王”的成功道路。

奥地利红牛体育营销策略及启示

奥地利红牛被誉为全球第一功能饮料品牌,每年约有三分之一的收入投在体育营销上,旗下拥有五支足球队、两支F1车队、两支冰球队。奥地利红牛广泛且长期致力于体育运动领域、借助体育营销树立起独特品牌形象的案例,能够为我国功能饮料企业在体育营销实践上的进一步发展提供借鉴。采用文献资料法等对奥地利红牛的体育营销策略进行分析,认为其成功之处在于:聚焦极限运动,强化品牌形象;丰富体育营销对象,构建多元协同格局;整合体育资源,制作娱乐性内容;成立媒体工作室,扩大营销传播渠道。启示:精确定位,找准体育营销的切入点;拓宽视野,发掘多元化的营销传播渠道;调整认知,坚持体育营销的连续性和长期性。

香烟体育营销策略

香烟是一种情感性消费品，与消费者之间的沟通并建立良好的品牌关系极为重要。但在禁烟运动的强大压力和《烟草广告管理暂行办法》的规定下，其营销活动受到严格的限制。于是。一些烟草企业将广告的重点转到了体育项目的营销方面。

企业赞助式体育营销策略探讨

社会经济的不断发展与进步，使得人们对于体育赛事的关注度也越来越高，这也给企业推广和宣传自己的产品、品牌和自身形象提供了更多机会。事实上，我国企业对于一些体育赛事，尤其是大型的体育赛事的赞助往往更多的是出自于官方，非官方的企业赞助体育赛事相对并不是太多的。以往，我国企业针对体育赛事进行的赞助往往属于稀缺资源，只有为数不多的企业能够获得这些赞助权，因为，体育赛事普遍推行的是吸收赛事赞助商的商业运作模式，这种商业推广模式能够帮助企业进行商业推广，使得很多企业希望能够获得这方面的赞助权。

中小城市体育营销策略分析与对策

一、体育与城市影响力营销 城市影响力营销，是场所营销的一种最具现实意义的具体表现形式。在全球化、信息化背景下，从消费者的需求出发，通过分析城市在区域、国家甚至是全球城市体系中的优势和劣势来确定城市的目标市场，把城市整体作为产品对外推销，以此吸引城市消费者并满足其需求的一系列活动的总称就称为城市影响力营销。

海信的海外体育营销策略

近年来，海信电器不断地加大在国际体育赛事当中的赞助力度，并且涉及到多种大型体育赛事当中，海信在国际体育赛事当中的投人为其自身的发展发挥了重大的作用，经过在国际体育赛事当中的赞助之后，海信短时间内迅速融入到海外市场当中，节省了非常多的推广时间，同时也提升了自身的品牌影响力以及市场的份额，在国际市场当中的发展具有非常好的前景。

消费升级背景下体育用品企业营销策略研究

随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,专家学者们普遍认为消费升级已成为体育用品企业发展的时代背景。如何应对消费升级带来的需求变化、创新体育用品营销策略成为了企业发展的新问题。本文基于消费升级背景特征,探索影响体育用品企业营销的核心要素,通过样本调查,进行了探索性和验证性因子分析、结构方程模型建模。结果表明,消费升级背景下体育用品企业营销影响要素包括五个维度:销售渠道、产品服务、支付机制、宣传模式和创新能力。

体育“粉丝经济”的社交媒体营销

"互联网+"时代,社交媒体为体育"粉丝经济"的营销与发展提供了新的方式。通过梳理体育"粉丝经济"的相关概念,探究了体育"粉丝"和体育"粉丝经济"的新媒体特点,阐述了体育"粉丝经济"的主要营销模式和营销手段。体育"粉丝经济"是一种新媒体营销,基于"粉丝"消费行为角度提出了体育产业的营销策略。