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体育产业化发展的催化剂——体育行销
1
作者
华杰
《经济师》
北大核心
2003年第4期77-77,79,共2页
文章首先阐释了体育行销的基本内涵 ,分析了体育行销产生的社会经济原因以及体育行销的基本特征 。
关键词
体育
产业化
发展
体育行销
体育
产业
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职称材料
体育行销的研究
2
作者
冯振旗
《商场现代化》
北大核心
2005年第04X期66-67,共2页
随着社会和经济的发展,体育已突破了传统的竞技性和健身性,而具有了经济的功能.本文阐述了体育营销的功能、策略、价值、对体育的影响,以及在体育产业乃至经济领域中的重要作用.旨在为我国体育经济的繁荣与进一步发展提供参考.
关键词
体育行销
体育
产业
策略
体育
经济
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职称材料
论中国新首富主动出击体育行销市场——恒大女排以完胜战绩为企业打造“形象工程”
被引量:
3
3
作者
眭小琴
万仲平
《商场现代化》
2010年第18期55-56,共2页
营销体育的基本特征是互动共赢的商业化过程。企业要打造自己的形象工程,必须坚持互动共赢的原则。中国内地新首富恒大地产集团董事局主席许家印,以出资注册成立恒大排球俱乐部,并以恒大女排完胜的战绩,不仅为企业打造了"形象工程&...
营销体育的基本特征是互动共赢的商业化过程。企业要打造自己的形象工程,必须坚持互动共赢的原则。中国内地新首富恒大地产集团董事局主席许家印,以出资注册成立恒大排球俱乐部,并以恒大女排完胜的战绩,不仅为企业打造了"形象工程",而且主动出击体育行销市场,继续入主广州足球,谋求中国足球的发展。
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关键词
行销
体育
形象工程
恒大女排
谋求发展
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职称材料
体育行销如何不花冤枉钱
被引量:
1
4
作者
陈保弟
《商界名家》
2004年第6期62-63,共2页
随着2008年北京奥运会的即将到来,在奥运经济下孕育的体育行销热,让一些企业找到了超越赤裸裸的广告和促销的由头,以支持体育事业、赞助公益活动为名义开展体育行销的企业越来越多。
关键词
体育行销
奥运会
奥运经济
体育
事业
企业
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职称材料
体育行销4大法则
5
作者
魏玉祺
汪莉
《东方企业家》
2005年第10期134-135,共2页
“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段,随着奥运经济的蓬勃发展,体育逐步代替娱乐和文化,体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美,都会提高企业的品牌知名度和美誉度,为产品带来“非一般”的情感营销魅力,从而贴近消费...
“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段,随着奥运经济的蓬勃发展,体育逐步代替娱乐和文化,体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美,都会提高企业的品牌知名度和美誉度,为产品带来“非一般”的情感营销魅力,从而贴近消费者。体育行销一度成为中国企业的必然选择。
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关键词
“
体育行销
”
营销手段
产品质量
品牌形象
消费需求
原文传递
城市运动行销的国际案例及启示
6
作者
韩骏
陈林华
汪艳
《体育科技文献通报》
2012年第12期116-117,共2页
利用文献检索、专家访谈等研究方法,简述了悉尼、巴塞罗那、北京等城市体育行销案例及经验,并结合我国当下国情、体育产业概况和未来前景,体育营销业发展情况,论述了我国城市利用体育进行城市营销的可能性、问题、缺点及策略。
关键词
体育
城市
体育行销
国际案例
策略
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职称材料
理想茶行:联手全运会筑品牌发展之路
被引量:
2
7
作者
曾秀钗
《中国市场》
2009年第47期79-79,共1页
继高调赞助厦门国际马拉松赛后,2009年理想茶行再发力体育行销,顺利成为了第十一届全运会行业独家赞助商、唯一指定铁观音,理想的高调大气与金融危机形势下不景气的大环境形成了鲜明对比,成为了本年度业界及媒体关注的焦点.
关键词
全运会
品牌发展
理想
茶
马拉松赛
体育行销
鲜明对比
金融危机
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职称材料
IPG航母瞄准中国
8
作者
张宁
《现代广告》
2002年第11期34-36,共3页
连年入选《财富》全美企业500强的Interpublic Group (IPG互众集团)是全球商业传播的领导者旗下拥有的四大营运集团McCann-Erickson WorldGroup(麦肯环球)、The Partnership,FCB集团和Advanced Marketing Services。其业务涉及到广告、...
连年入选《财富》全美企业500强的Interpublic Group (IPG互众集团)是全球商业传播的领导者旗下拥有的四大营运集团McCann-Erickson WorldGroup(麦肯环球)、The Partnership,FCB集团和Advanced Marketing Services。其业务涉及到广告、直效行销、市场研究、公关、健康咨询会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等多个方面,是全球最大的广告市场营销服务集团之一。
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关键词
IPG
Marketing
Advanced
Services
中国
瞄准
航母
企业500强
企业形象策略
市场营销服务
Group
《财富》
商业传播
直效
行销
市场研究
健康咨询
专业服务
体育行销
集团
领导者
The
全球
广告
业务
公关
活动
会议
促销
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职称材料
2004,功能饮料全透视——品牌点评
9
作者
刘会民
粱咏
《糖烟酒周刊》
2004年第37期8-11,共4页
脉动稳步前行,娃哈哈激活跟进,康师傅劲跑一线城市,红牛体育行销,男他妇女她各有所爱,农夫尖叫饮料市场。
关键词
饮料市场
康师傅
红牛
娃哈哈
品牌
功能饮料
城市
点评
体育行销
透视
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职称材料
资讯
10
《广告主》
2006年第10期14-16,共3页
关键词
资讯
企业发展
强势品牌
体育行销
网上书店
总决赛
基金
世贸
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职称材料
数字
11
《现代广告》
2007年第11期I0004-I0004,共1页
网络媒体和手机媒体开始逐渐成为体育行销媒介组合中不可缺少的部分。emarkeler预测.2011年美国在体育相关类网站上的广告花费将达到11亿美元,是2006年的4.1亿美元的2倍多。在体育行销中网络媒体广告的份额预计将达到10%。
关键词
体育行销
网络媒体
媒介组合
手机媒体
广告花费
媒体广告
美元
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职称材料
用体育赛事传播品牌
12
作者
平川
《国际广告》
2002年第3期91-92,共2页
关键词
体育
赛事
媒体
体育行销
沟通价值
电视收视方向
原文传递
媒体信息
13
《广告导报》
2006年第10期151-151,共1页
NBA与新传体育及搜狐签订新协议;群邑集团举办“体育行销构筑强势品牌——中国媒体新机遇·新挑战”论坛;精彩视觉盛宴 搏击擂台开战;浙江卫视《aigo数码相机与星共舞》节目正式启动;8.
关键词
媒体信息
体育行销
中国媒体
强势品牌
数码相机
浙江卫视
公益活动
NBA
原文传递
广告驿道
14
《国际广告》
2006年第10期158-159,共2页
商务部称违法广告将一票否决;中国4A创意金印奖正式启动;第一届中国广告人才培养研讨会召开;国外风险投资基金进军湖南广告业;2006中国(国际)创意讲坛开幕;2006艾瑞新营销年会圆满落幕;群邑举办体育行销论坛;首届中国创意产业...
商务部称违法广告将一票否决;中国4A创意金印奖正式启动;第一届中国广告人才培养研讨会召开;国外风险投资基金进军湖南广告业;2006中国(国际)创意讲坛开幕;2006艾瑞新营销年会圆满落幕;群邑举办体育行销论坛;首届中国创意产业大会在京召开;
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关键词
违法广告
广告人才培养
风险投资基金
创意产业
体育行销
中国
商务部
原文传递
新浪:在中国启动F1
15
作者
雅静
《中国广告》
2004年第4期118-119,共2页
F1是一个魅力无穷的竞技,世人对它的关注度已经与足球运动不相上下。但区别在于足球有中超、西甲、意甲等很多不同的赛式组合,而F1却只有一个,这就使它具有集中性,比重度高等特点。去年新浪将F1带到中国(与B.A.
关键词
F1
一级方程式赛车
新浪网
中国
商业价值
营销策略
体育行销
品牌形象
市场运作
广告创意
原文传递
题名
体育产业化发展的催化剂——体育行销
1
作者
华杰
机构
重庆工商大学商务策划系
出处
《经济师》
北大核心
2003年第4期77-77,79,共2页
文摘
文章首先阐释了体育行销的基本内涵 ,分析了体育行销产生的社会经济原因以及体育行销的基本特征 。
关键词
体育
产业化
发展
体育行销
体育
产业
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
下载PDF
职称材料
题名
体育行销的研究
2
作者
冯振旗
机构
华北水利水电学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2005年第04X期66-67,共2页
文摘
随着社会和经济的发展,体育已突破了传统的竞技性和健身性,而具有了经济的功能.本文阐述了体育营销的功能、策略、价值、对体育的影响,以及在体育产业乃至经济领域中的重要作用.旨在为我国体育经济的繁荣与进一步发展提供参考.
关键词
体育行销
体育
产业
策略
体育
经济
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
下载PDF
职称材料
题名
论中国新首富主动出击体育行销市场——恒大女排以完胜战绩为企业打造“形象工程”
被引量:
3
3
作者
眭小琴
万仲平
机构
江西师范大学体育学院
出处
《商场现代化》
2010年第18期55-56,共2页
文摘
营销体育的基本特征是互动共赢的商业化过程。企业要打造自己的形象工程,必须坚持互动共赢的原则。中国内地新首富恒大地产集团董事局主席许家印,以出资注册成立恒大排球俱乐部,并以恒大女排完胜的战绩,不仅为企业打造了"形象工程",而且主动出击体育行销市场,继续入主广州足球,谋求中国足球的发展。
关键词
行销
体育
形象工程
恒大女排
谋求发展
分类号
G842 [文化科学—体育训练]
下载PDF
职称材料
题名
体育行销如何不花冤枉钱
被引量:
1
4
作者
陈保弟
出处
《商界名家》
2004年第6期62-63,共2页
文摘
随着2008年北京奥运会的即将到来,在奥运经济下孕育的体育行销热,让一些企业找到了超越赤裸裸的广告和促销的由头,以支持体育事业、赞助公益活动为名义开展体育行销的企业越来越多。
关键词
体育行销
奥运会
奥运经济
体育
事业
企业
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
下载PDF
职称材料
题名
体育行销4大法则
5
作者
魏玉祺
汪莉
出处
《东方企业家》
2005年第10期134-135,共2页
文摘
“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段,随着奥运经济的蓬勃发展,体育逐步代替娱乐和文化,体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美,都会提高企业的品牌知名度和美誉度,为产品带来“非一般”的情感营销魅力,从而贴近消费者。体育行销一度成为中国企业的必然选择。
关键词
“
体育行销
”
营销手段
产品质量
品牌形象
消费需求
分类号
F713.3 [经济管理—产业经济]
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
原文传递
题名
城市运动行销的国际案例及启示
6
作者
韩骏
陈林华
汪艳
机构
华东理工大学体育经济理论研究所
出处
《体育科技文献通报》
2012年第12期116-117,共2页
文摘
利用文献检索、专家访谈等研究方法,简述了悉尼、巴塞罗那、北京等城市体育行销案例及经验,并结合我国当下国情、体育产业概况和未来前景,体育营销业发展情况,论述了我国城市利用体育进行城市营销的可能性、问题、缺点及策略。
关键词
体育
城市
体育行销
国际案例
策略
Keywords
sport
city
marketing
internation
case study
strategy
分类号
G812 [文化科学—体育学]
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职称材料
题名
理想茶行:联手全运会筑品牌发展之路
被引量:
2
7
作者
曾秀钗
机构
《中国市场》编辑部
出处
《中国市场》
2009年第47期79-79,共1页
文摘
继高调赞助厦门国际马拉松赛后,2009年理想茶行再发力体育行销,顺利成为了第十一届全运会行业独家赞助商、唯一指定铁观音,理想的高调大气与金融危机形势下不景气的大环境形成了鲜明对比,成为了本年度业界及媒体关注的焦点.
关键词
全运会
品牌发展
理想
茶
马拉松赛
体育行销
鲜明对比
金融危机
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
F721 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
IPG航母瞄准中国
8
作者
张宁
机构
《现代广告》记者
出处
《现代广告》
2002年第11期34-36,共3页
文摘
连年入选《财富》全美企业500强的Interpublic Group (IPG互众集团)是全球商业传播的领导者旗下拥有的四大营运集团McCann-Erickson WorldGroup(麦肯环球)、The Partnership,FCB集团和Advanced Marketing Services。其业务涉及到广告、直效行销、市场研究、公关、健康咨询会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等多个方面,是全球最大的广告市场营销服务集团之一。
关键词
IPG
Marketing
Advanced
Services
中国
瞄准
航母
企业500强
企业形象策略
市场营销服务
Group
《财富》
商业传播
直效
行销
市场研究
健康咨询
专业服务
体育行销
集团
领导者
The
全球
广告
业务
公关
活动
会议
促销
分类号
F713.3 [经济管理—产业经济]
G229. [文化科学]
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职称材料
题名
2004,功能饮料全透视——品牌点评
9
作者
刘会民
粱咏
出处
《糖烟酒周刊》
2004年第37期8-11,共4页
文摘
脉动稳步前行,娃哈哈激活跟进,康师傅劲跑一线城市,红牛体育行销,男他妇女她各有所爱,农夫尖叫饮料市场。
关键词
饮料市场
康师傅
红牛
娃哈哈
品牌
功能饮料
城市
点评
体育行销
透视
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
资讯
10
出处
《广告主》
2006年第10期14-16,共3页
关键词
资讯
企业发展
强势品牌
体育行销
网上书店
总决赛
基金
世贸
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
数字
11
出处
《现代广告》
2007年第11期I0004-I0004,共1页
文摘
网络媒体和手机媒体开始逐渐成为体育行销媒介组合中不可缺少的部分。emarkeler预测.2011年美国在体育相关类网站上的广告花费将达到11亿美元,是2006年的4.1亿美元的2倍多。在体育行销中网络媒体广告的份额预计将达到10%。
关键词
体育行销
网络媒体
媒介组合
手机媒体
广告花费
媒体广告
美元
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
用体育赛事传播品牌
12
作者
平川
出处
《国际广告》
2002年第3期91-92,共2页
关键词
体育
赛事
媒体
体育行销
沟通价值
电视收视方向
分类号
G219.2 [文化科学—新闻学]
原文传递
题名
媒体信息
13
出处
《广告导报》
2006年第10期151-151,共1页
文摘
NBA与新传体育及搜狐签订新协议;群邑集团举办“体育行销构筑强势品牌——中国媒体新机遇·新挑战”论坛;精彩视觉盛宴 搏击擂台开战;浙江卫视《aigo数码相机与星共舞》节目正式启动;8.
关键词
媒体信息
体育行销
中国媒体
强势品牌
数码相机
浙江卫视
公益活动
NBA
分类号
G212.2 [文化科学—新闻学]
原文传递
题名
广告驿道
14
出处
《国际广告》
2006年第10期158-159,共2页
文摘
商务部称违法广告将一票否决;中国4A创意金印奖正式启动;第一届中国广告人才培养研讨会召开;国外风险投资基金进军湖南广告业;2006中国(国际)创意讲坛开幕;2006艾瑞新营销年会圆满落幕;群邑举办体育行销论坛;首届中国创意产业大会在京召开;
关键词
违法广告
广告人才培养
风险投资基金
创意产业
体育行销
中国
商务部
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
原文传递
题名
新浪:在中国启动F1
15
作者
雅静
出处
《中国广告》
2004年第4期118-119,共2页
文摘
F1是一个魅力无穷的竞技,世人对它的关注度已经与足球运动不相上下。但区别在于足球有中超、西甲、意甲等很多不同的赛式组合,而F1却只有一个,这就使它具有集中性,比重度高等特点。去年新浪将F1带到中国(与B.A.
关键词
F1
一级方程式赛车
新浪网
中国
商业价值
营销策略
体育行销
品牌形象
市场运作
广告创意
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
G872.1 [文化科学—体育训练]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
体育产业化发展的催化剂——体育行销
华杰
《经济师》
北大核心
2003
0
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职称材料
2
体育行销的研究
冯振旗
《商场现代化》
北大核心
2005
0
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职称材料
3
论中国新首富主动出击体育行销市场——恒大女排以完胜战绩为企业打造“形象工程”
眭小琴
万仲平
《商场现代化》
2010
3
下载PDF
职称材料
4
体育行销如何不花冤枉钱
陈保弟
《商界名家》
2004
1
下载PDF
职称材料
5
体育行销4大法则
魏玉祺
汪莉
《东方企业家》
2005
0
原文传递
6
城市运动行销的国际案例及启示
韩骏
陈林华
汪艳
《体育科技文献通报》
2012
0
下载PDF
职称材料
7
理想茶行:联手全运会筑品牌发展之路
曾秀钗
《中国市场》
2009
2
下载PDF
职称材料
8
IPG航母瞄准中国
张宁
《现代广告》
2002
0
下载PDF
职称材料
9
2004,功能饮料全透视——品牌点评
刘会民
粱咏
《糖烟酒周刊》
2004
0
下载PDF
职称材料
10
资讯
《广告主》
2006
0
下载PDF
职称材料
11
数字
《现代广告》
2007
0
下载PDF
职称材料
12
用体育赛事传播品牌
平川
《国际广告》
2002
0
原文传递
13
媒体信息
《广告导报》
2006
0
原文传递
14
广告驿道
《国际广告》
2006
0
原文传递
15
新浪:在中国启动F1
雅静
《中国广告》
2004
0
原文传递
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