体育产业化发展的催化剂——体育行销

文章首先阐释了体育行销的基本内涵 ,分析了体育行销产生的社会经济原因以及体育行销的基本特征 。

体育行销的研究

随着社会和经济的发展,体育已突破了传统的竞技性和健身性,而具有了经济的功能.本文阐述了体育营销的功能、策略、价值、对体育的影响,以及在体育产业乃至经济领域中的重要作用.旨在为我国体育经济的繁荣与进一步发展提供参考.

论中国新首富主动出击体育行销市场——恒大女排以完胜战绩为企业打造“形象工程”

营销体育的基本特征是互动共赢的商业化过程。企业要打造自己的形象工程,必须坚持互动共赢的原则。中国内地新首富恒大地产集团董事局主席许家印,以出资注册成立恒大排球俱乐部,并以恒大女排完胜的战绩,不仅为企业打造了"形象工程",而且主动出击体育行销市场,继续入主广州足球,谋求中国足球的发展。

体育行销如何不花冤枉钱

随着2008年北京奥运会的即将到来，在奥运经济下孕育的体育行销热，让一些企业找到了超越赤裸裸的广告和促销的由头，以支持体育事业、赞助公益活动为名义开展体育行销的企业越来越多。

体育行销4大法则

“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段，随着奥运经济的蓬勃发展，体育逐步代替娱乐和文化，体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美，都会提高企业的品牌知名度和美誉度，为产品带来“非一般”的情感营销魅力，从而贴近消费者。体育行销一度成为中国企业的必然选择。

城市运动行销的国际案例及启示

利用文献检索、专家访谈等研究方法,简述了悉尼、巴塞罗那、北京等城市体育行销案例及经验,并结合我国当下国情、体育产业概况和未来前景,体育营销业发展情况,论述了我国城市利用体育进行城市营销的可能性、问题、缺点及策略。

理想茶行:联手全运会筑品牌发展之路

继高调赞助厦门国际马拉松赛后，2009年理想茶行再发力体育行销，顺利成为了第十一届全运会行业独家赞助商、唯一指定铁观音，理想的高调大气与金融危机形势下不景气的大环境形成了鲜明对比，成为了本年度业界及媒体关注的焦点.

IPG航母瞄准中国

连年入选《财富》全美企业500强的Interpublic Group (IPG互众集团)是全球商业传播的领导者旗下拥有的四大营运集团McCann-Erickson WorldGroup(麦肯环球)、The Partnership,FCB集团和Advanced Marketing Services。其业务涉及到广告、直效行销、市场研究、公关、健康咨询会议与活动、媒体专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等多个方面，是全球最大的广告市场营销服务集团之一。

2004，功能饮料全透视——品牌点评

脉动稳步前行，娃哈哈激活跟进，康师傅劲跑一线城市，红牛体育行销，男他妇女她各有所爱，农夫尖叫饮料市场。

数字

网络媒体和手机媒体开始逐渐成为体育行销媒介组合中不可缺少的部分。emarkeler预测．2011年美国在体育相关类网站上的广告花费将达到11亿美元，是2006年的4．1亿美元的2倍多。在体育行销中网络媒体广告的份额预计将达到10％。

媒体信息

NBA与新传体育及搜狐签订新协议；群邑集团举办“体育行销构筑强势品牌——中国媒体新机遇·新挑战”论坛；精彩视觉盛宴 搏击擂台开战；浙江卫视《aigo数码相机与星共舞》节目正式启动；8.

广告驿道

商务部称违法广告将一票否决；中国4A创意金印奖正式启动；第一届中国广告人才培养研讨会召开；国外风险投资基金进军湖南广告业；2006中国（国际）创意讲坛开幕；2006艾瑞新营销年会圆满落幕；群邑举办体育行销论坛；首届中国创意产业大会在京召开；

新浪:在中国启动F1

F1是一个魅力无穷的竞技，世人对它的关注度已经与足球运动不相上下。但区别在于足球有中超、西甲、意甲等很多不同的赛式组合，而F1却只有一个,这就使它具有集中性，比重度高等特点。去年新浪将F1带到中国(与B.A.