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体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应
被引量:
1
1
作者
王宇
《体育学刊》
CAS
北大核心
2023年第6期87-96,共10页
立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响...
立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现:(1)在控制变量与因变量关系中,年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿;(2)在自变量与因变量关系中,体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,对间接参与者影响不显著;(3)在中介效应上,赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介,其中,赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。
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关键词
体育
经济
体育赛事与赞助商契合度
品牌购买意愿
赛事
忠诚
形象转移
下载PDF
职称材料
大型国际体育赛事与举办城市的契合度研究——以武汉世界军人运动会为例
2
作者
梁梓莹
程丹
《中国市场》
2021年第10期25-27,共3页
基于对第七届世界军人运动会的回顾,文章深度剖析大型国际体育赛事与城市形象两者属性上的契合呈现,以及大型国际体育赛事对城市形象的契合效力,总结出大型国际体育赛事对城市形象契合的作用机理,以期帮助城市“经验者”更好地选择赛事...
基于对第七届世界军人运动会的回顾,文章深度剖析大型国际体育赛事与城市形象两者属性上的契合呈现,以及大型国际体育赛事对城市形象的契合效力,总结出大型国际体育赛事对城市形象契合的作用机理,以期帮助城市“经验者”更好地选择赛事、承办赛事。
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关键词
大型国际
体育赛事
城市形象
契合
度
下载PDF
职称材料
国际大型体育赛事市场环境影响因素实证研究
被引量:
8
3
作者
朱洪军
《上海体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第6期20-24,共5页
国际大型体育赛事市场环境影响因素众多。通过相关分析发现:城市私家轿车数量、人口密度和受教育水平、赛事知名度、赛事和城市的契合度与赛事的市场环境呈显著正相关;而城市经济水平、公共汽车数量、赛事的竞争环境,尽管与赛事市场环...
国际大型体育赛事市场环境影响因素众多。通过相关分析发现:城市私家轿车数量、人口密度和受教育水平、赛事知名度、赛事和城市的契合度与赛事的市场环境呈显著正相关;而城市经济水平、公共汽车数量、赛事的竞争环境,尽管与赛事市场环境存在一定的相关性,但不是主要影响因素。通过赛事市场环境与城市环境的回归分析表明,尽管城市人口受教育水平是城市环境中影响赛事市场环境的主要因素,但在模型整体回归中,仅赛事知名度、赛事和城市的契合度对赛事的市场环境产生显著影响。
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关键词
国际大型
体育赛事
市场环境
城市环境
赛事
知名
度
契合
度
竞争环境
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职称材料
基于品牌联合理论的大型体育赛事对旅游目的地品牌的影响研究
4
作者
王晶
宋红娟
《产业创新研究》
2022年第6期81-86,共6页
大型体育赛事对旅游目的地品牌塑造产生的积极影响,一直受到诸多关注。本文以海南高尔夫球公开赛、环海南岛国际大帆船赛以及海南国际马拉松赛为研究对象,运用问卷调查法、文献分析法和数理统计法,基于品牌联合理论,运用SPSS AU软件构...
大型体育赛事对旅游目的地品牌塑造产生的积极影响,一直受到诸多关注。本文以海南高尔夫球公开赛、环海南岛国际大帆船赛以及海南国际马拉松赛为研究对象,运用问卷调查法、文献分析法和数理统计法,基于品牌联合理论,运用SPSS AU软件构建结构方程模型,通过问卷调查的信度效度分析、描述性分析以及验证性因子分析检验大型体育赛事与旅游目的地品牌影响的关系。研究结果表明,形象契合度与形象延伸度正面影响品牌认同,形象契合度与形象延伸度正面影响旅游目的地形象,品牌认同正面影响旅游目的地形象。
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关键词
大型
体育赛事
品牌认同
旅游目的地品牌
形象
契合
度
形象延伸
度
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职称材料
题名
体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应
被引量:
1
1
作者
王宇
机构
首都师范大学体育教研部
出处
《体育学刊》
CAS
北大核心
2023年第6期87-96,共10页
文摘
立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现:(1)在控制变量与因变量关系中,年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿;(2)在自变量与因变量关系中,体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,对间接参与者影响不显著;(3)在中介效应上,赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介,其中,赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。
关键词
体育
经济
体育赛事与赞助商契合度
品牌购买意愿
赛事
忠诚
形象转移
Keywords
sports economics
fit between sports events and sponsors
brand purchase intention
event loyalty
image transfer
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
大型国际体育赛事与举办城市的契合度研究——以武汉世界军人运动会为例
2
作者
梁梓莹
程丹
机构
广州体育职业技术学院
出处
《中国市场》
2021年第10期25-27,共3页
基金
2020年广东省科技创新战略专项暨攀登计划项目“体育赛事与城市形象契合研究”(项目编号:pdjh2020b1135)
2018年度广东省普通高校特色创新类项目“体育赛事与城市形象契合及其作用研究”(项目编号:2018GWTSCX057)。
文摘
基于对第七届世界军人运动会的回顾,文章深度剖析大型国际体育赛事与城市形象两者属性上的契合呈现,以及大型国际体育赛事对城市形象的契合效力,总结出大型国际体育赛事对城市形象契合的作用机理,以期帮助城市“经验者”更好地选择赛事、承办赛事。
关键词
大型国际
体育赛事
城市形象
契合
度
分类号
G873 [文化科学—体育训练]
下载PDF
职称材料
题名
国际大型体育赛事市场环境影响因素实证研究
被引量:
8
3
作者
朱洪军
机构
上海体育学院体育赛事研究中心
出处
《上海体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第6期20-24,共5页
基金
上海市科委科研项目(09490503200)
文摘
国际大型体育赛事市场环境影响因素众多。通过相关分析发现:城市私家轿车数量、人口密度和受教育水平、赛事知名度、赛事和城市的契合度与赛事的市场环境呈显著正相关;而城市经济水平、公共汽车数量、赛事的竞争环境,尽管与赛事市场环境存在一定的相关性,但不是主要影响因素。通过赛事市场环境与城市环境的回归分析表明,尽管城市人口受教育水平是城市环境中影响赛事市场环境的主要因素,但在模型整体回归中,仅赛事知名度、赛事和城市的契合度对赛事的市场环境产生显著影响。
关键词
国际大型
体育赛事
市场环境
城市环境
赛事
知名
度
契合
度
竞争环境
Keywords
international major sport event
market environment
urban environment
sport event popularity
fitness
competition environment
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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职称材料
题名
基于品牌联合理论的大型体育赛事对旅游目的地品牌的影响研究
4
作者
王晶
宋红娟
机构
海南热带海洋学院旅游学院MTA教育中心
出处
《产业创新研究》
2022年第6期81-86,共6页
文摘
大型体育赛事对旅游目的地品牌塑造产生的积极影响,一直受到诸多关注。本文以海南高尔夫球公开赛、环海南岛国际大帆船赛以及海南国际马拉松赛为研究对象,运用问卷调查法、文献分析法和数理统计法,基于品牌联合理论,运用SPSS AU软件构建结构方程模型,通过问卷调查的信度效度分析、描述性分析以及验证性因子分析检验大型体育赛事与旅游目的地品牌影响的关系。研究结果表明,形象契合度与形象延伸度正面影响品牌认同,形象契合度与形象延伸度正面影响旅游目的地形象,品牌认同正面影响旅游目的地形象。
关键词
大型
体育赛事
品牌认同
旅游目的地品牌
形象
契合
度
形象延伸
度
分类号
G808.2 [文化科学—体育训练]
F592.7 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应
王宇
《体育学刊》
CAS
北大核心
2023
1
下载PDF
职称材料
2
大型国际体育赛事与举办城市的契合度研究——以武汉世界军人运动会为例
梁梓莹
程丹
《中国市场》
2021
0
下载PDF
职称材料
3
国际大型体育赛事市场环境影响因素实证研究
朱洪军
《上海体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2012
8
下载PDF
职称材料
4
基于品牌联合理论的大型体育赛事对旅游目的地品牌的影响研究
王晶
宋红娟
《产业创新研究》
2022
0
下载PDF
职称材料
已选择
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