奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示

奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统;定位于全人类"和平、友谊、团结、进步"的文化盛宴;多品牌组合加速其品牌国际化进程;形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题,应做到:以消费者为导向建立与完善品牌识别体系;形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制;从人财物等方面推进品牌国际化;确保品牌建设有章可循。

我国商业性体育赛事品牌资产生成机理与培育路径研究

商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。

构建具有贵州地域文化特色的体育赛事品牌设想及策略研究

采用文献资料与对比分析等方法,从贵州地域特色文化入手,分析了构建具有贵州地域文化特色体育赛事品牌的设想及策略。研究认为:贵州体育赛事产业的发展应以构建具有贵州地域文化特色体育赛事品牌为主线,把握"一个定位,两个结合,三个层次,四个视角"的发展战略,把打造具有贵州地域文化特色的体育赛事品牌作为社会经济发展的一种战略性选择。

场景化营销视角下大型体育赛事品牌培育研究

该文运用文献资料法、案例分析法,以场景化营销为研究视角,探析大型体育赛事的培育策略。目前,我国大型体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题,如品牌要素体系不完整、品牌与受众联系不足、品牌定位不清晰。基于上述分析,该文提出以下品牌培育策略。(1)传统场景的构建:充分结合各品牌要素,塑造品牌形象;(2)移动互联场景的构建:建立品牌与受众的双向联系,升华品牌内涵。

基于武汉国际渡江节体育赛事品牌的城市形象研究

目的从武汉国际渡江节体育赛事品牌形象视觉设计的角度研究城市形象设计。方法引入武汉国际渡江节的由来和体育赛事品牌塑造城市形象的基本概念,对国际和国内体育赛事品牌形象进行视觉趋势研究,并结合武汉国际渡江节体育赛事品牌形象塑造案例进行分析。结论体育赛事品牌形象塑造已成为向世界传递城市形象、文化与人文理念的重要途径。

新媒体背景下的民间体育赛事品牌传播——以虎扑“路人王”篮球赛事为例

基于体育产业发展与新媒体传播背景,对当前首屈一指的民间体育赛事品牌——虎扑"路人王"篮球赛事进行深入分析,对其产生背景、发展历程及现状进行总结,着重剖析其在传播内容、受众、渠道方面的传播特色,并对其在赛事运营与传播中存在的问题提出相应的优化策略,以期为新媒体背景下民间业余篮球赛事的发展提供有益参考。

黑龙江省体育赛事品牌培育路径研究

近年来,随着参与体育运动人数的持续增加,体育赛事品牌的发展也逐渐受到社会人士的广泛关注,本文将以黑龙江省为切入点,在分析体育赛事的发展现状和面临的挑战基础上,提出培育体育赛事品牌的相关对策,从而促进体育赛事品牌的健康发展。

社会和文化维度打造高校体育赛事品牌探究

影响高校体育赛事品牌打造的因素有许多,但是打造高校体育赛事知名品牌的因素却具有共同性,即都是与社会与文化因素密切相关。为此,本文在对体育赛事品牌和打造高校体育赛事品牌的战略意义的基础上,建议以有力推动高校体育赛事的社会化进程和完善高校体育赛事品牌的组织管理来从社会维度打造高校体育赛事品牌,以注重培育高校体育赛事文化和完善高校体育赛事文化体系来从文化维度打造高校体育赛事品牌。

基于旅体融合的乐山体育赛事品牌塑造与推广研究

随着各类体育赛事在国内外的广泛开展,给举办地带来了巨大影响,然而赛事品牌塑造与推广力度不足也直接导致了国内知名赛事屈指可数。乐山的体育赛事资源丰富,旅游业也已经成为优势主导产业,本文在分析乐山体育赛事品牌塑造与推广现状的基础上,借鉴国内外知名体育赛事品牌建设的经验,提出在旅体融合的背景下乐山体育赛事品牌塑造与推广的对策。

国内体育赛事品牌研究的进展与反思

品牌建设是商业发展的重要战略,伴随着体育竞赛政策的驱动,赛事品牌建设逐渐成为了体育产业发展的重要抓手。本研究采用文献资料法,通过对国内2007年至2019年体育赛事品牌文献的梳理,对比品牌学研究的梳理发现:当前国内体育赛事品牌研究主要偏重于品牌运作的宏观视角,诸多热点研究均未得到应有的关注。未来在研究内容上,品牌赛事关系、品牌资产研究方面是两个值得关注的领域;相应地,在研究范式上,质性研究则具有一定的适切性,结合自下而上的范式能够更好地拓宽宏观视角;此外,本土化体育赛事品牌研究还有待开发。这为未来国内体育赛事品牌研究以及体育赛事品牌建设提供了一定参考借鉴。

大别山试验区体育赛事品牌开发现状及对策研究

采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对大别山试验区体育赛事品牌的开发现状进行研究,深入分析大别山试验区体育赛事品牌的开发现状,并根据大别山试验区体育赛事品牌开发的优势,提出本土赛事影响力小,品牌赛事开发少等问题,并提出注重体育赛事品牌的引进与开发;组建专业化的赛事运作团队,培养专门的赛事管理人才等建议,以期为促进大别山体育赛事品牌可持续发展提供有益参考。

湖北体育赛事品牌形象设计与传播研究

从湖北特色体育赛事品牌形象设计与传播典型案例研究的角度,探讨湖北体育赛事品牌创建。根据近5年湖北体育强省建设中创建体育赛事品牌相关政策文件精神,对武汉7·16渡江节、中国(京山)网球节、WTA武汉网球公开赛、荆门爱飞客飞行大会和武汉马拉松等体育赛事品牌形象设计与传播现状进行分析,提出融媒体时代“体育赛事IP”打造、文旅体融合“体育+”城市新名片和区域体育赛事“品牌平台化”运营的湖北体育赛事品牌创建新思路。将有助于塑造举办城市独特的城市品牌形象,打造与传播更多“体育+”城市新名片,提升城市文化内涵和国际影响力;对提高城市核心竞争力、推动城市高质量发展、加快湖北体育强省建设具有重要指导意义。

品牌体育赛事对城市形象的塑造与提升——以襄阳马拉松赛事为例

通过运用文献资料、个案研究等方法,探究襄阳马拉松赛事的现实表征、内在机制与实践路径,旨在为品牌体育赛事对城市形象的塑造与提升提供建议。研究结果表明,襄阳马拉松赛事对城市形象的塑造呈现出“四轮驱动”的推进态势,分别是城市的独特优势、媒体的推广传播、赛事保障及科技创新、赛事品牌的CIS系统构建,成功打造了有着深厚文化底蕴和现代活力的襄阳城市形象。对襄阳城市形象的提升主要体现在:赛事的品牌认同转化为对城市形象的认可、赛事品牌的文化内涵强化了城市软实力、赛事规模的稳步扩展提升了城市经济活力、赛事品牌打造与城市形象提升取得了双赢。

论品牌体育赛事对城市文化与精神的塑造——以厦门市为例

文章从哲学对生活的批判性研究视域,剖析了城市品牌体育赛事作为城市层面的活动方式而彰显出的塑造城市文化精神的价值功能;在具体地分析厦门三大品牌体育赛事的实践活动过程内聚厦门城市文化的生成意义基础上,提出厦门三大品牌体育赛事活动对厦门城市文化、城市精神生成的塑造价值:厦门帆船赛塑造和谐、包容的城市精神,厦门集美龙舟赛塑造城市的历史文化内蕴,厦门国际马拉松赛塑造快乐、休闲与健康的城市生活精神,为城市品牌体育赛事构建提供参考与借鉴。

品牌体育赛事的塑造

运用文献资料等方法,结合相关基础理论,对品牌体育赛事概念进行探讨。探索了品牌体育赛事的特点,以及如何从品牌体育赛事的规模与级别、项目选择、影响力、地域文化、品牌识别、品牌定位、核心竞争力、传播和品牌体育赛事的多元化等方面来塑造品牌体育赛事。

我国体育赛事文化品牌培植的现状及影响因素分析

运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法,简单阐释了体育赛事文化品牌的概念及内涵,并根据目前我国体育赛事文化品牌的发展现状,对其培植中的影响因素进行了分析,旨在为我国体育赛事文化品牌的培植路径打下先期的理论基础和提供理论支持,以期能够为我国体育赛事文化品牌真正形成做出些许理论贡献。

张家港市品牌体育赛事成长路径研究

运用专家访谈、实地考察、小型座谈会等研究方法。分析张家港市近几年举办大型体育赛事以及选择赛事的基本情况,解析张家港品牌体育赛事的成长过程中的指导性思维以及具体路径。指导性思维:职业与业余赛事共成长;本土资源与国际赛事相互促进发展;借鉴国外赛事运作模式,结合自身打造精品。具体路径:基于当地的体育文化、体育氛围,结合百姓体育需求选择赛事;政府在赛事中的主导作用;媒体的借力;市场运作手段。

基于DEA方法的宁波市品牌体育赛事效益分析

为了促进宁波品牌体育赛事进一步发展,找出掣肘其发展的因素,研究以宁波市品牌体育赛事的运营效益为研究对象,2018、2019年入库的10项品牌体育事为样本。采用文献资料法、数据包络分析、逻辑分析法等方法,应用体育品牌赛事第三方评估报表数据,分别对赛事赞助、观众人数、电视直播平台数量、网络直播平台数量、网络直播平台收视人数的综合技术效益、纯技术效益、规模效益进行分析。结果发现宁波市品牌体育赛事中EWG国际电子竞技女子俱乐部大奖赛的综合效益值最高,达到2.53,处于强有效状态;一带一路中国宁波国际攀岩大师赛的纯技术效益值为0.707,处于无效状态,其他9个赛事均有效;所有赛事规模效率值均低于1,处于无效状态,反映出所有品牌体育赛事的规模水平均相对不足。通过三方面效益分析,并进行投入冗余与产出不足计算,明晰宁波市体育赛事产业培育方向,逐步完善措施,优化赛事资源配置,实现社会效益和经济效益多赢。

北京市筑造品牌体育赛事的相关因素分析

运用对比分析、文献研究等方法，分析影响北京市提升竞赛产业筑造品牌赛事的内外部因素，并提出对策建议：制定长期战略规划：改革管理运行机制；优化基础设施与服务质量；发掘专业人才扩大群众基础。

互联网+商业模式与体育赛事的推广效应作用研究

互联网+商业模式的成长,逐步在体育赛事表演领域展现出了其强大的影响力。随着我国体育文化事业的快速发展,互联网+商业模式在体育赛事推广中的作用仍有待进一步增强。简要梳理互联网+商业模式的核心特征及体育赛事的推广效应,并对互联网+商业模式作用于体育赛事推广中的问题进行了详细的分析,包括体育赛事的项目瓶颈、赛事的举办成本过高、赛事信息资源开发利用的滞后,以及赛事的市场化运作效率低。在此基础上,应将丰富多彩的赛事与多样化的推广模式相结合,充分发挥市场机制在赛事推广中的主导性作用,以受众消费需求为中心、提供全方位的舒适服务,积极培育本土赛事品牌、加大无形资产开发力度,以提升体育赛事的推广效应。