北京冬奥会国际舆论演化中的双重互动

大型国际体育赛事已成为我国对外展示国家形象的重要载体。面对新的国际形势和国内外舆论环境,充分发挥大型国际体育赛事的积极作用,对提高我国国际传播影响力,引导国际社会共同塑造更加公正合理的国际新秩序,具有重要意义。研究以华春莹回应羽生结弦粉丝事件为案例,基于议程设置理论考察国际大型体育赛事舆论演化中官方-民间、国内-国际的双重互动特征,总结出以下大型国际体育赛事舆论引导经验:官方应引导公共意识参照系建立,加强官方-民间舆论场良性互动;媒体应树立双向互动话语叙事思维,消除国内-国际舆论场壁垒;媒介间应加强互动形成多方共鸣,实现社群参与舆论引导价值最大化。