卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。

试论整体体育赛事营销

运用文献资料、逻辑分析法等方法阐述了整体体育赛事营销的概念和策略,重点分析在我国目前的体育大环境下运用整体体育赛事营销是促进体育赛事市场发展的关键。

微博时代下我国体育赛事营销刍议

从制度经济学层面入手,以新时期体育赛事营销为主题,探讨在网络营销日益凸显的背景下,我国体育赛事在微博平台下进行营销的发展机遇和挑战,结合体育赛事特性,整合整体概况,试图开启我国体育赛事营销的新路径。

基于体验经济理论的体育赛事营销策略分析

本文深入分析了体验经济和体育营销的相关性,并将二者结合起来,运用体验经济的相关理论指导体育营销,从而使体育营销模式为商家获得更高的商业收益。

体育赛事营销的风险识别研究

建立体育赛事营销的风险链,在各风险链的基础上,根据"头脑风暴法",提出体育赛事营销各具体风险链的风险传递途径,找出风险因素,识别体育赛事营销风险,为评估和控制体育赛事营销风险提供参考。

体育赛事营销在中国的发展

体育产业随着社会经济的发展和人们生活水平的提高已经成为优势产业，体育赛事营销也随着体育产业的发展在快速发展，但同时也存在人才、资源短缺等一些问题。体育赛事的举办可以促进体育投资、加快体育产业发展，同时体育赛事营销的开展也在促进城市经济发展方面也有着不可替代的作用。

体育明星对体育赛事营销的影响机理探索

运用文献资料法、逻辑分析法,依托品牌营销学、社会心理学相关理论,结合体育赛事营销案例,基于对体育明星内涵及特性、体育赛事营销内涵及要素结构进行探讨分析的基础上,探索体育明星对体育赛事营销的影响机理。研究认为体育明星以其公众形象性、实力代表性、时间规定性、产权独特性四大特性决定其品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度,进一步作用于体育赛事营销的赛事转播权、广告权、符号特许使用权、门票收入四大方面。

浅谈超级碗营销策略及对中国体育赛事营销的启示

超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛,一直以来被称为"美国春晚",据权威财经杂志《福布斯》最新公布的数据,超级碗被估值创高达4.2亿美元,稳坐最具商业价值的赛事宝座。除赛事本身在美国人民心中地位稳固之外,其赛事如何吸引球迷之外的人关注成为我们需要研究的问题,超级碗因其自身的先进的营销策略实现其成就。中国相比于其而言,尽管CBA赛事日渐成熟,其影响力也远远不及超级碗1/10,体育竞赛表演业作为体育产业的核心,理应成为推动体育产业发展的主心骨。因此本文尝试通过分析超级碗营销策略,通过文献综述法旨在浅析超级碗对中国体育赛事营销的启示,为中国体育赛事发展提供一定的借鉴意义。

浅析资源枯竭型城市运用体育赛事营销提升其美誉度——湖北黄石为例

体育赛事营销作为城市营销的重要手段,对提升资源枯竭型城市城市美誉度具有一定的积极作用。运用文献资料法等,以体育营销理论和案列为基础提出资源枯竭型城市体育赛事营销的思路。研究黄石实际情况,探讨黄石的体育赛事营销,对资源枯竭型城市黄石运用体育赛事营销提升其美誉度的优势和劣势进行分析,提出黄石体育赛事营销对策与建议。

创新型体育赛事营销人才培养环境的研究与思考

随着经济、文化、科技和整体体育产业的高速发展,大众对体育产品的消费需求呈现出个性化和多极化的趋势。而作为其核心内容的赛事营销人才需求缺口问题在密集的产业扶持政策与社会资源的积极推动下将日益凸显。基于此,通过文献资料法、逻辑分析法等对创新型体育赛事营销人才的构成与培养的环境进行阐述,为其相关创新型人才的探索与研究拓展了渠道。

数字化技术在体育赛事营销中的作用效果分析

随着互联网及科学技术的快速进步与发展,一定程度上促使着体育产业发生了翻天覆地的变化。社会各界均高度重视数字化技术,在体育赛事营销中的应用及作用。然而,数字化技术在体育赛事营销发展过程中也随之出现诸多问题,影响着体育赛事营销的质量及效果。对此,文章针对体育赛事营销概念及存在问题进行分析,探究数字化技术在体育赛事营销中的作用效果及实践策略,以便更好地提升体育赛事营销的质量及效果,从而推动体育赛事产业实现稳定可持续发展。

“体育赛事营销”理念与区域性中心城市国际化路径选择——以长沙为例

运用文献资料法、逻辑分析法等方法对世界部分城市选择"体育赛事营销"理念实现国际化的经验进行了探索,分析了长沙城市国际化及面临的主要问题,提出了长沙树立"体育赛事营销"理念加快推进城市国际化的几点建议:打造长株潭城市群立体体育赛事设施;培育和引进国际体育赛事运作团队;积极申办大型国际体育赛事;加强国际体育交流;大力发展湖南体育产业。

体育赛事票务、报名使用SaaS模式系统营销的必要性

随着体育产业的发展,体育赛事作为体育产业的重中之重,也渐渐发展起来,但是由于是发展初期,中国体育赛事市场也暴露了诸多问题,尤其是在体育赛事票务方面,由于体育赛事主办方的不重视,经常会将票务交由第三方票务平台代理,从而出现了,效率低下,价格市场混乱以及数据流失、泄露等问题。为了更好地开展体育赛事活动,给消费者更好的赛事活动体验,体育赛事主办方亟需转变传统代理模式。而SaaS模式作为一种新型商业运营模式具有开发成本低、维护费用少及使用方便等优势深入到各行各业。体育赛事票务与该模式结合可以帮助主办方节约开发成本、保护数据安全、掌握优质票源、加强数据分析等优势。

“互联网+重庆国际马拉松”营销策略探究

重庆国际马拉松赛事是一种重要的城市经济社会和文化活动形式,融入互联网技术来优化赛事举办效能有助于提升城市品牌并增强城市经营能力。本文阐述了"互联网+重庆国际马拉松"赛事及其营销活动的意义;从预热赛前营销策略、强化赛中营销策略和增值赛后营销主题等方面提炼"互联网+重庆国际马拉松"核心营销策略;给出基于IOT的智慧营销物资调度系统、基于ITS构建智慧"重马"营销安保支持系统和基于GIS提升智慧"重马"现场营销能力等营销支持系统的构建思路。

我国第十四届全国冬运会商务开发与市场推广研究

第十四届全国冬运会作为2022年北京冬奥会前国内举办的规模最大、专业性最强、水平最高的冬季项目综合型运动会,对于检验我国冬季运动发展水平、筹办2022年北京冬奥会等具有重要意义.2020年初,原定于2020年2月份举办的"十四冬"宣布推迟.同时受赛事地理位置、冰雪运动发展现状等客观因素限制,十四冬商务开发及市场推广仍有一定提升空间.本文通过梳理"十四冬"筹备现状、商务权益开发及市场推广现状等,对"十四冬"及冰雪项目赛事的商务开放及市场推广提出建议.

4I理论视角下斯巴达勇士赛整合营销传播分析

斯巴达勇士赛作为国内最成功的的商业性体育赛事之一,其营销传播的过程对业界有一定的启发。本研究将以整合营销传播理论和4I理论作为理论基础,将斯巴达勇士赛的营销传播现状作为现实分析的基础,进而将理论与现实结合,在新媒体视阀下分析斯巴达勇士赛整合营销传播策略,思考斯巴达勇士赛对我国其他私营体育赛事营销的启示。