体育赛事赞助的概念分析与界定

从赞助现象出发,在赞助概念文献分析的基础上,对赞助的本质特征进行研究,界定赞助及体育赛事赞助的概念。认为:赞助是指在特定的、具有显著公众影响的文化行业内,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易);体育赛事赞助是指在体育赛事活动中,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易)。

天津市体育赛事赞助现状的调查与分析

运用文献资料法、问卷调查法和访谈法对天津市体育赛事赞助的现状进行调查,结合理论知识,分析天津市体育赛事赞助市场存在的问题,探讨问题的症结所在,并提出相应建议,以期为其他城市今后的体育赛事赞助市场开发提供有益的参考。

基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究

近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用。而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源,对企业来说尤为重要。利用文献资料法、归纳法、比较分析法,通过阅读大量的文献资料,并结合以归纳分析,探讨从品牌信任理论的角度评估体育赞助的可行性与方法。这不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础,同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义。

我国体育赛事赞助发展的成因及对策研究

体育赛事赞助随着我国经济、社会的发展而不断的发展,本文从服务营销学的角度对我国体育赛事赞助发展的影响因素以及当前体育赛事赞助存在的问题进行分析,提出了解决问题的对策,为体育赛事组织者提供理论参考依据。

大型体育赛事赞助合同排他性权利的法律研究

体育赛事的商业化离不开赞助商的赞助,为吸引赞助商则需要保护赞助商的利益。在大型体育赛事赞助合同中约定适用排他性原则,可保障赞助商在赛事市场开发中享有排他性的独占权利。在对大型体育赛事、体育赛事赞助、体育赛事赞助合同进行分析之后,对大型体育赛事赞助合同中排他性进行解释,继而对大型体育赛事赞助合同中排他性权利的含义和特点进行研究。按照权利的构成要素,对体育赛事赞助排他性权利的构成要素(包括主体、客体和内容)进行分析。最后,在研究排他性权利的法源、排他性权利状态和排他性权利效力的基础上,提出排他性权利的保护策略,以保护赞助商权益,推进体育赞助和体育事业的发展。

体育赛事赞助营销资源需求的实证研究

采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,对体育赛事赞助营销资源需求进行实证研究。结果表明:赞助商在持有不同赞助目标时,对于赞助营销权益重要性的认识存在显著性差异;90%的赞助营销权益在不同赞助目标下,存在显著性差异。在不同赞助目标下,赞助商对于赞助营销资源的选择存在一定差异的同时,也具有一些共性。在相同赞助目标下,各类赞助商对于赞助营销资源的选择,受体育赛事营销的定位、赞助营销投入、赞助营销经验等因素的影响。

我国大众体育赛事赞助的问题及其制约因素浅析

当前，体育作为一种产业形态已为社会各界所认识，体育市场在体育发展中的作用也愈加重要，我国的一些体育赛事已陆续采用市场化运作方式，取得了较好的效果。但是由于目前我国体育消费观念总体还比较陈旧，体育市场管理不够规范，体育市场的投资主体双轨制运作，体育管理体制改革尚未完成等等，导致企业投资体育赛事的积极性不高。因此，如何调动更多的企业关注体育竞赛活动，扩大来自企业对赛事活动的赞助，促进我国体育赛事健康发展，是当前体育理论工作者值得研究的重要课题。

目标导向型的体育赛事赞助评估体系构建研究

体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价。企业应根据自身的赞助目标选择最合适的方式来实施赛事赞助。从赛事赞助的多元化角度出发,在回顾和分类汇总体育赞助评估理论的基础上,构建了以赛事、企业、吻合度、形象提升、直接和间接回报为主要评价指标的体育赛事赞助评估体系。

西安高校体育赛事赞助现状分析与建议

随着我国市场经济的发展,体育赞助已经成功介入了职业体育和竞技体育的各个领域中,促进了我国体育事业的飞速发展,并形成了一套有效的运行机制和模式,这就为我国高校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。就目前各个高校发展的现状来看,西安高校体育赞助市场发展还是很不完善,其运作还很不规范。根据目前西安高校体育赛事赞助的现状选取西安市10所高校为调查对象进行分析,剖析高校体育赞助发展的状况及其存在的主要问题提出建议。

当前河南省高校体育赛事赞助措施及现状分析

我国高等教育改革的不断创新和深化,但是目前国家对高校教育的投入已经赶不上高校自身的发展速度。高效教育经费,尤其是高校体育赛事所需要的经费得不到有力且稳定的保证。因此许多高校不得不寻求财政之外的解决途径,企业赞助随之成为高校解决体育赛事活动经费的重要手段。本文就当前河南省高校体育赛事赞助的现状和解决措施展开了简要的分析。

体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响

随着各种茶叶企业的不断涌现,茶叶企业在市场竞争中面临较大压力,很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌,产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情况上看,体育活动与茶叶之间有一定关联度,以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入手,结合分析品牌资产的内涵和维度,从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响。

抚州市高校体育赛事赞助现状及对策研究

赞助不仅可以缓解高校财政经费的不足，而且可以进一步活跃校园体育文化氛围，提高学生运动水平。本文通过对抚州市六所高校校园体育赛事赞助现状的调查，发现了高校体育赛事赞助存在的问题，并提出了推动高校校园体育赛事赞助良性发展的策。

高校体育赛事赞助现状与对策研究——以安阳师范学院为例

通过采用调查法、文献资料法、访谈法,对安阳师范学院体育赛事赞助的现状进行调查,找出存在的问题并提出相应的对策,对体育赛事的良性发展具有现实意义。

我国高校体育赛事赞助现状调查分析

通过文献资料法等,对我国高校体育赛事赞助现状调查,旨在为发现高校体育在赛事赞助方面的现状及所存在的问题,为进一步推进我国高校体育赛事赞助事业的发展提供参考及建议。

我国电视观众对体育赛事赞助认同度的比较研究

通过问卷调查法,对我国电视观念对企业大型体育赛事赞助的认同度进行研究。研究结果表明:(1)所有受试者对企业赞助体育赛事的三个赞助效果层面均有相当高的认同度,尤其在"赛事认同"的层面上高达86.09%;对"企业形象知名度认同"层面上也达到65.52%;此外在"购买意图"层面上则达到50.67%,仍有很大的进步空间。(2)受试者因性别、月收入、以及职业类别的不同,会影响其在"购买意图"层面上的认同程度。(3)受试者在"企业形象知名度认同"层面的认同情况,会因其学历以及观看赛事的不同而有所差异。

经济欠发达地区高校体育赛事赞助的主要问题及解决方法

随着市场经济的不断发展,体育赞助逐渐深入到高校之中,二者以强大的亲和力而互相促进,共同发展.文中以吉林师范大学为例,分析了我国经济欠发达地区高校体育赛事赞助的环境、面临的主要问题和解决对策,希望对经济欠发达地区高校开展体育赛事赞助提供一定的参考.

体育赛事赞助的超售与帕累托改进

本研究运用了文献资料法、调查访问法等研究方法。论述了帕累托改进理论、体育赛事赞助与民航售票的一 些相似特点,并对将民航公司售票的超售技术引入体育赛事赞助的必要性、超售的帕累托改进、风险管理进行了探讨。

匹配唤醒观众对体育赛事赞助品牌购买意向的影响--以上海ATP 1000大师赛现场观众为例

基于一致性理论视角提出并检验体育赛事赞助匹配效应模型。针对上海ATP 1000大师赛现场观众进行调查研究。结果发现:(1)匹配感知不仅对观众的体育赛事和赞助品牌态度有正向影响,还直接正向影响观众对赞助品牌的购买意向;(2)匹配感知可实现体育赛事与赞助品牌间的形象转移,具体表现为观众对赛事品牌的态度能正向转移到对赞助品牌态度上;(3)观众对赞助品牌态度可直接正向影响其对赞助品牌的购买意向,而对赛事品牌态度并不能直接影响其对赞助品牌的购买意向,需藉由赞助品牌态度产生间接促进作用。研究揭示匹配对观众赞助品牌购买意向的影响机制,证实匹配可实现体育赛事与赞助品牌的双赢,为体育赛事赞助市场开发与管理提供理论依据和实践指南。

论体育赛事赞助的商业权利及其保护

通过对国际大型体育赛事商业权利及其保护措施的分析,阐述了赛事商业权利保护的内容和影响因素,并提出了如何保护体育赛事商业权利的若干建议。

河南省高校体育赛事赞助现状探骊

目前,我国对高校体育赛事好的资金投入力度远赶不上高等学校自身的发展水平和速度,而我国高校对高校体育赛事赞助的经费投入出现不足,高校的体育赛事活动与竞赛活动所需求的经费投资得不到有效保证,现实的需求将我国高校体育赛事活动的开展推到了市场环境中。当前的形势下,更好地将高校体育赛事活动的发展向着健康、可持续的方向开展,那么,必将从国家的财政投入体系之外探寻各种资金投入帮助,同时,体育的产业化、市场化在这一方面为我国高校的体育赛事提供了大量有益和宝贵经验,其中,高校体育赛事赞助活动为我国的高校体育事业的健康发展和进步,带来了很多的有利条件,并值得我国高校体育界下一步进行深入的思考以及有益的大胆借鉴。