日化行业在体育赞助中的价值与推广策略

现代日化行业的市场竞争日益激烈,各大品牌纷纷创新营销方式,探索提高品牌知名度。体育赞助与日化产品特性存在较大关联,是一种有效的营销策略,备受日化品牌的青睐。日化企业通过与体育赛事合作,不仅能够获得市场曝光,同时有助于将日化产品清爽形象与体育精神融合在一起,增强消费者的情感认同。基于此,结合新兴传播渠道探索日化行业创新营销策略,最大化体育赞助价值,是现代日化行业发展的重要课题,有待深入研究探索。

对我国体育赞助市场的初步探讨

运用文献综述法,分析了体育赞助的概念及其对体育产业发展、赞助商的作用和所存在问题等,提出了开拓我国体育赞助市场的决策和建议。

体育赞助效果评估的理论探讨

随着体育活动国际化和大众化发展,体育赞助成为赞助领域发展最快的部分。由于投入资金的增加,以及从商业利益角度的考虑,赞助企业要求对体育赞助效果进行评估。本文从追踪调查的评估方法入手,对体育赞助效果评估的相关问题进行了理论探讨,分析了在评估中应注意的问题与难点。

2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示

体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义。北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台。本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示。

我国体育赞助市场存在的问题及对策研究

我国体育赞助市场快速发展,但还存在体育赞助法律法规不健全,企业赞助体育的风险较大;体育中介对体育资源的深度开发不足;体育经纪人才缺乏,赞助商相对较少;企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等,是后奥运时代完善和培育我国体育赞助市场的必经之路。

体育赞助营销:整合的观点

体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段 ,但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销 ,引入系统思考的方法 ,构建了体育赞助营销系统 ,重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。

体育赞助营销的风险规避策略研究

体育赞助营销作为一项新兴的商业策略,已被许多企业所运用。但在其发展中也日益暴露出潜在的定位风险、财务风险、违约风险和竞争风险,因此,本文针对四类风险提出了相应的风险规避策略。

我国体育赞助市场的发展趋势

体育赞助市场由赞助方、被赞助方和中介方组成,体育赞助对激活体育市场意义重大。采用文献资料法、逻辑推理法对我国体育赞助市场进行研究,研究认为:由政府主导向社会主导是我国体育赞助市场的发展趋势。

对我国体育赞助效果评估的研究

通过研究在我国开展体育赞助效果评估的必要性和可行性,以唤起专家学者对体育赞助效果评估方法研究的重视,推动体育赞助效果评估在实际工作中的开展。

美国青少年体育赞助与体育后备人才培养机制的启示

美国青少年体育赞助已经形成一整套成熟的机制,它促进了美国青少年体育的普及和发展,激励了体育后备人才的成长。学校体育与体育赞助的有机结合,是美国体育后备人才保持长盛不衰的一个重要因素。这种独具特色的青少年体育人才培养机制,对于我国青少年体育人才的培养具有重要的借鉴价值。

我国体育赞助市场法制环境分析

通过了解我国体育赞助市场的相关立法现状,分析体育赞助市场法制内容的主要表现特征,提出改善我国体育赞助法制环境的应对策略,旨在建立系统而完善的法制体系提供理论依据,从而加速和推动我国体育赞助市场的健康发展。

我国体育赞助的困惑与发展对策

我国体育赞助市场面临的困惑是:1)国内企业对体育赞助的魅力认识不够;2)赞助企业以及体育组织者对体育赞助的"三赢"尚未认识清楚;3)缺乏良性、公平的体育赞助市场;4)缺乏相应完整的体育法规。要促进体育赞助的蓬勃发展离不开政府的支持以及政策的优惠,要努力发展和壮大体育赞助的中介组织。

上海市体育赞助的现状分析

采用文献资料、问卷调查与访谈相结合的方法,借鉴国外体育赞助发展的先进经验,分析上海市体育赞助的现状。认为,上海市体育赞助已具有一定的市场绩效,影响因素为,整体规模偏小;项目之间差距大;追求近期利益;行政参与力度较大;体育组织的赞助运作能力不强;企业的赞助行为不规范;专业人才匮乏;传媒的作用不明显等。

论高校体育赞助的制约因素与营销策略

随着我国体育赞助市场的兴起和不断发展 ,以及高等教育改革的不断深化和创新 ,越来越多的高校开始把体育赞助作为在市场经济条件下解决高校体育活动经费短缺问题的一个手段和途径。目前 ,我国高校体育赞助市场还很不完善 ,高校体育赞助运做很不规范 ,针对高校体育赞助理论的专题研究较欠缺。通过对制约我国高校体育赞助事业发展的因素的分析 ,力图提出一些推进我国高校体育赞助工作的营销策略 。

我国体育赞助企业品牌推广的方略研究

采用文献资料法、访谈法、统计分析法等研究方法,运用管理学、营销学、统计学等学科知识,从战略营销、品牌定位和品牌核心价值及延伸等视角对我国体育赞助企业品牌推广进行研究,以期为我国体育赞助企业品牌推广提出有益的对策与建议。

国外体育赞助成功案例分析及其启示

采用文献资料法、访谈法及案例法对体育赞助的概念、功能及基本内容进行了分析,在此基础上提出了国内体育赞助存在的问题,并对国外体育赞助三大成功案例的运营进行了深入剖析,以期对我国体育赞助的运作给以启示。

论体育赞助的功能及其发展对策

本文采用文献资料法对体育赞助的功能以及体育赞助中存在的主要问题和缺陷进行了研究。研究结果表明:目前我国体育赞助业不景气,主要是由于政策性和技术性两个方面的原因造成的。伴随着入世和成功申办2 0 0 8北京奥运会以及体育法规法制的逐渐健全完善,我国体育赞助业将会逐渐步入正常的发展轨道,并会得到快速的发展。

我国体育赞助企业权益被侵犯的成因、防范与控制研究

采用文献资料法、访谈法等方法,对体育赞助企业权益进行研究。研究表明:目前我国体育赞助企业权益被侵犯的原因有利益驱使、道德素质缺失、体育市场不完善、法制不健全等。针对这些原因提出我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施,主要包括规范社会诚信体系、加强赞助企业风险管理、提高对被赞助机构的资信评估、注重体育行业规范等。同时,提出我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段。

论体育赞助商业化的“双赢”策略效应

企业单位以不同形式的财物对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。体育赞助的商业化活动,在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。为了发展社会体育公益事业,必须把体育赞助纳入管理范畴,认真研究赞助学的理念、策略、效应,使体育赞助的商业化活动得到健康的发展。