絮议俄语电视广告中的体裁偏离

电视广告文本由语言和非语言符号共同构成,其体裁多源于影视和其它社会文化符号。俄语语料分析结果说明,电视广告文本的言语作用很大程度上与"打破受众对体裁的期待"关联,有明确传播目的的广告大多运用非广告体裁。依据情节负载量、表现方式及广告人物的选择等标准可对体裁偏离的程度进行判定。